大數據解讀短視頻風口：草根青年和小城主婦是主流人群

研究背景

互聯網上的內容從文字、圖片到視頻不斷迭代。2017年，短視頻成為內容領域最疾速的風口之一，也是資本界爭相拋出橄欖枝的對象。這個行業新貴輩出，BAT也相繼入場，個推大數據研究中心依託龐大的數據體系與深度學習技術，用大數據解讀短視頻的行業規模、用戶畫像以及未來趨勢，帶你看懂行業喧囂背後的真相。

研究方法

基於個推大數據，結合短視頻用戶的線上、線下行為，研究短視頻的行業規模及用戶的基本屬性、生活形態以及行為特徵。

數據來源

1、 個推大數據中心、個推大數據聯盟及合作夥伴等多種不同渠道複合而成

2、公開資料收集及整理

3、時間範圍：2016年1月1日-2017年5月31日

備受資本青睞，短視頻成為最火爆的風口之一

作為當下最火爆的風口之一，短視頻用短短几年時間完成了從興起到爆發的轉變。根據媒體此前發布的《2016年短視頻內容生態白皮書》顯示，僅2016年短視頻內容創業方面融資事件已超過30起，融資金額規模高達53.7億元。隨著移動互聯網用戶碎片化使用趨勢的延伸，以及多媒體內容消費習慣的深化，未來短視頻市場還將進一步擴大。

短視頻競爭進入白熱化：新貴輩出，BAT入局

資本的爭相進入讓短視頻領域的競爭迅速進入白熱化。快手、秒拍、美拍等老牌短視頻APP還在爭奪市場，梨視頻、FaceU等新貴已經相繼橫空出世。和其他競爭激烈的新興行業一樣，短視頻領域裡也清晰可見BAT的影子：阿里巴巴旗下的土豆網全面轉型短視頻平台，百度視頻參與了人人視頻的B輪融資，騰訊則領投了快手獲得的第五輪3.5億美元融資。此外，新浪微博和今日頭條也加入戰局。新浪微博宣布1億美金支持短視頻領域，今日頭條拿出10億人民幣補貼短視頻創作者，還內部孵化了西瓜、火山小視頻、抖音三個不同方向的短視頻產品。隨著互聯網巨頭的加入，短視頻行業的競爭格局將充滿更多變數。

行業存量增速加劇，日活數據高歌猛進

個推大數據顯示，今年以來，短視頻行業進入集中爆發期，行業存量增速急速加劇，截至2017年5月1日，行業存量超過2.5億；日活數據也是一路高歌猛進，同樣截至今年5月1日，行業整體日活超過5000萬。

每5人中就有1人安裝短視頻APP，三四線城市更普及

個推大數據顯示，截至2017年5月，短視頻行業滲透率達到了23.4%，相當於平均每5人中至少就有1人安裝短視頻類APP。就城市分布來說，短視頻在三四線城市更普及，即使在覆蓋最多的前十大城市裡，也僅有上海屬於一線城市，其他九個城市分別是蘭州、海口、天津、鄭州、柳州、石家莊、濟南、平頂山和開封。

草根青年和小城主婦是短視頻主流人群

個推大數據針對主流短視頻APP，通過聚類分析演算法對主流用戶人群進行了分析，結果顯示，目前短視頻的主流用戶分為草根青年、小城主婦、時尚玩咖、小資中產以及高知女性五大類。其中，草根青年和小城主婦佔據了短視頻整體用戶的半壁江山，佔比分別達到了31.7%和22.47%。

男性用戶顯著增加，低齡化趨勢明顯

從用戶性別屬性來看，短視頻男性用戶佔比明顯增加。相比去年同期，今年5月男性用戶的佔比從50.23%上升到68.65%，男女比例從相對平衡轉變為近7:3。

此外，短視頻行業用戶的年齡分布也從相對集中轉變為相對分散，低齡化趨勢更加明顯。截至2017年5月，0-17歲用戶佔比從7.68%上升為14.77%，18-24歲用戶佔比從14.71%上升到35.57%，25-34歲用戶佔比則從69.86%下降到29.75%，35歲以上的用戶佔比從7.75%上升到17.9%。

「單身狗」和「加班狗」增加最多

值得一提的是，「單身狗」和「加班狗」兩類人群增速明顯。單身人群的佔比從去年6月的36.64%上升到63.59%；加班人群的佔比從32.69%上升到41.08%。

短視頻人群愛好特徵：拍照美圖、社交和唱歌

短視頻整體用戶的興趣愛好也有十分明顯的特徵。個推大數據顯示，短視頻用戶排名前十的興趣愛好特徵分別是愛好拍攝和美圖，熱衷網路社交，喜歡唱歌，單身人群熱衷交友，喜歡搞笑信息，喜歡汽車，愛點外賣，關注美容美妝，喜歡音樂，喜歡旅行。這些遠高於普通人群的興趣偏好顯示，短視頻用戶相對更富有冒險精神，勇於嘗試新鮮事物，屬於典型的移動互聯網前沿人群。

短視頻的商業變現

雖然短視頻行業風頭正盛，但內容創作者的商業變現仍然是一個亟待解決的問題。和傳統的內容創業模式相比，短視頻具有更加豐富多元的營銷模式。目前，內容創作者的收入主要依靠各類平台方的政策補貼和廣告植入兩大方式。未來，打通內容與消費行為之間的壁壘，將視頻內容與電商相結合的方式會成為短視頻商業變現的主攻方向。隨著短視頻領域在各個垂直細分層面對用戶價值的深入挖掘，短視頻的商業變現也將更有想像力。

短視頻的未來趨勢

可以預見的是，隨著5G網路的逐漸鋪開，未來一段時間內短視頻行業的用戶規模還將繼續高速增長。大量短視頻作者的湧入，也會將短視頻的內容推向專業化、垂直化和精細化。隨著短視頻行業的進一步擴大，積累了品牌、資源和製作能力的明星內容創作者也將進一步走到台前。最終，明星內容創作者的IP化還將反哺電影、電視劇等內容創作，推動短視頻行業的可持續發展。

歡迎關注「壹看板」，查看更多行業案例！