第二章，10、snh48 group——「混血兒」？中國女子偶像的奠基者（季）

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之前提到，SNH48 Group作為中國女子偶像的領頭羊，其到目前為止還是未能達到TFboys在出道兩年內就達到的高度（國民偶像）。除了前面文章里說到的「SNH早期受日方管控」以及「SNH體量龐大，運營難度高」這兩個原因之外，不可忽視的一點就是女子偶像相對於男子偶像「先天」的弱勢。

女子偶像的先天「弱勢」

這裡所提到的「弱勢」，是完全客觀的因素，與藝人本身資質無關。也就是說，並不是女性偶像的演藝素質、培養潛質要弱於男性偶像。這裡的「弱勢」，體現在整個偶像市場天生的「不對稱性「上。

潛在粉絲群的性別分野

不可否認，男女兩性的興趣點是有」統計意義「的差異的。男性的興趣基本上分布在：體育、遊戲（一種體育的延伸）、軍事等方面，而女性的興趣則更集中於娛樂、八卦、情感、時尚等方面。偶像業屬於娛樂業的一個分支，男女的興趣差異使得」偶像、追星「這個領域的受眾版圖裡」女性的絕對主導「。簡單說來，要打造偶像，就必須先考慮潛在粉絲群。而潛在粉絲群里女性數量相對於男性數量絕對佔壓倒性優勢。

既然潛在粉絲群里女性多，那麼打造的偶像肯定是優先考慮女性的興趣。而基於女性裡面大部分人是異性戀，她們喜歡的性別是男性，那麼男偶像的吸引力和吸粉能力就肯定遠遠高於女偶像。因此一上來不用談什麼任何偶像潛質、運營能力，在沒有任何信息量的時候，一個男偶像站在那裡就已經比女偶像更容易吸粉。在一群直女面前，一個帥哥顯然比一個美女有更大的新引力。

那為什麼不挖掘男性裡面的潛在粉絲呢，對於男性（直男）來講，美女的吸引力總是大于帥哥了吧？前面已經說到了，男性本身對娛樂、演藝明星的關注就遠小於女性。原意飯偶像的男性在整個男性裡面的佔比本身就很微小。君不見男人打遊戲專註的時候，旁邊穿著性感內衣的女朋友把大腿伸過來還會被一把推開；世界盃的時候，不管女朋友身上的兩個球多好看，男人也只會直瞪瞪地盯著屏幕里二十多個人搶的那個球。面對這樣的男性受眾，可想而知，調動起他們飯偶像是相對困難的（相對於女性）。只要小姑娘沒有一下抓住他的眼球，那下一秒估計就又回去」吃雞「了。

異性吸引

總的來說，女性比男性飯偶像的概率而大得多，而對於女性而言，男偶像的吸引力明顯要大於女偶像。這就是」男偶像「相對於」女偶像「的先天優勢。而站在製作人或者運營的角度而言，就是運營女偶像本身就比運營男偶像要困難的多。女偶像一方面要和男偶像競爭，去吸粉絲主體里的女性，一方面又要和」遊戲「、」體育「這些男性基因裡帶來的興趣競爭，去吸引那些專心打遊戲、看球賽的男性，可見其難度之大。

從另一方面來說，兩性對異性的吸引（反過來講就是兩性對異性的需求）是不同的。對於女性來講，帥哥是比較」同質化的「，女性對於男性的」肉體「慾望相對」男性對女性的肉體慾望「要弱很多。對於男人來說，想看」性「的話有AV，想看性感有大量的」賣肉女主播「以及」寫真偶像「，想看」氣質與顏值「的話有模特和女演員，想看帥氣的話又有男帥哥。那麼女子偶像想要在這個樣多方夾攻的情況下找到吸引專心打遊戲的男性，顯然是難上加難。

現實狀況

男子偶像創造的商業價值遠遠高於女偶像，打造男子偶像的難度相對較小，這些情況並不是中國偶像業的專利，在具有成熟偶像業的日本、韓國也是如此。在日本，除了AKB48與早安少女組以外，日本在近二十年內就沒有產生真正意義上的國民級別的女子偶像，而在男子方面，傑尼斯事務所遠的不說，從九十年代初的SMAP開始，每兩三年就可以捧出一個國民級的偶像男團。在韓國，除了少女時代以外，基本上沒有什麼女子偶像團體可以和SJ，EXO，BigBang這樣國民級別的男子團體相抗衡。

另一方面，男子偶像的保鮮期遠遠長於女子偶像，同時，女性粉絲的忠誠度也遠遠高於男粉絲。這就造成了」男偶像-女粉絲「的連結要遠遠強於」女偶像-男粉絲「。比如說1991年出道的SMAP成員木村拓哉，到近年主演電視劇還是能掀起收視狂潮；而就算是像渡邊麻友這樣級別的女子偶像，到了三十多歲的時候的境況也沒人能打保票。

綜合上面提到的幾個方面，女子偶像從起跑線上其實就落後於男子偶像，這使得運營女子偶像的困難相對更大，為了達到相同的高度，女子偶像成員需要更多的努力，而運營方也要需要更成熟的策略和更堅定的信念。

當然，這並不是說男子偶像的成功不需要努力，也不是說運營男子偶像沒有難度。只不過相對於小姑娘們來說，小夥子們從站到舞台前開始，面對」性別不對稱「的受眾群體，相對更容易獲得歡呼和掌聲。而想要追上男孩子們的腳步，女孩子們就必須要有更強大的內心。

蜂擁而上的模仿

根據上面所說，運營女子偶像需要考慮兩個核心方面:1、怎麼把男性從遊戲裡面拽出來，變成粉絲（吸男粉）；2、怎麼把女性從男偶像那邊拽過來（吸女粉）。兩手都要抓，兩手都要硬。

但就目前的中國女子偶像團體來說，其似乎只抓了」吸男粉「這一邊。而且抓得也不是很硬。不同於TFboys培養出了中國少年風的」華系男子偶像「，中國目前的女子偶像還基本上處於模仿韓國和日本的階段（主要是模仿日本）。

SNH48的相對成功引發了國內投資」女團「的大熱潮。1931、Idolschool、ATF戰鬥少女、蜜蜂少女隊等等女團相繼誕生。這裡之所以用」女團「，而不說」女子偶像「，是因為這一階段在中國從製作人到投資方都還並沒有」偶像「的概念，他們希望打造類似於AKB48或是T-ara這樣的女子偶像團體，但是對這些團體的認識還僅僅停留在」唱歌跳舞「的階段，並沒有對」偶像「有任何清晰的認識，在這一階段的業界認知里，」女子偶像「、」女團「、」女子流行組合「這些概念都基本上是不作區分的。

由於國內之前沒有太多可以參考的經驗，中國的」女團「運營多採用模仿日韓方式。模仿日本的團體一般會建立劇場、創作公演、舉辦握手會，業界不少人士認為這些企劃以及模式就已經是某種所謂的偶像運營理念精髓，但實際上並不清楚進行這些活動的目的到底是什麼，結果便只能是邯鄲學步。同時，由於SNH48 Group已經擠佔了大量的同類市場，並且多多少少有三年半日本發源地的部分」指導「，因而就專業性來說，同類」女團「也遠無法企及SNH的程度。於是，這些女團在中國就完全成了SNH的陪襯。

而模仿韓國的團體則更加悲慘。首先，韓國的偶像業並不是僅僅基於完善的聯繫生制度，韓國整個完善的娛樂體系、綜藝工業是真正塑造韓系偶像的關鍵。實際上，韓國的練習生制度完成的，僅僅是把素人打造成唱跳型的流行歌手，而在這些孩子通過自己的流行音樂作品揚名立萬（出道debut）之後，完整的綜藝工業負責繼續培訓這些孩子的」藝能感「，使得他們成為真正意義上的偶像。

而中國一是從來就沒有韓國的偶像練習生制度，二是沒有成熟的娛樂體系、綜藝工業做」出廠「後的銜接。因而出品的仿韓女團實際上甚至達不到體制和風格的模仿，其基本停留在化妝和穿搭這些簡單的外在借鑒。中國的仿韓女團基本上其實僅僅是穿搭風格偏韓系的流行歌手，根本稱不上是職業偶像，而如果僅僅作為歌手，那麼就必須靠音樂作品去評價她們。其後的結果是毫無懸念的，面對靠嗓子吃飯的職業歌手，這些孩子沒有一點競爭力。

其實整體上來說，除了SNH以外，中國目前基本上沒有真正意義上的女子偶像團體。熱潮下進行的膚淺的模仿，仿到的僅僅是皮毛，其質量遠遠低於日本韓國成熟娛樂工業之下，費時費力打造出來的」正品「。

由此看來，經歷了2014-2016的女團投資熱潮，2017年下半年開始的」女團市場寒冬「並不令人意外。剛剛過去的2017年底，成立3年的1931宣布解散。這個YY的」親女兒「，初期有5個億啟動資金的項目，在不成熟的認知和停留在表面的模仿之下終宣告破產。而其它非SNH系的中國女團，也在這場」凜冬「之中面臨著十分艱難的處境。

中國人喜歡什麼樣的女孩子？

前面提到了，TFboys能達到國民偶像這個高度的一個因素，就是三小隻（以及背後的團隊）成功地塑造了專屬於」中國」的男子偶像風格。這個「中國風」並不需要他們穿上漢服、馬褂，穿著日系制服、小西裝、或是休閑襯衫的三個少年讓人一眼之下就可以辨識出：這是我們中國的男孩子，是中國風格的陽光好少年。

中國風格，不囿於衣裝

TFboys靠著這樣的形象，收穫著年輕女性的心，也獲得了理性的年輕男性的好感。

回到女子偶像。我們前面提到，女子偶像要做的，一方面是吸引男粉，另一方面是吸引女粉。換句話說，一個成功的偶像團體（特別是女子偶像）不應該囿於性別的束縛，其氣質類型最好應該是「男女通吃」的。

就日本來說，日本國民無論男女都十分認可「可愛い」風格。因此，日本女子偶像只要做到「可愛い」就可以做到男女通吃。而就韓國來說，他們比較喜歡，也比較能「high」起來，這個民族相對來說對「感官刺激」更加感冒，從而韓國的姑娘們需要做到的是「酷炫、性感」，這種風格最能獲得國民的青睞。

那麼問題來了，中國人喜歡什麼樣的女孩子？

僅僅用文字的話，我們可以這樣概括：動靜相宜、落落大方。既有活潑的一面，又有沉穩、舒雅的一面，不拘泥於小女子的忸怩，莊重而大氣。

但是這樣的女生長什麼樣子？

可能是這樣：

江疏影

韓雪

李沁

上面幾張圖片都是年齡較大，相對成熟的女演員。而年輕的少女偶像、有中國風格辨識度的少女偶愛應該是個什麼樣子？

這是中國女子偶像目前的一個課題，這個課題的任務壓在SNH48 Group的身上。從2015年開始，基於發展的需求，本土化逐漸被提上日程。有著濃厚「日系」底色的SNH面臨著必要的風格改變。在最初的過程中，更多的是相對韓系的嘗試。而在未來的日子裡，其想要更上一個台階，就必須摸索出「中國女子偶像」的風格？

日系的可愛、賣萌在中國人看來顯得過於做作，而韓系的性感酷炫其實也不一定就符合中國人的什麼底色。什麼樣的女孩子，才是中國人所喜歡的，合乎中國人審美的？這是SNH的課題，也是中國女子偶像業的課題。

下面放幾張較為年輕的中國女性的照片，希望可以給我們大家所有人一個參考。這些照片里的女孩子並不是偶像，他們有的是歌手、有的是演員。希望中國的業界人士可以看著這些照片深入地思考上面的提出的問題。中國的女孩不一定要像日本的女孩子那樣可以賣萌、也一定要像韓國的女生那樣強調性感，她們有屬於她們的獨特的、具有辨識度的氣質與美。