新媒源:2017自媒體年終大總結,你中了幾條
2017年終大事記
年終歲末,緊張繁忙的一年即將過去,新的挑戰又在眼前。
沉思回顧,在過去一年的自媒體運營中,我們到底遇到了哪些挑戰和機遇。
從公號狗的稱謂到佛系自媒體的流行,我們似乎習慣了自嘲。
從扒素材到追熱點,我們似乎習慣了傳播數據差,投入與回報不成正比。
自媒體人最在意的,仍是高的關注率和點擊量,粉絲的互動和分享,比我們想像中分量更重。
推出爆款,獲得傳播量,比如寫出十萬加、百萬加,看著閱讀量蹭蹭噌往上漲,疲憊感也伴隨著興奮一掃而光。
沒日沒夜追熱點,2017網路流行語倒背如流:
你有freestyle嗎?
扎心了,老鐵
貧窮限制了我的想像力
你的良心不會痛嗎
驚不驚喜?意不意外?
請開始你的表演
還有這種操作?
尬聊
戲精
皮皮蝦,我們走
對於內容創業者來說,不僅要應對內容創作的精神壓力,還要不斷思考商業變現的難題。
大多數自媒體人都感覺現在做內容越來越難了,因為對手越來越厲害,讀者對內容的要求越來越高,好內容已經不夠了。
有人在自媒體的圈子做了問卷調查——
在從事新媒體行業的時間一欄中,有超過一半都是1年以下剛起步,其次是1-2年入門,3-5年甚至5年以上的資深自媒體人,所佔比例小得多。
這份數據表示,超過半數的人都是在2017年新湧入自媒體的大軍,而這部分新人又以90後為主。
越來越多年輕人從自媒體中突圍,屢拿爆款,在這個行業大放異彩。
新媒體行業發展到今天,只用了短短几年時間,其中,有不少傳統媒體以及各垂直領域轉型而來的成熟力量,憑藉以往經驗,進行各自的探索。
未來,自媒體長遠的發展中,會驅使內容更加專業,高度要求創作者生產的內容更垂直、更可信,首先是要求從業者更加專業。
其次是組織更加規範化,未來自媒體需要更穩健地盛產優質內容,需要搭建更加專業的平台,利用高效團隊加以運作,如此也便於為商業化提供各種介面。
現在行業內很多大V在說2018自媒體風口的事,其實在我看來,自媒體一直都是風口。
很簡單,知識無價,毫不客氣的說,在往後很長一段時間裡面,越專業,越垂直,越有知識技能,越有內涵的人將會一直吃香,且將被用戶不斷推崇。
在自媒體人的文化程度調查中,數據顯示有81%的人都畢業於大專及本科,13%的人畢業於高中及以下,只有7%是高學歷的碩士、博士研究生。
我們可以大膽預測,未來會有更多高知分子進入自媒體平台,為用戶提供專業的內容。
除了優質內容難產,自媒體人還多次提到經濟壓力,2017年自媒體的大事件,你可以看出自媒體的吸金能力。
第一:羅輯思維投資網紅papi醬,雖然後面又撤資,但不影響這件事情在自媒體圈的影響力。
第二:百度收購李叫獸。
第三:同道大叔出售自己的自媒體號部分股權,成功套現,獲利過億。
然而還是有一部分自媒體人並沒有實現月入過萬,月收入在5000上下浮動。
原因究竟在哪裡?因為很多自媒體人急功近利,不願沉澱做優質原創,只想靠搬運實現高收入。
這就是做自媒體的本末倒置,還沒生產好的內容,就著急著去變現,這其實是不可取的。換言之,用戶之所以為知識付費,為內容買單,那是因為本身我們的內容確實可以解決實際問題。而一個人服務的人越多,就會越有價值。
所謂自媒體變現,不過是把有價值的內容價格化了而已。
歸根到底,其實不是自媒體沒前途,也不是自媒體不賺錢,而是因為大部分自媒體沒有粉絲基礎,更沒有好的內容。
2018年自媒體會如何發展,其實現在看局勢也是很簡單,自媒體的重新洗牌,將會給予更多中小V機會,也就是說,中小V會迎來新的春天。
短視頻仍然是風口,短視頻類項目的資本熱度依然持續走高,近五成自媒體表示會在內容中加入更多短視頻。
移動資訊消費者對1-3分鐘視頻的接受度最高,完整講述一條資訊的短視頻是他們更加偏好的內容。
男性更愛看時事評論內容,而女性更愛看幽默吐槽和娛樂八卦類短視頻
相對多條資訊整理串播,一條視頻講清楚一條完整資訊更容易被接受
蹭熱點、標題黨、出格觀點等慣用的刺激轉發的內容,讓44.2%的用戶煩惱同質化信息嚴重,42.4%認為內容低俗。
未來,原創度高、垂直的優質內容會收到用戶的追捧,短視頻毫無疑問成為自媒體最喜歡使用的內容形式,並且38.9%的自媒體已經在內容中使用短視頻,近五成自媒體會轉型圖文+短視頻。
做內容從來沒有捷徑,明天很殘酷,後天很美好,很多人死在明天晚上。
我仍然相信內容創業的未來,大家理應有所察覺其發展的態勢,從平台扶持力度可見一斑。
而做自媒體,沒有什麼比先做好內容更重要
至於2018年,自媒體是少有的可以零成本創業的選擇之一,而大家如何權衡與選擇,就看自己想要什麼了。
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