一場狗血的逆襲——從《Threes!》到《2048》

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作者：觸樂網編輯 Oracle

在過去的兩周內，2048聲名鵲起，開發者Gabriele Cirulli差點成為阮哈東這樣的名人。但世事難料，隨後的發展連這位「原生作者」都沒趕上趟——一款與網頁版2048完全一致的2048遊戲迅速上架App Store，並席捲各國免費排行榜，開發者卻不是Cabriele Cirrulli。

如今排在各國免費榜前列的2048並不像網頁版那樣人畜無害。此前Cabriele Cirrulli的作品並不以盈利為直接目的，沒有任何廣告，只在遊戲的頁面底部加入了捐贈按鈕。而在將網頁版原封不動地移植到iOS平台後，名為Ketchapp的開發商大大方方地加入了永久懸停的廣告。憑藉著和網頁版100%的相似性與「時效性」，這款遊戲先是在美區從幾十款2048仿製品里脫穎而出，位居免費榜前列。獲取到一定關注度後，接下來的事就和Flappy Bird的病毒營銷如出一轍了——借著相關話題的推波助瀾，以相當迅速的速率全球範圍流行開來。

Ketchapp的到底有什麼來頭？打開他們的作品列表，一排Flappy XX赫然映入眼帘。事情到這裡變得有些狗血，顯然Ketchapp是一家標準的換皮公司。在他們的9個iPhone應用里，有7個是Flappy Bird的換皮作品。哪怕在Flappy XX熱潮偃旗息鼓的3月底，這家公司依然孜孜不倦地上架了兩款同類遊戲……

或許正因為有了上一次的換皮經驗，Ketchapp才能手疾眼快，搶在其它競爭者之前將2048的App上架——3月19日，遠在人們對這一熱潮引起足夠重視之前，要知道網頁版的2048也是在20號之後才逐漸廣為人知。此前的一大幫換皮公司正在忙著做各種2、3、5、8、1024……之類的變種呢。

相比自家的Flappy換皮系列，2048與原版的相似程度要高得多，畫面素材和玩法完全一致，Ketchapp唯一做的改變就是加了簡單的音效。考慮到碩大的廣告條，網頁版在手機上的體驗甚至更舒適一些（基於html5開發，完美支持移動設備）。

在2048之前，Ketchapp符合「名不見經傳」的字面意思，基本沒有被任何媒體報道過。在2048之後，Ketchapp依然默默無聞，繼續借用別人的遊戲悶聲賺大錢。沒什麼人注意到登頂免費榜的是這麼一部荒唐的作品。只有在2048上架當天，國外移動遊戲社區Toucharcade的一位玩家表示了自己的質疑。他首先在論壇上發布了這款新作，隨後即建議大家去嘗試體驗更好網頁版，在主貼中，這位玩家表示了對App Store山寨遊戲橫行的擔憂，並無不輕蔑地寫道：什麼時候我們能迎來一款Flappy Threes？

Flappy和Threes，這正是今年兩次「App Store山寨運動」的起點。但與誤打誤撞走紅的Flappy Bird不同，《Threes!》是唯一可稱得上製作精良的作品，從每個細節都能看出開發者的用心。移動平台總有一些會在第一眼就打動人的優秀作品，《Threes》就算其中之一。除了悅耳的音樂和細膩的動畫，《Thress!》最為傳神的是將每個數字都做了擬人化，從3到1536，各自都有不同的神態和配音，玩起來倍感溫馨。更難得的是，《Threes!》同時也是一款挑戰性極高的遊戲，基礎規則雖然是三三疊加，但基本單位是1和2，移動方式也和2048不盡相同，更近似於平面魔方。遊戲易於上手，但若想拿到768甚至1536，就需要非常強的空間思維能力和足夠好的運氣。總之，這是一款適合長期挑戰的遊戲，而不是只要稍微用心就能通關，只能找一個換皮作品繼續打發時間的2048。

但現實就是這麼不堪，花費兩位開發者14個月之久的《Thress》，風頭完全被簡單粗暴的模仿者們蓋過。在沉寂了兩個月，看著山寨作品層出不群，甚至山寨的山寨在排行榜上風光無限，兩位開發者再也按捺不住了，他們以獨特的方式，發出了另一種抗議。

3月27日，《Thress!》的兩位開發者公開了在遊戲開發的14個月時間內所有的通信記錄(470封郵件)，以及相關所有計劃。在這個花半分鐘才能拖到底的頁面中，我們可以看到《Threes!》在開發過程中的多個雛形。Asher Vollmer和Greg Wohlwend曾嘗試了各種不同的概念、主題和遊戲機制，比如頁面中的壽司、動物和國際象棋的版本。但就像設計師Asher所說的那樣，「每當加入一些東西，遊戲就會變得累贅和不自然，拿掉之後就覺得像一個好遊戲了」。在一年多的時間裡，《Threes！》的開發歷程彷彿是2048流行的逆向演變，兩位開發者不斷去繁存簡，最終塑造出這麼一款足夠簡潔，且足夠有趣的作品。

然後，成了各種換皮遊戲的模版。

在2048如日中天的時刻來這麼一出，難免會給人一種酸溜溜的感覺。就如同他們在前言中坦言，「這種感情很複雜，很難表達，寫這樣的東西也會讓人覺得我們是吃不到葡萄說葡萄酸。看到我們的想法被他人借鑒，我們很想高興一些，可即便我們儘可能地理智，依然有一種被抄襲的感覺」。平心而論，這是再合理不過的人之常情，特別是看到自己一年多的心血被人稱為「抄襲2048」的時候。但他們之所以將開發歷程公布出來，更多的是出於這樣一種心態：不希望人們將《Threes!》這個精巧的小產品當成是「一個周末的成果」（在媒體報道Cabriele Cirrulli的2048時經常會看到這樣的描述）。Asher Vollmer和Greg Wohlwend希望人們知道，一個精緻的小遊戲的誕生過程並不簡單，而是伴隨著無數的思考、嘗試與取捨，因為他們最終創造出的，是創意。

可惜在這個行業中，創意是最容易被模仿的。

於是，流行至今的2048隻產生了三樣東西：一段過眼煙雲的網路流行文化，一個讓換皮公司趨之若鶩的熱門題材，一個讓遊戲開發者心灰意冷的現實——真正用心去打磨的創意很可能只換來零星的掌聲，到頭來為他人作嫁衣裳。

模仿是最好的恭維，是這樣嗎？

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