美國漫畫2018五大新趨勢

對於美國漫畫行業來說，2018年無疑將是一個混亂與發展共存的時期。

整理翻譯：呂月萱

在這一年裡，新的貿易方式、原創作品的出現、漫畫藝術展的發展都將會給漫畫市場帶來影響。而在美國漫畫界積壓已久的銷售渠道問題、作品粗製濫造問題也有可能隨時爆發。

一．漫畫直接市場銷售額降低

2017年10月，在紐約動漫展的ICv2內部會議上的一組數據表明，在漫畫小說的銷售額不斷增長的同時，直接市場的圖書銷售額卻在持續下降，而且未來這一銷售趨勢也很可能會繼續加速。面對這一問題，漫威在2018年會採取怎樣的行動，重新探究如何創造和銷售出直接市場顧客們所需要的漫畫？

與此同時，書店的銷售速度卻是在一直更新進步的。新一代的讀者們正在書店裡尋找那些他們感興趣的優秀漫畫作品。漫畫出版商和發行商們也開始懂得抓住這些讀者感興趣的內容，以及如何向他們進行銷售。但是他們並沒有考慮漫畫商店這一模式。

面對著受眾口味、出版策略和發行模式的不同，北美漫畫市場是否能夠突破阻礙、最終生存下來？在這激烈的競爭當中，直接市場和出版商們又能否從巨大的漫畫市場利益中分一杯羹？這個被壓抑了近十年的問題可能會在今年激化爆發。

二．藝術碩士等新型人才湧現

在2017年，美國大型出版商推出一組原版漫畫書，包括一些首次原創的作品

其中Kristen Radtke的作品備受關注。她的作品Imagine WantingOnly This是一本結構層次分明的文學自傳，或者也可以稱之為是文學小說。ImagineWanting Only This這個作品此次的亮相是非常大膽的，它並沒有出現在那些傳統的類似於漫畫世界，迷你漫畫，另類漫畫和其他一些小型出版社這些平台上。

作者Kristen Radtke沒在webcomic（一個發布漫畫的網站）或Tumblr（一個博客平台）頁面上建立一個粉絲群，她也沒有在主流漫畫界中推出作品，她正在磨練提高自己的技能，完全不需要擔心該如何讓受眾們看到自己的作品。因為Imagine Wanting Only This這個作品是研究生院精英網路項目、出版行業以及實習培訓共同推出的成果。他們負責把作品推向市場，推向顧客，而且目前這種渠道已經成為了當代漫畫作品對外銷售展示的主要渠道。

MFA（藝術碩士專業）為頂級代理商和出版商們提供了人才。因為就其本質而言，MFA選擇的培養者受過高等教育，擁有溫和，優雅，專業的等特徵，而這些都是頂級代理商和出版商們所需要的。然而MFA為了追求利潤開始吸收一些之前根本沒有接觸過漫畫文化的人來作為他們的培養者，大量粗製濫造漫畫作品。這種做法會給漫畫產業帶來什麼樣的影響，這也值得我們關注。

三．原創數字作品受到企業資助

哈維·庫茲曼(Harvey Kurtzman)的作品Marley』s Ghost在1952年就開始創作，直到2017年，作家Josh O』neil、Shannon Wheeler和藝術家Gideon Kendall才共同完成了它。如果你在書架上找不到這本書，那是因為它完全是由ComiXology平台（一家數字漫畫製作平台）通過數字形式發布的。

Marley』s Ghost是ComiXology目前最新、最具聲望的原創作品了。ComiXology目前正在和原創作者們、書本包裝商和出版商一起合作，攜手挖掘一些新的作品。考慮到數字漫畫對於大眾的吸引力，其實這件事本身並沒有太大的可關注點，但其母公司亞馬遜還資助了這個平台項目。未來其業務可能會擴展到出版印刷業，那這件事情就值得引起重視了。

四．漫畫藝術展覽時代來臨

在博物館的牆壁上展示漫畫對大眾來說已經不是什麼新鮮事了。但在過去的幾年裡，無論是藝術性還是行業性博物館，都開始在展覽中體現出他們商業化的一面。他們開始強調漫畫和超級英雄當中所蘊含的的美學和流行文化的吸引力。如今他們更是直接「出櫃」，舉辦漫畫藝術展覽，並且讓這種展覽成為一種主流趨勢。

2018年剛開始，就已經有一系列的展覽正在經歷審查階段。一旦通過審查、舉辦，就可能會引起業界的巨大反響。其中漫威白銀時代展覽將在西雅圖的MoPop博物館中首次展出，這次展覽不僅會將漫畫藝術的知名度和聲望進一步推入「高雅文化」的世界，而且可能還會推動原創漫畫市場的持續膨脹，尤其是那些已經創下拍賣記錄的經典漫畫。

五．名人效應帶來粉絲經濟

世界各地幾乎所有的粉絲活動中是否能有超過五位數的出席率，很大一部分取決於名人的演出是否能夠抓住粉絲們的眼球，並吸引他們自願消費來享受這種「VIP體驗」。這也就催生了包含人才代理、協調人和其他形形色色的中間商的地下經濟，他們從交易的兩端賺取了大量的資金，最終將自己的手伸向了粉絲、組織者和作者們的口袋。

這個名人效應的操作體系目前已經非常成熟了。許多人都想要投機巧，他們考慮的是在每次活動中如何能夠獲得最大化利潤，而沒有著眼於建立長期穩固的粉絲關係和數據管理。但是有一部分人已經把目光投向了粉絲經濟這個板塊。如果文章中開頭所提到的計劃能夠奏效的話，那麼漫畫產業中傳統管理方式和和經濟狀況都將產生深刻的變革。

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