亞馬遜並不care你在無人超市裡偷東西,拿走了沒付錢?送你了
半元社科技互聯網專欄
電子商務巨頭亞馬遜宣傳了好幾個月的無人超市,終於在西雅圖市中心開張了。
剛剛宣布的時候,這家無人店讓人們對它充滿了好奇和懷疑。沒有收銀員的商店怎麼運作?你如何進行支付,以及他們如何知道誰在購買什麼?
但現在包括猩便利,天貓無人超市在內的中國無人超市搶先一步之後,Amazon Go無人超市似乎熱度沒有那麼高了。
但它有一點卻和國內的「模仿者」們不一樣 - 他們不care是否有人偷東西,或者說,他們覺得市民的素質足夠高,根本沒有放防盜措施
新概念
亞馬遜在解釋其新概念店的許多細節方面做得很好,他們希望能讓更多的在線客戶接觸到其日益重要的線下業務。
你會發現,在入口附近有登記站,得先掃碼註冊你的手機,內部還裝有攝像頭和感測器,來監測你你從貨架上挑選貨品的動作。
但無論如何,Go對很多人來說都是一個陌生的概念。
拿了東西沒付錢?
人們似乎最迫切的問題是:如果你試圖偷東西會發生什麼?
在今天的測試中,CNBC的記者Deirdre Bosa在匆忙中拿了一杯酸奶走出商店,但Ta並沒有為這杯酸奶付錢就走出去了。
亞馬遜對這一錯誤似乎並不在意,跟本無所謂,該公司副總裁吉安娜?普莉尼接受那位「偷東西」的記者採訪時表示:「首先,那杯酸奶送你了。」
普莉尼接著說,偶然的入店行竊事件發生得如此之少,以至於我們甚至沒有給顧客補償的機會,也就是說。你不小心拿出去的東西,全都送你了。
普莉尼說,她在過去的一年裡沒有在消費者試用的時候遇到過這個問題
亞馬遜的目標就是把這個問題簡單化:你沒付錢?那就送你了,請免費享用你的早餐吧
偷的影響會有多大?
連讓顧客補償的措施都沒有,如果有人不小心發現自己沒付錢,想要回來付錢,亞馬遜連這個良心發現的機會都不給。
這表明,該公司對自己的系統非常有信心,它還沒有制定出防盜的措施。不僅如此,亞馬遜也沒有區分那些不小心離開的人和那些主動去偷東西的人。
所有這些都引發了一些有趣的問題,即這個系統有多強大,以及它是否真的是可行的,能夠給我們帶來更大膽、更方便的未來零售體驗。
一方面,亞馬遜似乎在玩一種數字遊戲。當然,一杯酸奶肯定不會影響Go商店的利潤。而當亞馬遜的攝像頭和感應器沒有發現「不小心的人」的時候,亞馬遜自己的錯而不讓顧客補償是非常自然的行為。
所有形式的零售業務都包含了偷盜這一項成本的考慮,而亞馬遜的巨大規模和財力,意味著它能比零售業的任何類似的公司更能經受住這些成本的考驗。
還有另一個因素是,也許亞馬遜的系統是如此的完善,以至於偷竊並不切實可行。要知道,和猩便利不一樣的是,在走進店裡是需要刷手機的。
在攝像頭盯著你的一舉一動的時候,偷盜的人要表現的自然,不讓人覺得可疑,然後自然走出店門是需要很強大的心理能力的。在感測器檢測到庫存的細微變化時,即使是最熟練的商店扒手估計也會被發現。
儘管如此,亞馬遜還是在熱情地邀請人們去探索這個無人店,公開宣布只要你能拿走就送你,也不在乎這些偷盜所帶來的損失。
這個簡單的無人店,似乎是觀察消費者行為的最好的場所之一,而人們的表現,將會是很多人感興趣的一點-到底是道德佔了上風,還是私慾呢,我們拭目以待
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