社群營銷:1塊錢進群聽課?3個篩選付費人群的方式
誰是你的精準付費客戶?
通過什麼方式來篩選精準客戶呢?
一碗梁粉覺得,這是兩個比較難回答的問題。
一個不恰當的例子就是,很多電信詐騙的騙術非常的拙劣,對於你來說,簡直是騙小孩的,但不妨礙騙子們通過一層層的話術來篩選受害者。
很明顯,你不是他們的「付費」人群。
例子雖然不恰當,但更準確地篩選精準付費人群,卻是每一個做運營的朋友每天面對的。
今天,一碗梁粉就想聊下,怎麼通過3種方式來篩選精準的付費人群。
內容篩選
從內容去篩選你的付費精準人群是最直接的第一步。
這個內容,其實有多種形式,舉幾個例子:
- 可以是你自媒體發布的一篇文章,或者微信公眾號,或者今日頭條。
- 可以是你在微信群放的的一段語音,或者一張圖片,一段視頻
- 可以是你在集市上拿著喇叭賣力的大聲吆喝
那麼內容怎麼起到篩選你的付費人群的作用呢?
一碗梁粉認為至少有3個標準。
1.誰是你的客戶?
一碗梁粉覺得,這個問題看起來簡單,其實不然。
很多做公眾號的朋友,如果有轉化的需要,而不是平常練筆寫著玩玩,是很有必要搞清楚你的顧客到底是誰得。
caoz曹大舉過這麼一個例子,一碗梁粉覺得很有意思,很能說明這個問題,一起來看下:
說一個案例,吳曉波給必要商城發過一篇宣傳文(不確定是不是他本人寫的),這篇文章標題黨性質嚴重,內容感覺很low,說什麼幾十個人的公司要打敗馬雲劉強東,不像是著名財經大佬寫出來的文風,我在朋友圈都不好意思轉,馮爺也吐槽過這篇文章。
但事實上是,這篇文章效果非常好,對必要商城的初期用戶引入貢獻極大,那麼原因是什麼呢? 這種文章根本就不是給我們看,給我們轉的,雖然看上去似乎是行業分析文,假的,目標群體是消費人群,而不是業內人士。在目標人群里的轉化效果非常好。
2.能不能看懂
陽春白雪,曲高和寡,當然不能拿給一般人看。反過來也一樣。
比方說,一碗梁粉在一點資訊上發布的文章,就有朋友在上面評論:
這簡直是在朝我怒吼嘛:「大哥,你在一點資訊上寫論文嗎?想給誰看?」
3.是不是認同
看懂了文字是第一步,是否認同才是篩選的第二步。
君不見,每個公眾號幾乎都不同程度地存在各類型的噴子。
這些噴子和鍵盤手,不認同你的價值觀,但不取關,既不會為你的文章點贊,更不會打賞,
除了時不時噴你兩句,讓你隔著鍵盤夠不著,氣的只能隔空對罵。
他們會是你的付費客戶嗎? 趕緊拉黑。
贈品篩選
試想一下,如果你的商品或者服務,連贈品都沒有人感興趣,怎麼會有購買意向呢?
這些贈品既可以是你的產品/服務中的引流款,比方說一碗梁粉在這篇文章中提到的
《微信引流: 3個案例聊聊如何設計你的引流產品》(點擊鏈接閱讀)
當然,也有可能是你從阿里巴巴過來的各種小物件。
恩,一碗梁粉知道,有很多女孩子是看中你的贈品(超級萌,超級卡哇伊),順帶買了你的正品,符合邏輯嗎?
有轉化才是邏輯。
付費篩選
經常有朋友私信問一碗梁粉,各種線上分享是不是應該設置一個門檻呢?
設置門檻吧,擔心門檻有點高來參加的人數太少。
不設門檻吧,擔心來的人太多太雜,什麼牛鬼蛇神都過來。
一碗梁粉的社群,在談歌老師的首次分享中有這麼一個很好的嘗試:
收取9.9元作為聽課的門檻費用,收集起來以後,在微信群里分享結束後再作為紅包發出來。
那麼,這樣的小額付費作為門檻進行篩選有什麼好處呢? 基於兩個邏輯:
第一點,9.9元或者1元,表達了誠意,篩選了很大一部分伸手黨。
第二點,有付費習慣的用戶,持續付費的可能性會更高。
其實,還有一個變體,就是收取的門檻費用,如果你接下來買單後續的課程的話,雙倍抵扣!
哈哈,膨脹一下有沒有!
要的就是這樣讓你有種佔便宜的感覺,如果不買單,好像潛在損失了不少 :-)
內容篩選,贈品篩選,付費篩選,一碗梁粉只能幫你到這裡了。
以上,一碗梁粉就寫到這裡,希望能幫到你。
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作者公眾號: 社群那些事(wenbin-pr)
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