愛懸疑更愛三國，這組女性觀劇數據讓人看不懂了嗎？

作者|葉春池

編輯|李春暉

如果說「女孩子就該怎樣怎樣」還是老掉牙的性別歧視，那麼「女生就喜歡什麼什麼」可以算是善意的刻板偏見了。女生就喜歡「小鮮肉」，就喜歡「瑪麗蘇」，就喜歡「甜寵」，就喜歡每個月換「老公」……都對，也都不對。

得女性用戶者的天下，基本已是劇集行業的共識。但關於女性用戶到底喜歡什麼，唯一正確的答案只能是：多元又多變。只有不斷迭代的理念和產品，才能追上今天姑娘們的步伐。

優酷的一組後台檢測數據表明，今夏燃爆小屏幕的犯罪劇《白夜追兇》，女性用戶比例達到53%。三國戲《軍師聯盟》，更是吸引了大批女粉絲寫同人、畫漫畫、剪視頻。

雖然片方認為女性觀眾就喜歡「瑪麗蘇大女主」，但吐槽《那年花開月正圓》女主過於「萬人迷」的女性觀眾絕對比男性觀眾多；雖然業內普遍認為懸疑罪案劇應該主打男性市場，但是為潘粵明打call的迷妹可是實打實的熱情；當市場認為「男人戲」沒機會，《琅琊榜》卻靠一批女性「自來水」獲得了最初的關注，逆勢走紅。

不是女人心海底針，是今天的「酷女孩」，早已不可同日而語。

誰說女生不愛看三國

從《白夜追兇》女性觀眾超過男性觀眾就可以看出，現在的女孩兒越來越有自己獨特的審美趣味。女性正變得越來越「酷」，不能再用傳統意義上的標準來衡量今天的女性用戶。

甚至從最「女性化」的愛情劇中，都能看出這種情感需求變化。以優酷平台為例，從《三生三世十里桃花》到《春風十里不如你》，再到明年即將播出的《烈火如歌》，都以女性作為第一視角，展現女性特有的魅力，並建立起以女性為核心的故事線，使整個故事更能夠引起女性觀眾的共鳴。

更重要的是，這些劇中的女主角，不再是老式的等待被拯救的「灰姑娘」形象。她們或是在政治經濟地位上相當強勢，如「四海八荒第一仙女」白淺；或是在愛情上主動出擊，如《春風十里不如你》的女主角肖紅。

不管是愛情的主動，還是事業的拼搏，靠自己的女性更容易贏得掌聲。在《春風十里不如你》中，周冬雨所飾演的肖紅，就是新時代獨立女性的縮影，肖紅的獨立體現在對愛情的勇敢角逐上。她可以和男孩子鬥智斗勇大戰三百回合，也可以主動把喜歡的秋水約到操場上，大聲給對方念詩。

這些男生的「把妹」手段，放在女生身上並用以「撩漢」，卻並不顯得違和：它貼近現實地展現了女追男的搞笑和波折，從而擺脫了男性視角下女性「被動接受或拒絕告白」的刻板情境。數據顯示，微博上熱議#春風十里不如你#話題的人中，女性佔比近70%。

獨立女性的審美趣味，還體現在對深刻歷史命題和複雜腦力遊戲的偏好上。三國題材一向被認為是典型的「男人戲」。但《軍師聯盟》在優酷獨播後，卻吸引了大批女粉絲。

她們為曹操的英雄意氣傾倒，為司馬懿的一生權謀嘆息，當然，更為曹操、荀彧、郭嘉三人組的CP大量生產同人作品……

而劇集本身顯然也對女性觀眾做出了內容傾斜。以前看三國，多是戰亂權謀，兄弟義氣，《軍師聯盟》則增加了些鐵漢柔情。張春華「悍婦」的外表下是對司馬懿的關心與愛，夫妻間「互懟」、「互掐」的日常打鬧，也是女性理想中「嫁給愛情的模樣」。

有朝堂的運籌帷幄，也有亂世間的兒女情長，歷史題材的《軍師聯盟》「荷爾蒙炸裂」，「粉紅氣泡高甜」，堪稱最懂女人心的歷史劇了。

所以別說女生不愛懸疑、不喜歡歷史劇，一切還得看以什麼視角來運作，現在女孩兒們喜歡的內容早就更加多元化了。

叫我攻主大人

一個有趣的現象：在今天的電影作品中，我們最常看到的是「男人眼中的女人」。她們或者是杜鵑那樣的「女神」，或者是馬麗那樣的「老婆」，再或者是林允那樣的禁慾系「少女」，或是張雨綺那樣的性感「花瓶」。總而言之，是男性之鏡中照出男人需求的種種女人形象。

而在劇集中，我們更多看到的是「女人眼中的自己」。不管是《三生三世十里桃花》還是《我的前半生》，不管其獨立是否帶有瑪麗蘇情結，其向上又是否終究還是依靠男性，都來源於當代女性的自我想像或者自我滿足。

從這個意義上看，今天的電視劇行業比電影行業紅火，真沒準有更會討好女性消費者的原因在。

而不管是男人眼中的女人，還是女人眼中的自己，戲裡折射的，都是真實世界的性別權利話語：我們生活的時代，究竟是偽獨立女性的假高潮，還是真獨立女性的大躍進？堅持做自己快樂就好，還是順從社會法則取得更多實際利益，什麼樣的女孩才算夠酷？

有人覺得，有自己style的女生最酷，有人覺得能夠接受自己的不完美和欣賞自己的不完美的女生最酷，有人覺得會賺錢的女生最酷……

這世界很酷，女孩兒們很酷，優酷很酷。12月21日，成立11周年的優酷打響女生季戰役，一場關於YOCOOLGIRL的故事已經開始。

酷女孩兒們讓這世界更酷，女生們酷在方方面面，不做誰的小公主，要做自己的攻主大人。年末優酷推出一條專為女生打造的回顧片，致敬2017所有綻放獨立自我獨立光芒的酷女孩們。

喜歡你，就主動，不管是告白還是被告白。

被催婚，不存在的，白淺都等了三生三世，我們何必著急嫁人。

少女心是我的治癒力，弄不死我的都是小事。

視頻網站巨頭如此大張旗鼓的向女性觀眾靠攏，其內在邏輯也很容易理解。

女性用戶對片方和平台的誘惑力顯而易見：不光是其絕對數量龐大，並且有更強的消費傾向和良好的消費能力。更關鍵是，女性用戶在「安利」上有男性用戶完全無法比擬的優越性。女性本身就對娛樂有天生的敏感度,更樂於向他人推廣自己喜歡的內容，在二次傳播中發揮不容忽視的作用。

而來自QuestMobile的數據顯示，較視頻行業TGI 100基礎值，優酷女性用戶達111，女性用戶佔比56%，遠超同行業，成為倍受女性用戶所喜愛的視頻平台。優酷更在今年秋集上表示，女性在劇集受眾里佔比超過60%。

金裝「追女」法則

隨著女孩們越來越酷，越來越能獨擋一面，越來越多的女性活出了自己的態度。她們成為權力角逐的有力競爭者，商界呼風喚雨的狠角色，真人秀場的追夢新星，口誅筆伐的意見領袖，這都讓她們有了更多的話語權，而她們代表的女性內容市場也越來越受重視。

作為視頻內容服務平台，優酷在秋集公布了全新內容布局，以女性人群作為核心內容觀眾，量身製作了一系列爆款內容。大女主+特色粉綜+懸疑警匪，成為其女性向內容體系的核心戰略，力圖為每一種女孩打造「酷」夢想。不管是女王、小仙女還是蘿莉，都能在優酷里找到自己喜歡的大劇、綜藝、電影。

如果你是女王，那《贏天下》一定不容錯過，一個女性在權力、金錢、愛情中的浮沉一生，由范爺演繹，顏值就很有說服力。

而《北京女子圖鑑》和《上海女子圖鑑》，則讓每個在大城市打拚的獨立女性能找到自己的影子。這麼努力，不就是想要主宰自己的人生嗎？

酷女孩的首要就是自己也能照顧好自己，在《鋒味》里不僅有美食還有人情冷暖，吃飽吃好才能與世界戰鬥到底。《小手牽小狗》《爸爸去哪兒5》則讓你提前享受有娃有狗的快樂，還不用真的伺候娃和狗！

女王久了，偶爾也可以少女心泛濫，在《這！就是街舞》里舔舔小鮮肉的屏。不想去電影院，在家也能看大片，《嘉年華》不是個例，每個人都要保護好自己。

而對於「小仙女」用戶，《烈火如歌》《尋秦記》的美好愛情令人心生嚮往，《青春旅社》讓你也想來一場說走就走的旅行。

小仙女當然不能離開買買買，《瘋狂的衣櫥》讓你秒變時尚達人。再看上一部《喜歡你》，驀然回首，金城武可能就在身邊。

而對於「蘿莉」用戶，優酷也絕不「放過」。《一起同過窗2》和《終極一班5》，預習青春，美妙魔幻。二次元的世界當然也不能忽視，看看《銀魂》，吸吸小栗旬，又是美好的一天。

隨著女性內容資源的不斷豐富，女性對於內容選擇上，也呈現出更加高標準和個性化的需求，視頻平台的女性用戶人群屬性和標籤也越加完整。視頻市場將不再只是根據內容衡量市場，而逐漸演變為根據用戶價值創造內容，反向引領市場發展。在內容平台滿足女性更加多元化需求的同時，既提升了女性用戶對於平台忠誠度，也提升了平台對於精準女性用戶的覆蓋。

其實，最「酷」的事兒，不就是所有產品都來討好你嗎？女性在各個消費市場的主流地位，事實上已經開始壓過男性了。