如何看待2018網路文學的行業發展？

01-30

2018年將是網路文學的里程碑之年。

在解釋這句話之前，「先給大家講個故事」。

這真的是個故事。十幾年前我看了一部網路小說，叫《升龍道》，文筆平平無奇，卻給我留下了深刻的印象。這部小說講述了「一個在異國他鄉獨自掙扎求存的人，卻始終沒有忘記自己的根在中國，始終堅定信念，尋求一條自強的道路，最後在異國拼搏出屬於自己的事業」。

你們可以猜一下，這是個什麼題材的小說？

答案是，這部小說的題材變了三次：最開始，主角被廢去全身道行後逐出師門，來到異國打拚，我以為這是一本異能小說；誰料異能的設定很快被淡化了，變成了都市黑幫小說，主角在倫敦收了一幫小弟，成了黑道教父；再後來的發展更是讓人大跌眼鏡，在黑道升到滿級後，主角突然盤腿一坐，飛升了，來到了仙界和神界，又從萌新打起，最終一統三界回到地球。

這本書前前後後加起來250萬字，從04年連載到06年，題材的三次變化，實質上應隨了那三年里網文市場的改變：從異能小說大行其道，到都市黑幫話題紅極一時，再到人人都去寫修仙。這部《升龍道》，大概可以被視作網路文學商業化發展中的典型了。

我最早接觸網路文學是2000年，那是「榕樹下」的時代，也是網路文學的萌芽階段。從內容上來看，那時的網文和實體書的差別並不大，所以也沒有「網路文學」這個分類：多數網文作者覺得出版實體書就是終極成功，這也幾乎是他們唯一的變現渠道。

類似《升龍道》這樣的作品，大多出現在03年之後，那年網文界推出了VIP付費訂閱制度，綿延至今，是網路文學商業化的基礎。業內所定義的網路文學元年，也差不多是在2002-2003年這個時間點。

那一年我在念初中，課業繁重，娛樂貧乏，上網看小說幾乎是唯一的消遣。那是我人生中平淡的一年，但在網路世界中，那一年發生的事情，就是蝴蝶效應里那隻扇動翅膀的蝴蝶，對未來產生了重大的影響。

最直接的影響之一，自然是文學界從此多了一個大分支——「網路文學」。

我們新聞學有一個觀點，叫「媒介即內容」，意思是媒介的形態決定了內容。對於這個觀點，最經典的案例闡述是1960年的美國大選，那時美國的主流媒介正在發生變化——從聽廣播，到看電視。於是在那一年總統大選的辯論里，聽廣播的老一代都覺得尼克松不知高到哪裡去了，但看電視的年輕人都把選票投給了形象良好的肯尼迪。搞傳媒的專家很快發現，不僅僅是美國大選，隨著大眾媒介從廣播過渡到電視，很多公共議題的討論內容都不復嚴肅了，變得更低俗更戲精了——這就是媒介發生變化後，給內容帶來的不可逆轉的改變。

（前年的美國大選，也有點天道好輪迴的味道：只是這一次，電視變成了傳統媒介，社交網路成了打敗它的新媒介。）

回到網路文學，網路作為新媒介，究竟對文學產生了什麼樣的影響呢？首先，因為基本上是以連載的形式問世，只要坑開好了，挖得越深，付費追的人也就越多。所以小說越寫越長，一兩百萬字算是低配，最長的還破了千萬字。把《追憶似水年華》這種傳統文學中的煌煌巨作秒得話也不敢說。

其次，出現了高度類型化的寫作模式。這在2008年左右進入了井噴期，標誌性事件是天蠶土豆的《斗破蒼穹》問世，這部小說直接和手機運營商合作，開啟了移動端閱讀網文的時代。過去看小說，尚且需要一台電腦，一把椅子，這之後便是隨時隨地都能看了，手機又比電腦便宜得多，因此網文的讀者範圍一下子大大擴充。

高度類型化的寫作模式，基本上是這樣展開的：主角作為一介小白，要麼背負著奇異的能力，要麼擁有屌炸天的血統，要麼就被什麼東西附身了，開啟了一段冒險和升級打怪之旅，在幾百萬字之後，終於逆襲成為了龍傲天。

我還記得當時有一個梗叫「恐怖如斯」，也是源於《斗破蒼穹》：作者花了很多筆墨，為小說里的世界設定了嚴格的實力等級，每一級都可以被上一級輕鬆地秒殺。於是主角每升一級，都會遇到一個「恐怖如斯」的對手，這四個字出現了幾百次，於是遭到了吐槽……

這是「媒介即內容」的最好印證，在手機端看網路文學的大部分讀者，文化水平有限，閱讀是他們用來娛樂的主要方式，因此娛樂性成為了網路文學最重要的特性。要實現這一切，需要超人的寫作速度，高度凝練的文筆，對劇情爽點的極致把握——很多人都因此吐槽說網路文學根本不算文學，但做到這一切並不容易，有人統計過，百萬網文寫手中，只有一萬人能夠以此為職業，而年收入過百萬的不過300人。

回到題主的疑問，2018年是比較特殊的一年，因為媒介再度發生了變化：網路文學的傳播媒介不再限於網路，甚至於不再限於文字。

隨著資本的進入，大IP時代到來了。作為大資本的代表，1月18日，阿里文學在它的生態峰會上提到：昨天，人們關心去哪裡閱讀；明天，人們關心用什麼方式閱讀。文字將與視頻、遊戲、動漫、漫畫等娛樂產品一起，競爭人的娛樂時間。（http://news.china.com.cn/2018-01/18/content_50242301.htm）

在這個新的時代里，文學和娛樂進一步融合，「文娛元年」開啟。

阿里巴巴文化娛樂集團CFO，阿里文學的CEO宇乾是這麼定位平台的——依託阿里生態，以閱讀平台和IP聯動平台為基礎的綜合性基礎設施體系。阿里文學孵化IP，UC、優酷、阿里影業、阿里遊戲等等協同推進。

若你在過去十年曾沉迷過網路文學，追過幾個大神，如今多多少少會發現一些端倪：這一行的很多頂尖高手諸如 @跳舞，坑也不挖了，催更也不理會了，因為他們把時間撲在了IP的改編上，未來幾年大量以網路小說為藍本的影視劇和遊戲即將問世，網路文學將走出粉絲圈，以更加豐富的形態，面向更廣泛的人群。

資本正在帶領網路文學進入下半場，數字閱讀的商業天花板即將被衝破。像《西河口秘聞》的分賬票房達到了400多萬。過去，作家富豪榜上排名第一的唐家三少，年入剛過億，未來「億級作者」的數量將會進一步擴大。

但是大IP時代的影響不僅於此，它還具有更多、更深遠的意義。

相比付費訂閱模式，大IP這樣的變現模式更加複雜，對精品的要求也更高。近幾年成功IP化的一批作品，也幾乎都是網路文學中的佼佼之作。2017年，我印象深刻的幾部優秀網劇，原著也均是佳作：《白夜追兇》，原作者指紋是國內數一數二的推理懸疑作者；《軍師聯盟》的編劇常江，是這個時代最優秀的網路作家之一。這兩部作品不僅邏輯縝密，情節引人，也在探討著正義使命、家國情懷等宏大命題。

這也是成功的IP化作品所具有的典型特徵。如宇乾所說：正能量是成為好作品的根本，好的世界觀能讓好作品得到多維度的衍生，喜聞樂見則是需要擁有良好的用戶基礎。

我曾經和網路文學專家，中國作家網副主編馬季老師聊過這個話題。他認為，當商業化的土壤足夠深厚時，網路文學就會度過野蠻生長期，屆時將有真正深刻的精品問世。而好作品在商業上的成功，又能夠反過來促成整個產業的升級。

而網路文學產業升級到來的一天，就是這個時代文化升級的一天。

在座的知乎精英們總是說：知乎不能代表人民，快手才代表了人民。事實就是如此，網路文學的受眾群是如此龐大，影響如此深遠，因此這個產業的升級，才能真正帶動全民品味的提升。馬老師曾與我分享過一個有意思的觀點：中國文化的內核，或許能借網路文學在普羅大眾中復甦。

要知道，在傳統文學裡曾有一支脈絡，從馮夢龍始，至張恨水，再至金庸，網路文學由此接續，它隸屬於中國通俗文學的一部分。而中國文化的根，一直就是通過這種通俗的娛樂方式，在最廣大的人民中代代傳承著。

正如《紅樓夢》誕生之前，還有一大批名不見經傳的才子佳人小說。也許哪一天，中國版《權力的遊戲》，就會在網路文學中誕生呢？

聊聊題材吧。

當年的重生文，兵王文已經過時了，現在正流行的系統文也已經招式用老，新媒體文不涉黃根本沒人看，大家都在等著新的題材的興起。

每一個題材的新興都能帶動一批寫手崛起。希望大家能成為第一批吃螃蟹的寫手。

這個需要從很多角度來說，一個是網文本身，另外一個是網文的延伸，也就是IP。

網文本身來說，網文現在還在快速的迭代演化。作者來說作者逐漸分成兩個部分，一個是頭部的大神，他們開始享受網文產業的繁榮，就如德川咪咪所說，他們不再放那麼多心思在寫文章上了，催更也不在乎，挖坑也不填了，因為他們有更重要的事去做，就是IP變現。

另外一批苦逼的普通作者就比較慘了，因為絕大多數小白讀者是看不到沒有首頁推薦的文章的，所以他們的文章要取得成功就必須去吸引那些老書蟲，或者切一些比較小眾的圈子。總之一定要創新，這批對老套路的容忍度很低，大神如血紅也是不求變後被淘汰了。所以現在新生代的大神和神作是一定要有創新的，比如靈劍山，放開那個女巫切二次元，全職高手切電競，甚至還有神級學霸這種切科研題材的，可以說成為真正的大神的首要條件就是你必須是某個流派的開山祖師或者集大成者。

現在知名的大神，比如土豆他就是把爽文裡面裝逼打臉的套路推演到了巔峰，後面幾乎所有爽文都遵循著幾章內被羞辱，幾章後必須打臉的套路。和好萊塢劇本第幾幕這個武器出現，第幾幕它必須殺人一樣，這類被市場驗證過血淋淋的真理，真正有膽量和能力推翻它的寥寥無幾。成功者都是對網文的影響十分深遠的人。如Z大，因為開創了無限流，吃到現在。夢入神機，早期每本書都希望能帶來革命，現在也把心思放在寫書之外的事情去了（畢竟已經是縱橫董事長了）。

因為這個圈子養蠱模式的殘酷競爭，我個人覺得創新不會停，也許下一個上大電影的大神也才剛剛敲下第一下鍵盤。這個圈子只要作者自己不放棄，並且作品好，幾乎不會出現被埋沒的現象，最典型的例子比如忘語，百萬字後才被推薦，但一書封神。它會源源不斷的為IP改編提供營養，目前來說，積累的可改編IP還非常豐富，所以新作者的作品即使再好，也要耐心等待一下。

其二改編IP

大神們會越過越滋潤，至少短期內是這樣的，他們已經不屑於在網文這個豬槽刨食了，而是奔向了更廣闊的藍海。

現代社會的精神生活中對於優質內容的渴求是越來越旺盛的，他們也會向之前在網文圈取得成功一樣，在更廣闊的世界取得成功。

但是，他們逐步減少創作，僅憑著現有作品，不可能永遠滿足市場的胃口，之前在網文圈發生的事也許幾年後在IP改編圈子也會發生。隨著存量內容被開發殆盡，類似套路被讀者厭倦，今年新流行起來的網文套路也許在2022年會成為熒屏上的新寵。所以，現在才出頭的網文作者也許對唐家三少他們的今天眼饞不已，對於IP改編躍躍欲試，但是個人認為，還是好好的講好自己的故事才是最好的選擇。內容出挑的情況下，下一波風可能就直接吹到你身上，如果失去了創作能力，那市場也自然會在榨乾你後把你拋棄。

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繩子會越套越緊。

但是文字會越來越多。

娛樂會更多，因為輕鬆，任何雷區都在避免。

從寫手的角度上去考慮，現在題材新穎的作品確實少之又少了，大神在重複自己成功的套路，新手前赴後繼的走在模仿大神的路上。

商業模式，讀者口味，禁錮了寫手的創作慾望。這些寫手並不是所謂的「創作者」，而是卑賤的雜耍藝人，耍著別人愛看的把戲，等著別人給自己打賞。

就像是很多年前網路口水歌盛行一樣，其實是聽眾對音樂的審美決定了什麼歌曲能夠流行，而大部分人寫這個的目的只是要吃飯而已。

簡單的說，這屆人民不行。

所以談到這個行業的發展，國人慣有的行為模式就是，野草瘋長，過度收割，行業生態被破壞，小公司小網站大批滅絕，然後出台政策去搶救，大公司吞併整合，最後市場規範。

縱觀近些年的莆田系民營醫療，網路遊戲乃至於網頁遊戲，打車軟體，共享單車都是這個路子。而現在網路文學在大IP時代，正在第二大階段，過度收割中，沒人去思考作品本身的深度和題材的新穎化問題，即便是你思考了，也不受歡迎。大家都在拚命的撈錢，出版，影視劇化，變現，直到網民們膩了，收視率降低，變現能力減弱，才會進入後面的階段。

準確的說，作為寫手，不是唱空，也不是看好，而是哀其不幸怒其不爭，又無能為力。

但如果你是想投資，那我就會很無奈的告訴你答案是「看好」。

如果你是讀者，我會唱空。

啃老本的人越來越多，書荒的人也越來越多。只能哄哄剛開始看的新人了。

說實話，網路文學為吾等屌絲創造了一個門檻比較低的平台，網路文學的良莠不齊，或只需要滿足某些人的奇思妙想或者無端意淫，可以任憑諸位在網路上任意馳騁，發揮自己最大的想像力。符合大眾人人參與的時代風格。

瀉藥

我覺得會從行業分析變成各種小說推薦問答。

從高中就有同學寫小說供我們全班閱讀，每天晚自習更新，寫了兩個作業本，所以我從高一就學會了暴力催更。

然而我自己初中也有過寫小說的經歷，寫到了兩百字GIVE UPUPUP....

偏愛玄幻、都市、架空，雖然看過很多仙俠小說但是興趣乏乏，最喜歡辰東，柳下揮，應該有志同道和的道友吧。

我高三張口就來的起點所有白金作家名字已經忘的七七八八了。但是一些大家-加引號還是會偶爾看看。

下面到正題了，收費。講道理到現在我就買過一本電子書，那就是人民的名義，花了我七塊錢，然而第二天就出了盜版電子書，我就很難過。

這也和他的受眾群體有一些關係，雖然我認識不少大人，甚至我同學的家長搶過我同學的（真同學，我買不起）psp2就為了看小說。但是就算是大人反而更沒有付費意識。要想網文產業升級，針對teenager的文章才是未來主力。當然我希望咱們國家的teenager好好學習文化知識，不要像我一樣沉迷小說，上學時候整晚修仙。

首先要認清什麼網路文學，我認為網路文學有兩種定義，第一種是一切通過網路平台這個載體發表出版的文字，第二種就是傳統文學口中那些，以唐家三少天蠶土豆為代表的，商業化作家吧，把文學作品比作一片大海，海里的金子，就決定這部文學作品的價值，而讀者的欣賞水平，就視為發現金子多少的能力，有了這幾個參數，就可以知道具體情況是什麼了，傳統文學嚴肅文學裡面的作品蘊含的金子多到數不勝數，但是受限於多數讀者的沒有發現金子的眼光，而有許多網路文學的作品就好比在其外面鍍了一層金光閃閃的金子，來吸引讀者進去，其實他們除了外表那，一層鍍金除外，裡面也只是一層破破爛爛的棉絮，毫無營養，毫無價值！

但是還有介於兩者之間一批網路文學作者和他們的作者，他們的作品裡面蘊含的金子沒有傳統文學那麼多，但也不是如唐家三少和天蠶土豆之流少的令人髮指，正好介於兩者之間，這種作家有徐公子勝治，煙雨江南，貓膩，驍騎校，辰東，番茄，等等一批網路文學作家，網路文學從興起到現在也不過是十幾年而已，時間太短，我們應給他們以時間，慢慢自然會有好的作品出來。

希望這一年裡，大家可以對字數減少一些限制，很多網文光看字數都使人望而生畏。作者對文筆、故事、劇情多一些琢磨，多探討一些社會內容，加入一定層次的思考。