看了三年的羅振宇跨年演講,你可以學會的5個演講套路
昨天晚上我看了一下朋友圈,大概有1/3的人在刷屏羅振宇老師的跨年演講。
朋友圈裡的李翔、蔡鈺老師本身就是這一場跨年演講的策劃團隊一員。
記得最早因為我給FT中文網寫了一篇關於CTO能力模型的文章,羅振宇老師拉了個小群給我介紹的李翔老師。
我不太喜歡追熱點,所以在羅振宇老師的跨年演講進行到第三年之後,我才把這三年的跨年演講看了一遍,分析了一下裡面適合我們每個人的演講套路。
聽完羅振宇老師3年的跨年演講 720分鐘的內容,我做了一張詳細的、有100多個要點的思維導圖。關注公眾號賀嘉老師(ID:kuajie123),回復關鍵詞「跨年」,可以免費拿到這張高清的思維導圖,學會更多演講的套路。
1.開場
用一個提問開場,再給出三個用戶有代入感的人物。
優勢:快速拉近與聽眾距離,提供用戶願意聽下去的理由。
可以看出2017年羅振宇老師的演講開場越發的有套路了。
相較於2015年講了個自己的失戀時坐纜車的故事開場,和16年表揚觀眾,調侃颱風,17年提問式開場更有思考的深度,同時又通過提供聽眾有代入感的人物,完成了拉近與聽眾距離的任務。
2.如何把一件事說明白
舉個例子,比如說要說明一個點:用戶心智快速迭代
他是這麼說的:身邊故事(提供代入感)+播放錄音(讓用戶體驗)+提出概念(小結)。
身邊故事:
去朋友家,發現他們的孩子,一邊做作業,一邊放著一部電影,一邊跟同學在聊天。手機+電腦+ipad三頭開火,但其實是個學霸。
讓用戶體驗:
來,放一段徐小平老師的錄音。
這是三倍速,來,我們聽聽他原來到底在說什麼。
你看,這才是原話對吧?但是我有一天,遇到一個用戶,他很有名,當然他不讓我說他是誰。
他說什麼三倍速,我是用五倍速聽。
引用概念:
那個童話故事,豌豆公主說的,我隔著20層床墊,隔著20床鴨絨被,我還能感受到一隻豌豆隔著我,這叫豌豆公主效應。
從故事,體驗,概念三個不同層面讓用戶去理解和感受,什麼叫做「用戶心智快速迭代」,說的還是很明白的。
3.讓演講高大上:動詞+大詞
大詞:用戶-》超級用戶,讓你感覺新穎
什麼叫超級用戶,什麼叫超級用戶思維,就是我不管關心我有多少用戶,我還關心我有多少超級用戶。
現在識別所謂的超級用戶,用的方法其實很粗淺,很粗糙。
就是找你交點費,但是你還真別覺得交費沒什麼用,交費就是識別。
動詞:對大詞進行通俗化解釋。之前,我們吸引新用戶,現在服務好已有用戶。
4.互動
--播放視頻,直觀體現一些變化與概念,關鍵點在於視頻不能太長,而且要能提供新穎的體驗。
「我們來看一段快手上的視頻。這是在吃飯。他在哪裡吃飯?這是工人在高壓線上吃飯。
他們腳下的電流500千伏。再底下,就是萬丈深淵。快手上有很多這樣的視頻,在高壓線上睡覺。」
--送你一個小的實用技巧,讓聽眾在演講之後產生收穫感。
帶著2017年,我自己非常重大的認知升級,給大家推薦一個新詞,叫演算法。
所謂人生演算法,就是找到那種不斷重複,永遠重複下去最基本的套路,這就叫演算法。
---邀請嘉賓,在長達4個小時的演講中提供新鮮感,也為主講人騰出去洗手間的空擋。
15年 滴滴程維 16年王石 ,時間上基本都是15分鐘。
嘉賓的分享可以起到調劑作用,又可以讓大家提升對於主講嘉賓的品牌價值定位。
---現場發布,給聽眾售賣參與感。
「今天,此刻,在2018年,即將到來之際,這本書,在時間的朋友第三屆跨年演講全球首發。
現場的朋友,掃描二維碼,電視機前和看直播的朋友,你們將成為全球這本書的第一批用戶。」
--請求聽眾幫忙
「不好意思,下面還要請大家幫一個忙。讓我在掌聲中,能把贊助商名單念一遍。
vivo,我們二十年合作夥伴,會支持我們到底,全面屏手機,X20。」
5.結尾技巧:乾貨+金句,讓聽眾記住一句話。
2017年跨年演講的結尾:
我、你、我們所有人,都應該說一句話,這句話是木心先生說的。叫「歲月不饒人,我又何嘗饒過歲月。」
從心理學上說,聽眾對於一個4小時能記住的往往可能只是演講終的高潮和結尾。
這就是每一個演講者都要面對的「峰終效應」。
和15年演講以排比句結尾、16年演講羅列得到專欄作者故事的結尾相比較,17年演講結尾是以「人生演算法」這個乾貨+金句結尾,對於普通聽眾的啟發感會更強。
小結:
17年的跨年演講裡面講的一個關鍵詞「人生演算法」,對我的啟發真的挺大。
今年8月曾經有幸因蔡鈺老師的邀請,給得到的一些專欄作者 做過一次關於演講技巧的分享,我也重新發現了自己對於演講+影響力的熱情,在18年我也會繼續在「領域不斷重複下去。
羅振宇老師的這場跨年演講要辦20年,我相信也許再重複精進個三五年,說不定會我也會有深度參與的機會。
當一個熱點事件出現之後,我們多思考一下熱點背後的規律,也許你會收穫更多...
PS:如果對你有啟發,歡迎點個贊支持一下。
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