如何評價阿迪達斯「獒年廣告」？

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○阿迪達斯尤其突出「獒年」，而不是傳統的「狗年」，這麼做在傳統文化合理接受的範圍之內嗎？
○主打的忠、義、信、勇？
○怎麼看待阿迪達斯的新年配色球鞋設計？

隨著中國市場生意份額越來越大，中國的消費市場越來越成熟，各大運動品牌對每年的「中國新年款」越來越重視，不再是簡單的敷衍了事。

曾幾何時，中國新年款基本就等同於生肖圖案（字樣）+中國紅配色，沒有更深的內涵，也沒有對中國文化更深層次的了解。最開始這些產品確實收到了消費者的喜愛，覺得自己國家的文化得到了重視和關注。但時間久了，次數多了，就會讓人感覺到其中的敷衍和不用心。於是過去兩三年，對「新年特別款」的批評聲其實是很大的。

阿迪達斯籃球的這次新年款宣傳，設計方面以中國設計師為主導，同時旗下的三位 NBA 球星也都有參與，選用的不再是傳統的生肖屬相，而是直接提取了中國文化的一部分。營銷上也安排了更多「中國風」的環節，方文山的歌詞，蕭敬騰的站台，都是品牌公司表達出來的滿滿誠意。因此，即便阿迪達斯籃球一直做的一塌糊塗，但這次的新年 campaign 還是得到了不少好評。

時代已經變了，想要贏得中國消費者的心，不再是簡簡單單在鞋子上寫一個「狗」字就能交差的。

利益相關：阿迪達斯集團員工

作為一枚廣告狗。最怕的就是像春節營銷這樣家家必做的campaign。

春節是中國人最重要的節日，也是買買買的高峰時刻。

當然也是商家必爭之地，幾乎每個品牌都會做春節方案。

那麼，怎麼樣從一大片春節廣告中跳出來，做出不一樣的春節廣告，讓人眼前一亮？

還有怎麼加強春節跟自身品牌的關聯性？畢竟春節廣告也是給自家品牌做廣告，不是給春節做廣告。

這兩個問題就難了。

還記得08年時的噩夢，我服務的所有品牌，不管是不是奧運贊助商，都要做奧運營銷。每一家還得做出每一家的差異。

不然客戶一句「你這個奧運廣告是不錯，但換上別家的品牌也可以嘛」

就能噎死你。

我不知道別人家怎麼樣，我反正是從2017年8月份開始，就在忙著做各個客戶的春節方案了。

要做春節，第一個想到的毫無疑問是生肖。

尤其是狗這種與人生活特別密切，更被人們掛在口頭的生物。

單身狗、IT狗、銷售狗、金融狗、廣告狗、小奶狗……

但廣告裡面直接用狗，會讓人擔心把品牌做LOW，太屌絲。

說實話，我今年幫客戶想的春節方案就是一條狗帶主人回家的催淚微電影+一套萌化的狗狗拜年病毒視頻，外加一套狗狗的表情包。

但被客戶以不符合他們高大上的品牌形象為由給拒絕了。

（滑稽.jpg）

這不，阿迪達斯就想了，狗不夠高端大氣上檔次的話，那我用獒啊！

（內心OS：我簡直是個天才）

而且藏獒看家護院，是忠誠的衛士。

那我們就解讀一下「獒」的精神，忠、義、信、勇，又扣上了中國傳統精神，符合正能量價值觀，體現了有中國特色的社會主義春節。

到這一步，這個方案還是完美的。

但問題來了——

1、傳統文化是個好東西，但傳統文化怎麼打動新一代消費者（年輕人）？

我想，把忠、義、信、勇四個字直接扔出來是沒有打動力的，你需要對傳統文化進行創造性轉化，用新銳的形式表達傳統的內核，這樣做出來的東西才有生命力。

比如GAI爺的「我命硬學不來彎腰」來解讀傳統武俠文化，演繹滄海一聲笑。

2、直接喊忠、義、信、勇，再配上獒這樣一個並不親民、並不接地氣的形象，造成了傳播高高在上，沒有用戶打動力，而且我始終覺得獒跟忠義信勇很違合，一點都不搭。

3、春節是個親朋團聚，其樂融融的日子，沒必要做得這麼殺氣騰騰，還要大打競技精神牌，開心就好。忠義信勇在春節這樣的日子得演繹成保護家人、朋友同心，而不是搞死對手。

如果客戶給定的brief是要表現忠義信勇的傳統中國文化，以此來迎合中國人的口味和心理。那麼換我來做的話，

我想想，我大概會把哈登、利拉德、羅斯等人用插畫、CG做成酷酷的門神，春節期間讓大家貼門上，貼手機屏保，貼電腦壁紙。

開心就好。

「這個xx聽起來有點low啊，能不能換一個高大上一點的說法？」——尼古拉斯·甲方

只能說，adidas一貫的後知後覺，這個廣告也並不討巧，讓人感覺很土很Out。

獒是犬類里的一個品種，主要就是指藏獒和雪獒。而關於藏獒，最近幾年的所有新聞都是神話破滅走下神壇。獒已經不再是一個新鮮的辭彙，相反關於它的有不少負面的聯想。

並且獒的火熱是從上一個狗年開始的，過去已經整整12年了，如今再繼續用獒意指狗，真的非常俗且陳舊。

當然NIKE今年也繼續推出了「Year of the Dog」狗年別注的AF1,後跟用的也是獒字：

只不過人家2006年就用這個概念了啊，現在的相當於一種升級復刻而已。

在宣傳上也是使用了「歸來」等字眼。

而主打的忠、義、信、勇等，也和現在球員市場格格不入——還以為自己是活在adi五虎的時代？你不是一個人？

在中國宣傳傳統概念，最怕的就是落俗和方案，忠、義、信、勇這些詞說真的，對如今adi的潛在購買者打動感是很弱的。好比90年代人們看山雞浩南們很熱血，如今的年輕人再去看未必會有當年那種「雞血感」了。

一種為了宣揚而宣揚，為了廣告而廣告的拼湊感。

利益相關：adidas粉絲，當年adidas五虎的死忠球迷

獒年

我怎麼感覺提出這個點子的人，被以前藏獒熱忽悠瘸了？

阿迪今年的中國年設計終於脫離了「西紅柿炒雞蛋」

個人感覺很走心！

苟年就苟嘛還非要說成獒

謝邀。

感覺挺土的。這忠義勇信是哪個黑道堂口在收小弟么？

一點想買的慾望都沒了

從「我們不一樣」的角度來看，也許就是這波又土又狠的「獒」想要達到的效果呢…

樓上好多噴的，但作為一個潛在消費者來說，我認為雖然那幾個鞋配色一般，但是這個主題還是挺帥的，那個tshirt可能會來一件

感覺沒個卵用要買你的鞋子怎麼都會買弄個這廣告就是噁心人的