如何看茅台高層致信《戰狼2》：感謝對民族品牌的無償推廣？

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茅台高層致信《戰狼2》：感謝對民族品牌的無償推廣 2017-08-07 23:55 貴州茅台集團官網 T大原標題：袁仁國、李保芳致信吳京及&<戰狼2&>劇組 8月7日下午，貴州茅台集團董事長袁仁國，黨委書記、總經理李保芳，聯名致信吳京，對他及電影《戰狼2》劇組所表現的愛國主義情懷錶達敬意，對吳京為民族品牌、「中國製造」的大力推介表示衷心感謝。

以非洲撤僑為取材背景的《戰狼2》，是知名演員吳京執導並主演的愛國動作片，它不僅是近期國內最火的電影，也是各界評論的焦點。坦坦蕩蕩宣揚愛國，大大方方推廣國貨，吳京鐵骨錚錚的硬漢形象，特別是端著茅台酒瓶仰頭痛飲的鏡頭，成為觀影者熱議的經典橋段。茅台集團給吳京的感謝信這樣寫道，「在您及貴劇組的精心策劃和傾情演繹下，《戰狼2》強勢引爆暑期電影檔，上映短短十多天，票房一路高歌邁進三十億大關，不斷刷新華語電影各種記錄，成為一個現象級電影。」
《戰狼2》強烈的價值取向，與國酒茅台的企業價值觀高度吻合。感謝信說，「感動」與「震撼」成為廣大影迷對《戰狼2》的第一觀後感，《戰狼2》業已成為時下愛國主義情懷的代名詞。「在此，謹向《戰狼2》取得如此驕人的成績致以衷心的祝賀!並對影片中表現出的愛國主義情懷向您及貴劇組致以崇高的敬意！」感謝信強調說，「在《戰狼2》中，您無償對國酒茅台進行了情景植入，使這張中國名片再次香艷世界，引發了廣大影迷對民族品牌的熱烈追捧。」電影中出現的茅台和北京吉普，是不是植入廣告？吳京在接受媒體採訪時明確表示：「茅台和北京吉普，都不是植入的廣告，我就是想宣傳下國貨，讓世界見識到真正的中國製造」。
袁仁國、李保芳在感謝信中這樣評價，「這樣的回答充分彰顯出您高貴的人格和寬廣的胸懷，可以這樣說，就憑如此的氣度和格局，《戰狼2》的成功就絕非偶然。據透露，《戰狼2》上映後，茅台集團高度重視，把觀看《戰狼2》當成一次愛國主義教育活動，組織各支部員工分批包場觀影，同時要求員工寫觀後感，並將優秀觀後感和精彩影評組織在媒體發表。袁仁國、李保芳在信中評價道，「影片觀看後，在三萬多名國酒員工中引起強烈反響，《戰狼2》不但激發了員工愛國主義熱情，同時影片中植入的茅台鏡頭，極大地增強了員工的榮譽感與自豪感，提高了茅台集團的向心力與凝聚力。」袁仁國、李保芳在感謝信結尾時，再次向吳京對中國民族品牌的宣傳推廣表示感謝。「此前，貴劇組著名演員石兆琪曾與我公司高層有過聯繫，我們誠摯邀請您及《戰狼2》劇組蒞臨茅台參觀考察。」
據介紹，近年來，國酒茅台的品牌影響力持續升溫，不僅成為全球市值第一的烈酒企業，更成為世界主要酒類市場覆蓋率增長最顯著的企業之一。對海外市場進一步深耕，向全球推廣優秀的「中國製造」品牌，大幅度提升茅台酒海外市場銷量的佔比，這是茅台「十三五」規劃的重要內容。據透露，今年11月中旬，茅台集團將繼續推動「文化茅台『一帶一路行』活動」，並將首次走進《戰狼2》取景地非洲。「非洲是茅台在全球市場新的增長點，我們對這裡的發展非常看好。」

「民族品牌走向世界，需要更多像吳京導演這樣有情懷、有格局的藝術家為我們鼓與呼。這種支持，非常珍貴，也讓人感動，」茅台集團相關負責人這樣表示。

9茅台的大佬袁仁國和李保芳在感謝信中，讚揚吳京對民族品牌的愛戴，以及在世界舞台宣揚民族品牌的情懷，稱這種價值取向，「與國酒茅台的企業價值觀高度吻合。」「並對影片中表現出的愛國主義情懷向您及貴劇組致以崇高的敬意！」

《戰狼2》上映期間，茅台集團還把觀看《戰狼2》當成愛國主義教育活動，自掏腰包組織三萬多員工分批包場觀影，表達對吳京和劇組的感謝。對於並不缺乏知名度和美譽度的茅台來說，如此低身段但高姿態的禮遇和感恩吳京，這對讓社會大眾對茅台的好感度倍增，也表現出茅台相當大氣。

但茅台大氣這事不僅體現在對待吳京和戰狼上，對待同樣做醬香酒的郎酒也是相當包容。017年，郎酒的青花郎提出「兩大醬香」的概念，比肩茅台意味濃厚。2018年茅台系列酒全國經銷商大會抽獎環節，抽出的頭等獎獲得者，信息傳遞到大背景版時，卻是「郎牌特曲」的頭像。自己的年會主場，要為郎酒打這個活廣告嗎？台下的經銷商中有不少的反對聲。

但茅台方面，沒有不快，也沒有小動作，大大方方，開開心心地把「郎牌特曲」請到了台上，發了獎。在自己的經銷商大會上，大度地給足了郎酒的曝光量。連在現場的1919董事長楊凌江非常感嘆，並且在朋友圈蹭了個熱度：茅台大氣，有胸懷，這或許是它成功的緣由之一。

即便「青花郎」以「兩大醬香白酒之一」（另一大自然是茅台）刷爆眼球，而且在市場上一路走好，茅台也是歡迎歡迎，還與郎酒一起組隊到東北宣傳和推廣。

這隻能說明，再大的名氣也需要反覆曝光，甚至有時候要拉競爭對手一起曝光。

【同時要求員工寫觀後感】

茅台員工對吳京仇恨值+1。

本質大概還是商業胡吹吧。

商人的事情，利益永遠都是第一。

下次還是老老實實給錢吧。不然吳京用五糧液你怕不怕！

一舉多贏，很好。