計算廣告-移動互聯與原生廣告

實際上軟文，搜索廣告到社交網路中的信息流廣告都有一些原生廣告的意味，但是都只是反映了原生廣告的一個側面，

應該說所有將商業化內容與非商業化內容同一生產或或混合排序的產品都可以認為與原生廣告有關係，這樣的產品方向經常被稱為內容即廣告。

原生廣告相關產品

信息流廣告

適合信息流廣告的媒體都有一個共同的特點，即信息流中的各條內容相關性並不強。

在這種情況下，插入一條商業化內容在形式上不會顯示太突兀，用戶體驗也比較好

如果在一些垂直媒體的信息流中提供廣告，則需要考慮上下文的影響，以達到原生的目的

社交網路信息流中的內容是根據產生時間排序的，因此無法將內容與廣告按照統一準則進行排序，一般是將廣告直接放在固定的位置上

搜索廣告

搜索廣告與內容的混合方式有兩種，一種是將廣告放在固定的位置上面進行展示，另一種是將廣告和內容混合排列在一起，

軟文廣告

在內容的生產過程中，應該同時考慮到商業化的可能性

聯盟

由媒體從廣告庫中自由選擇要推廣的對象，並按照自己控制的展示方式進行推廣

移動廣告的現狀和挑戰

特點：

• 情境廣告的可能性
• 大量潛在的本地化廣告主

1. 移動廣告的創新形式
2. 橫幅和插屏
3. 開屏和鎖屏
4. 推薦牆和積分牆

移動廣告的挑戰

• 應用生態造成的行為數據割裂
• 許多PC時代廣告主移動化程度不夠，無法充分消化廣告帶來的流量
• 移動廣告的產品形態需要一次革命

原生廣告的目的就是要解決廣告與內容對立的現象，希望廣告也能在用戶正常的內容消費中和諧的存在

原生廣告平台

原生：

將廣告的展示風格和樣式變得和內容相一致，從而做到產品形態上的原生

將廣告的投放決策邏輯與內容生產相一致，從而做到用戶意圖上的原生

社交網路信息流廣告側重於表現的原生性

搜索廣告在表現和意圖兩個方面都是原生的

植入式原生廣告的案例：

廣告請求發生在某拉薩旅遊遊記的網站上，在這樣的內容中，出了遊記本身，編輯往往很自然的會推薦拉薩的酒店，以方便讀者，然而我們知道酒店是高度商業化的內容，有沒有可能以付費內容的方式從第三方廣告平台中獲取：

• 首先，網站的運營者給出用戶的意圖，並用一個結構化的查詢來表示
• 廣告投放機收到該查詢後，去酒店庫中檢索符合條件的酒店，在得到候選之後，廣告投放機仍然需要根據eCPM對各個候選進行排序
• 排序完成之後，將結構化的酒店信息拼裝渲染裝入頁面的過程由媒體來控制，媒體可以自由的根據自己的頁面來加工

關鍵的問題在於：

原生廣告的觸發是否根據用戶意圖來進行