中國的白酒之所以上不了國際檯面，是因為中國的白酒包裝不夠好

兩則新聞：「中國白酒出口遇尷尬，十大名酒不敵廚房用酒」、「兩竊賊盜走世界最貴伏特加酒瓶，喝完酒把…」，前者只有中國人關注，後者驚動全世界。

於標題黨無礙，中國白酒一上國際舞台就「閃腰」。

2013年3月，外媒評出世界10大最愛喝酒國家，英國排第一，中國排第二，俄羅斯排第三。

然而，在世界著名的六大蒸餾酒中，英國威士忌的國際市場佔有率最高，達到30.25%；法國白蘭地位列第二，國際市場佔有率約在11.5%-13%之間；伏特加排名第三，約為4%，而我國白酒的MS值（MS值=銷售數量/客單量）只有0.76%，還不到1%。

看了這份成績單，中國人撅起嘴，不幹了。

1972年,中美兩國解除冰封，基辛格陪同美國總統尼克松訪華，周恩來總理主動發起「茅台攻勢」，重點推出了30年以上窖藏，50度以上的國酒茅台，還附贈小戲法-用火柴點著茅台酒-款待遠方來賓。

沒想到，茅台沒有走紅，卻點著了尼克松的家。

尼克松回國後，背了幾瓶茅台酒回華盛頓，給女兒特里西亞表演茅台酒有多厲害，結果，碗不耐高溫，炸了，帶著火的茅台酒流了一大桌子，一家人慌忙救火。

大外交挑不動小酒瓶，中國海關開始大開綠燈。

「為了減少貿易逆差，鼓勵出口，海關總署不僅讓白酒在政策上有了編碼，還讓其享受出口退稅優惠，編碼為2008902000，出口退稅率為15%。」海關總署信息中心大數據應用與產品創新部總監黃勝輝說。

同樣都是蒸餾酒，白酒為什麼不能像它的姊妹花-金酒、朗姆、威士忌、伏特加、白蘭地-一樣走向全世界？

中國的白酒之所以上不了國際檯面，是因為中國的白酒包裝不夠好。

沒有對比，就沒有傷害，看看這些國際大腕：

干邑白蘭地-軒尼詩(hennessy paradis horus)

義大利設計師ferrucciolaviani 親手打造，全身裹上18 k 金，外觀猶如熊熊烈火，象徵埃及太陽神horus 的尊貴輝煌，另外，搭配沉黑與金黃相間的外包裝，內含酒液調和上百種罕見白蘭地，均陳釀25 至130 年不等，售價1400 歐元。

香檳-伯蘭爵007詹姆士龐德系列

伯蘭爵香檳工匠為慶祝007新電影「量子危機」的到來，邀請法國設計師eric berthes 親手設計子彈造型的珍藏香檳，限量207 瓶，並附有專屬編號，在007 系列資深收藏家當中的售價約美金6000 元。

蘇格蘭威士忌-天狼星

達爾摩酒廠於2009 年推出旗下最為昂貴的威士忌之一「天狼星」，售價10000 元英鎊，屬於單一酒桶陳釀的單一純麥威士忌，原桶濃度達到45%，僅供個別買家私下收購，或可透過全球少數免稅商店購買。

干邑白蘭地-亨利四世大香檳

知名珠寶設計師josedavalos 巧手創作，外表鍍上24k 純白金，另鑲有6500顆完美切割的真鑽，內含酒精濃度41% 的百年陳釀稀世珍藏，容量有1 公升，總重達8 公斤，售價為100 萬英鎊。

干邑白蘭地-馬爹利

這款干邑白蘭地為全球知名酒廠馬爹利所釀製，將馬爹利品牌的內在精髓與創造力展露無疑，華麗調和來自大香檳區、小香檳區、波德黎區、芬波亞區等上好白蘭地，然後經過二次蒸餾而成，售價為2800 元英鎊。

干邑白蘭地-人頭馬黑珍珠大香檳

這款「黑珍珠路易十三」干邑白蘭地限量786 瓶，售價10000 歐元，酒瓶委由法國巴卡拉玻璃制廠運用黑水晶手工打造，集結20 位工匠之力歷經超過50 項製程，金屬外盒添上一抹水晶光澤，內含鏡子與led 燈，另有暗扣固定酒瓶。

再看看中國的奢侈品酒包裝：

真是土得掉渣。

或許，在構成優秀酒品的諸多要素中，包裝是地位最低的，但是，當各國的酒品釀造技術幾乎達到同等水平的時候，包裝就顯得格外重要。

心理學上，有一種神奇的現象叫聯覺，即一種感官刺激能激起另一種感官刺激。

比如，看見一個又大又圓的蘋果，你會覺得它很好吃；看見一個青春靚麗的妹子，你會覺得她很善良；看見谷歌的聖誕老人遷移位置追蹤，你會覺得谷歌的衛星技術過硬。

同樣，看見一個高端大氣上檔次的品牌，你也許會覺得自己掉價。

這就是歐美大牌能夠迅速席捲中國的原因，不是它有多麼牛逼，而是帶上它們，能讓我們自己覺得有面子。

這種光環效應會讓我們不自覺得給它們無上限加分，品牌的最終目的也不是止於此嗎？

就拿前幾天突然走丟的伏特加來說，

光酒瓶就用掉了3公斤黃金和3公斤白銀，在加上蒙特卡洛拉力賽的魯索-巴爾特汽車的裝飾、限量版的標籤，真是霸氣側露，連不會喝酒的小編都有抱回家的衝動。

伏特加以這樣的形象亮相，那俄羅斯人嗜酒如命的特性就不打自招了。

「可以沒有美味的點心，但是不能沒有足夠的伏特加；可以沒有愚昧的笑話，但是不能沒有足夠的伏特加；可以沒有驚艷的女人，但是不能沒有足夠的伏特加。」

這已經不是「第一妻子」，而是「第一靈魂」。

在中國，大品牌往往喜歡打造中國特色、凝聚中國精神，但是，要走向國際，我們要展示的不是傳奇猛料，而是時代勁頭。

要知道，紅色在國際上並不是沒有市場，可是，黑白灰才是國際社會公認的高端大氣色；青花瓷在歐美市場的受歡迎程度也是不容小覷的，可是，畢竟只是那麼一小撮人；孔子學院雖然遍布世界各地，可是，真正懂中國文化的人除了學者還是學者。

時逢靠臉吃飯的年代，我們還是要放下五千年傳統的架子，小小迎合一下洋人的喜怒哀樂，換張低調奢華有內涵的皮，經常在各個國際大場合上露個臉，前途還是很光明的。

到那個時候，在他鄉的年輕人回故鄉過年再也不用憋著了，明明口裡喝著二鍋頭，心裡想著三里屯、五道口的威士忌加可樂和假龍舌蘭。