直播答題能活多久?可悲的全民狂歡

最近，筆者身邊的同事朋友們都開始玩起了直播問答。從王思聰的沖頂大會與張一鳴的百萬英雄互相撕逼起，至如今的百家爭鳴，諸侯爭相逐鹿中原哄搶流量。筆者看到的是大把大把不顧成本的瘋狂撒錢。

這種模式簡而言之就是砸錢賺吆喝，把名聲做大後靠估值融資套現賺錢。根據筆者的估測，這種模式的參與人數將逐漸冷卻，回落到一個平衡區間之後逐漸趨穩。而這種模式能夠延續下去的前提是現今的問答獎金池水平保持不變。

筆者自繪了一張曲線圖（畫圖水平有限，莫見笑）以作說明。當獎金池水平保持不變的情況下，每天花個幾分鐘和好友一起群策群力答題，贏取獎金賺點零花錢能吸引一大批人。

久而久之，「答題能賺錢」的概念就會在社會中蔓延，從而吸引越來越多人加入爭搶獎金。

但是，因為答題贏獎採用的是贏家平分獎金的策略。因此，隨著參與人數的增加，最後勝出者也會增多（外掛、合作答題的另說）。瓜分獎金的人數增加意味著這種模式的邊際吸引力逐漸下降。原本勝出者一人能獲得幾千甚至上萬元的獎金，但越到後面越少。就筆者所知，如今勝出者每人能得到的獎金只有幾十元，不少人因此放棄答題，不再關注。

按照這種發展趨勢推演，結果就是一批人逐漸因為獎金問題而放棄參與，進而甚至卸載APP。當然，一些人的淡出會使得瓜分獎金的人數變少，再次提升獎金吸引力，但肯定不會恢復到最鼎盛時期。經過一段時期的人數波動後，參與人數最終會在一個平穩區間變化。

有人捧場是此類APP存活的糧食。不過，參與者數量即使穩定後也不意味著行業將保持穩定。因為這一切還是在獎金池模式能夠永續維持下去的前提下。每天幾十萬的推廣費的確不高，如果能撈到幾個高質量廣告金主的話，非但不會虧，反而還會賺。可如果是今日頭條這種每天幾百萬的撒幣，那就不是開玩笑的了。以億計的推廣成本可不是誰都能撒幣的。在巨頭大手筆投入的壓力下，獎金池小的平台必然被市場淘汰。對於企業而言，這其實是一種惡性價格戰。

在這種大佬撒幣、全民狂歡的熱潮下，即使能夠活下來的恐怕也是有苦說不出。最後能賺到錢，成功上岸的必然也是少數（有背景、有流量）。大多數企業將消失在江湖的茫茫人海中。

答題賺錢其實可以視作一種變相的獲客手段。只不過，這種方法需要強大的資本背景，誰燒的錢多、燒的恨，誰就能脫穎而出，沒有任何技術含量可言。

更為諷刺的是，依靠答題賺錢吸引流量的模式並非什麼輿論所吹捧的創新。1998年9月，英國的《百萬富翁》首次登上歷史舞台，並在90年代紅遍世界。1999年8月，美國版《百萬富翁》問世，平均收視人群達2900萬。之後，全球陸續出現過各種答題賺錢吸引流量的節目。現在，無非是把電視節目搞成了移動端直播。這要是能算創新的話，那真叫見鬼了。

而且，這種直播答題模式是不可持續的，大多數企業都在燒錢買流量。據媒體披露，市面上甚至出現了專為直播答題而設計的外掛程序。在中國，「外掛」是衡量一個行業是否興盛的標誌，凡是出現外掛的行業，一定是正當紅的社會熱點（熱點往往意味著存在泡沫）。也就是說，很多流量其實是「外掛流量」，這又變相降低了花錢買流量的效率。

進一步考慮，資本是逐利的，虧本買賣有誰會願意長久做下去呢？現在的獎金池水平很難再有進一步提升空間，百萬一輪應該已經是極限了，除非是馬雲、馬化騰這種級別的可能開到千萬級別（人家也不想干），其他的主再有錢也扛不住一年幾個億的燒。

當然，流量紅利的廣告效應也的確是驚人的。依靠這種模式，APP的下載量瞬間有了大幅提升。

截至1月10日，沖頂大會超級話題閱讀量達3252.9萬，帖子2.9萬，粉絲4021，1月9日微指數10,915。

截至1月10日，芝士超人超級話題閱讀量達 253.2萬，帖子353，粉絲353，1月9日微指數 1,225。

截至1月10日，百萬英雄超級話題閱讀量達336.6萬，帖子5.8萬，粉絲188。

截至1月10日，百萬贏家超級話題閱讀量達3.1億，帖子47.6萬，粉絲2.1萬，佔據絕對 話題優勢。

那麼，最關鍵的問題來了，直播問答這種項目值得投資嗎？

筆者給出的答案是否定的。如果是正兒八經通過研究做投資的應該很容易發現，直播問答根本毫無價值可言。但如果是想包裝產品、炒作概念，以估值套現為目的的投機卻是個大機會。換而言之，直播問答不具備投資價值，但卻是投機機遇。

試想一下，直播問答這款APP除了在舉辦活動時會吸引大量目光外，其他時候還會有人打開它嗎？目前，市場上最成功的APP都在遊戲領域，如王者榮耀此類APP，幾乎每天都會打開幾次。一些深入中毒者，上下班路上打一盤、午休時打一盤、回家吃完飯後還來一盤……遊戲類APP恐怕是僅次於微信的移動端應用。反觀直播問答，一旦沒有了熱度或是無力支撐獎金額度，很快就會消亡。可以說潛在風險極大。

從某種角度考量的話，直播問答APP其實就是有錢人用錢挑逗大眾的一個遊戲。有錢人這樣豪邁的撒錢，如果不是為了女人，那就是閑的無聊。人要是閑的無聊的時候，腦子容易短路，尤其是無聊到極致的時候，平時再聰明的人也會犯傻。筆者記得以前有這麼個故事：一個有錢人閑得無聊，就在街上撒錢，看著別人低頭撿錢的樣子他很開心，可就這樣開心了幾個月後他破產了……

從另一個角度看，現在國內一些資本的格局也就這樣了。落後地區經濟發展乏力，資金匱乏嚴重，這邊卻在肆無忌憚的撒錢。也許這是創業環境惡化的體現，也許這是國內企業家創新能力低下的反映，也許市場樂極生悲前的歌舞昇平……

直播問答這輪浪潮估計很快就會歇菜，無論有沒有撈到好處的，且當2018的開門一樂吧。哎，這種事發生的越多，國內投機氣氛只會越濃厚，天天指望別人撒錢，天上掉餡餅，華夏危矣。