IP並非唯一：手機遊戲在娛樂業的跨媒體開發

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作者觸樂網編輯費德里奧

今天是《變形金剛4》在中國首映的日子，對於這部植入廣告無數的超級大片來說，銀幕的商業合作也必不可少。上周同名手游登陸美區App Store，可視為手游與影視積極合作的典型。「跨媒體開發」這個概念在娛樂行業中早已興起，從傳統平台到歷史尚短的手游平台概莫能外，近兩年幾乎變成一種世界範圍的趨勢。

App Annie在E3期間發布的一份報告中分別擬了一份2013年第二財季到2014年第一財季，世界範圍內App Store和Google Play總下載量和總收入最高的15款跨媒體遊戲。

《卑鄙的我：膠囊快跑》作為環球影業旗下動畫電影《卑鄙的我2》的改編遊戲，成為了2013年第一財季到2014年第一財季期間，App Store和Google Play總下載量最多的跨媒體遊戲。

或許你會認為，這樣一款以僅憑續作便能攬下9.7億美金票房的電影改編成的遊戲，獲得這樣的成績是理所當然的，但原作全球票房達12億美金，並比本作早1個多月發售的手游版《鋼鐵俠 3》卻只排在此榜單的第7位。不過作為榜單上唯一一款以超級英雄為題材的遊戲，本作至少是市場表現最好的超級英雄遊戲。

跑酷遊戲《卑鄙的我：膠囊快跑》

《辛普森一家：重建家園》是世界上最能賺錢的跨媒體遊戲，排在收入榜第一位。同時，也是這兩份榜單中，表現最好的遊戲，在下載榜中，本作也位列第2。

在收入最高的15款跨媒體遊戲中，共有5款遊戲基於電視劇系列改編，2款基於動畫電影改編；下載量最多的15款跨媒體遊戲中，基於動畫電影改編的遊戲為7款，電視劇的有1款。

App Annie的報告指出，現今跨媒體開發的遊戲成功與否於電影品牌的關係越來越小，《極速蝸牛》的全球票房為2.8億美金，是下載榜票房數第二少的電影品牌，僅次於2.4億美元票房的《機械戰警》。但手游版《極速蝸牛》（Turbo Racing League）卻排在全球下載榜的第6位，甚至比票房數最高的《鋼鐵俠 3》還高一個名次。

在改編自熱門電影的移動遊戲中，城建、益智、無盡跑酷和卡牌對戰類遊戲最多。這也一定程度上反映了現今玩家們對於遊戲類型的喜好。

跨媒體遊戲對於動畫片和電視劇來說，正逐漸演變為一種愈發重要的營銷方式。「本報告的要點是：票房和評分不再是評判一部電影或電視劇是否成功的唯一標準。」App Annie首席執行官伯特蘭·施密特（Bertrand Schmitt）說。「要想實現品牌價值最大化，擁有更多用戶並延長其生命周期，任何一名娛樂產品營銷人員都需要認真考慮移動策略。而這不僅僅是指用電影名稱為某款解謎遊戲『冠名』，因為隨著電影和遊戲製作技術進步，用戶的期望值也在上升。」

從榜單中，我們還是可以看到，排名靠前的遊戲幾乎都是以「巧」取勝。不論是Gameloft的《卑鄙的我：膠囊快跑》，還是Rovio的《憤怒的小鳥：星球大戰》都披著電影品牌的外衣，做了一款新的遊戲。只有在暢銷榜中的《行屍走肉：遊戲》因為類型的緣故，堅持在電視劇的背景下原創劇情。

而《鋼鐵俠 3》《超凡蜘蛛俠》是唯一在兩個榜單中露面的超級英雄題材的遊戲。它們能上榜完全是靠著電影的影響力，這兩作在玩家口碑和媒體評分方面都表現得非常糟糕。

評分網站metacritic給了前者66分，給了後者58分

移動遊戲因為自身的優點而變成諸多電影品牌最佳的營銷地。對消費者來說，手機遊戲則是分段零散的，哪怕那些不允許玩家做出多少控制，類似於《行屍走肉：遊戲》的QTE遊戲也多少會被拆分成不同的片斷。由於移動遊戲本身的特性，玩家將掌握住主動權，他們可以自己選擇什麼時候開始或結束，以及休息。玩家隨便抽出10來分鐘，便可以在遊戲中扮演自己喜愛的電影人物，儘管是在碎片時間內遊玩遊戲，但卻是很完整的遊戲體驗。而電影必須是連貫流暢的，懂得吸引觀眾，以適當的起伏在限定時間裡交待完自己的故事。所以對於許多忙碌的人來講，手機遊戲會是更好的選擇

在我們的生活中，不光是遊戲，還有越來越多的跨媒體開發事例出現，諸如能觀看電視節目直播的手機App以及電子書……不管是何種形式的跨媒體開發，永遠都少不了為發揮自身優勢的特別優化。遊戲和電影、電視劇的區別確實很明顯，我們形容一部遊戲是「電影式」的，並不代表希望它成為一部合格的電影，我們得明確，代入感、自由的空間、碎片化是依託於移動遊戲本身才有的獨特價值。手游開發商在進行跨媒體遊戲的開發時，都能利用最熱門的遊戲類型進行開發並突出手游的特點，規避創新時可能遇到的風險。這種亦步亦趨的行為聽上去很投機，但至少在市場上仍有許多玩家願意買單，所以對於遊戲開發商來說這便是最大化利用手游自身優勢的做法。

「過去10年間，好萊塢電影與遊戲的收入對比正在發生轉變，這個趨勢很有可能持續下去。事實上，至2020 年，美國遊戲軟體和服務的總體收入規模，將超過電影相關產品的總收入。這一趨勢已經催生了一批有趣的跨媒體公司，我們也將在未來幾年裡看到更多跨媒體大作出爐。」就像IDC遊戲研究總監劉易斯·沃德所說的一樣。我們可以預見，在不遠的將來，跨媒體遊戲的開發數量將會隨著市場收入的擴大而同步增大。移動遊戲也將會在未來很長一段時間內繼續作為電影品牌進行營銷和實現價值最大化的最好平台。

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