累積10萬粉絲,運營控即將進行品牌升級
業餘發展了2年的運營控,要進行一個大的品牌升級了。
從專註到更專註
「運營控」從一開始定位和起名開始,就想清楚是要專註寫優質「運營」話題的乾貨,所以在這個公眾號上基本上很少有運營無關的內容,哪怕有些內容我還算擅長,比如情緒管理、學習方法,也是基本不發。
那些互聯網上被追捧的熱點,若是與運營無關,我也基本不寫。
也許正是因為在文章內容上「專註於運營」這個點上,受到了部分用戶的喜歡和厚愛,累計超過10萬用戶關注了運營控。
不過,當我不斷深入寫更多運營幹貨,並想以此為創業起點時,我遇到了一些新的挑戰和思考。
在實際工作中,運營包含了很多方面,有很多新人甚至都分不清。
從運營的核心工作來分,運營可以分為內容運營、用戶運營、活動運營、渠道運營等;
從運營的對象來分,運營可以分為APP運營、社群運營、新媒體運營、電商運營、遊戲運營、課程運營、品類運營、商家運營等;
針對運營平台的不同,也會分為搜索引擎推廣、應用商店運營、天貓運營、京東運營、亞馬遜運營、速賣通運營等;
更寬泛地說,運營甚至還包括了編輯、市場、公關、客服、管理等職能。
在運營所涵蓋這麼廣的範圍內,我要把每個方面的內容都寫得很深入是非常難的。
而以此為創業方向的話,要把運營下方方面面的技能和服務穩定對外提供的話,那就更難了。
時間精力有限,我深知創業需要聚焦,現在我只能做好一件事情。
所以,我需要在運營這個大領域下,找到一個更合適深入挖掘的細分方向,作為主要的方向。
從運營到增長
在運營的各個細分方向中,我找到了一個最有爆發潛力、最有需求的一個方向——用戶增長(拉新)。
之所以選擇這個方向,有這樣幾個原因:
▎1. 幾乎所有企業都需要用戶增長:
企業要發展,都要有用戶增長和收入增長,這方面的需求穩定而持續。
▎2. 流量價格越來越貴,迫切需要更高效方法:
隨著越來越多人加入互聯網創業,人口紅利消失,流量的價格已經飆升到讓很多企業為之承擔重負的一部分。
很多企業在營銷投放、用戶補貼上花了上千萬,哪怕提升10%轉化率,節約的費用都是上百萬。更何況方法升級了之後,給企業帶來的增長和收益。
▎3. 用戶增長是一個效果可見的方法:
比起很多對企業其他方面的服務,用戶增長是一個能夠很快見到效果和反饋的服務。
這也使得相關業務更容易衡量和議價,可以成為很好的營收業務。
為此,我圍繞「增長」相關的詞語註冊了一系列商標,並為這個業務方向,起了一個全新的品牌名:
起「增長俠」這個品牌名,首先包含了我們的核心關鍵詞「增長」,代表我們要專註的方向。
另外,給增長加了一個「俠」字,想賦予這個品牌更多人的互動感,畢竟諮詢和培訓其實是一個需要與人打交道的服務業。
增長的俠,還來自於蜘蛛俠、蝙蝠俠、閃電俠這類漫威人物,他們都是超能力和速度的象徵,增長俠的形象也希望給人一種,能有神奇能力解決問題的感覺。
增長俠的業務形態
增長俠業務將圍繞「用戶增長」為核心,以增長諮詢、培訓為核心業務,同時對外輸出高效巧妙的增長方法論和案例,成為用戶增長領域的麥肯錫。
▎新媒體業務:
我們將保持輸出乾貨文章的傳統優勢,持續分享拆解增長案例、增長方法論、高效增長工具,用文字建立行業影響力。
這部分對外輸出的文章是免費的、及時的、高質量的,會成為尋找和獲取增長方法、靈感的第一首選公眾號。
▎培訓業務:
我們將開展一系列以用戶增長為主題的線上、線下培訓,給用戶更加完整系統的用戶增長課程。
上個月我們已經在深圳完成了一次30人參加的線下課程,我們的培訓將會和和虎嗅怒馬形成緊密合作,更同研發改進和推廣課程。
最近的一次培訓,會放在上海,有興趣的可以掃描下方二維碼報名,其他城市的也可以提前報名。
如果是企業想邀請做內訓,請關注公眾號並回復「內訓」聯繫。
▎諮詢業務:
我們將給具有巨大成長潛力的企業,提供更加深入的諮詢指導服務。
一起面對面坐下來,梳理產品和運營的核心,找到引爆增長的核心關鍵,策劃增長方案、搭建自運轉系統,需要的話也可以引薦介紹優秀的人才加入。
我會用我的人脈資源,一起來參與這個計劃。
對於一些我遇到困難的問題,我也會把這個問題向我身邊的產品高手、營銷高手、渠道高手、公關高手請教,聯動起來為一個項目負責。
我們會根據項目類型的不同提供不同的收費方式,部分類型的項目支持完全按效果付費。
有興趣可以掃描下方二維碼登記申請。
https://jinshuju.net/f/0hjiz5 (二維碼自動識別)
增長案例庫
互聯網技術、產品形態變化飛速,沒有任何方法可以永久有效。
很多之前非常有效的方法,現在已經不再有用了,因為用戶已經對一些方法免疫了。
而那些最新的熱門案例,包含了優秀的創意和工具方法,在跨行業的地方可以直接借鑒使用。
另一方面,有些非常經典的案例背後的底層思維,無論技術形態如何變化,都會有非常高的參考價值。
所以我們會打造一個最新最全的運營案例庫,之後會向一些B端用戶打包銷售,而在這之前,我們通過一個付費社群完成對案例的積累和討論,具體詳情可見這裡。
結語
總結一下,運營控歷經2年多時間的業餘時間的成長,即將升級為一家專註於提供增長培訓諮詢的公司。
希望通過我們團隊的共同努力,能夠打造成為增長領域的麥肯錫,持續輸出高效、巧妙、可行的增長方法論。
也歡迎你幫忙轉介紹業務,推薦給有增長需求的同事、老闆、朋友。
若你介紹項目諮詢、內訓,最終能成功合作的,我會給你發1000元紅包作為感謝。
這是我2018年要All in 做的事,既往不戀,縱情向前。
http://weixin.qq.com/r/jSkaAvXEHahirbFh93yf (二維碼自動識別)
增長俠,專註做增長的培訓諮詢機構
推薦閱讀:
※新媒體人如何提高工作效率
※做新媒體,該如何提高文案寫作能力?
※如何快速製作一個有趣的影視劇GIF圖?
※新媒體公司如何定位包裝?