抵制聖誕節?元旦春節要抵制么？聖誕如何成為世界品牌？

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聖誕節來了，爭議也隨之而來。為彰顯文化自信，有同胞提出抵制聖誕節：「中國人不過外國節」。在改革開放之前，大部分中國人不知聖誕節為何物；西風東漸之後，聖誕節才在年輕人之中流行開來。在全球化勢不可擋的今天，抵制聖誕節還有用么？聖誕節是如何成為世界品牌的？

聖誕節是天主教和基督教共同遵守的第一大聖節，也稱耶誕節，是為了紀念耶穌誕辰而設立的，譯名為「基督彌撒」。聖誕節是西方的宗教節日，但隨著人們的追捧，每年的12月25日逐漸成為了世界性的節日。

聖誕節是如何成為世界品牌的呢？

首先，強勢的基督教文化是一個重要的原因。在歐美地區，以基督教為主流的國家具有經濟和文化優勢。節日是文化輸出重要的一部分，很容易傳播。除了歐美國家，聖誕節在亞洲的日本、韓國、港台地區也非常流行，對年輕人頗有吸引力。因為聖誕節是一個很有識別性的節日，每當聖誕來臨，處處都洋溢著快樂、和諧的氛圍，紅衣服白鬍子的聖誕老人、聖誕樹、聖誕帽、鈴鐺、襪子......每一個節日元素都鮮明生動，非常容易識別，尤其受到孩子們的追捧。在節日來臨前夕，大街小巷都會想起歡快的聖誕歌曲，讓人們感受到濃濃的節日氣氛。

聖誕節能成為全球的節日，還因為它寄託了對未來美好的憧憬和家長對孩子們無限的愛和期許。很多小朋友會給聖誕老人寫信，他們小時候聽著聖誕故事長大：每到聖誕來臨，聖誕老人就會駕著馬車從北極帶著禮物來送給小朋友們，並且能幫他們實現美好的願望。對於孩子來說，沒有什麼比實現願望和收到禮物更開心的事情了。

節日能給人帶來儀式感，尤其是情侶之間。就像情人節不送女朋友花容易被分手一樣，聖誕節給情侶多了一個慶祝的理由。女孩們並不是矯情，她們只是在乎生活的儀式感而已。電影《小王子》里，小狐狸對小王子說過這麼一段話：「如果你說你下午四點鐘來，從三點鐘開始，我就開始感覺很快樂，時間越臨近，我就越來越感到快樂。到了四點鐘的時候，我就會坐立不安，我發現了幸福的價值，但是如果你隨便什麼時候來，我就不知道在什麼時候準備好迎接你的心情了。要有一定的儀式。」也有網友曾改編《小王子》里的一段話來形容聖誕節：「這個節日對我來說本來毫無意義，但當女朋友約我出去，找我要禮物的時候，聖誕節就有了意義。」其實這跟求婚一定要用戒指一樣，玫瑰花和戒指只是製造和增添浪漫氛圍，讓生活變得更隆重的道具。

那麼說到過節日，最開心的還有一群人——商人，他們是節日最好的幕後推手。每當聖誕來臨，他們都會提前半個月甚至一個月開始宣傳，裝飾店鋪、推出聖誕限量款、各種打折促銷等等，花樣百出，應接不暇。聖誕節是一個宗教節日，也衍生出一個「商業契機」。一個全球性節日的背後，需要龐大的產業鏈來支撐。中國的義烏，這座人口只有約120萬的小城市，卻生產了全世界三分之二的聖誕裝飾品，也被稱為「聖誕村」。根據杭州海關的月度記錄，在2016年9月到2017年8月之間，義烏周邊的600餘個工廠和作坊生產了價值30億美元的聖誕相關產品。為了及時收貨，世界各地的聖誕節用品交易商每年都要提前數月前往義烏訂貨。從某種意義上來說，中國也是全球聖誕節文化的受益者。聖誕節帶給世界的不只是歡樂和團聚，還有商機和財富。

如果抵制聖誕節，那麼元旦要抵制么？星期天要扺制么？一個多元開放的社會應該不排斥任何節日：外國人的節日我們都可以過；所有中國人民的節日也歡迎老外和我們一起過。如今的聖誕節幾乎脫離了宗教意義，變成了一個國際化的符號。普天同慶才能天下大同。從民國到文革，文化激進的年代，中國人也曾抵制過春節：1929年國民政府決定只能過陽曆新年，廢止陰曆新年，廢除春節。認為陰曆春節是封建迷信的醬缸，推行陽曆才是與世界接軌。

在1929年到1933年之間，春節隨著農曆一起被官方「打倒」。政府頒行政令宣布廢除中國舊曆，「禁過舊年」，並嚴禁民間過春節貼春聯燃煙花爆竹等一切過年的民俗活動。各地書店不得再印刷發行舊曆書，商家賬目契約，不用陽曆則無法律效力。

解放後的十年動亂期間，1967年的《人民日報》曾發表《破除舊風俗，春節不休假，開展群眾性奪權鬥爭》的倡議書，義正詞嚴地呼籲廣大群眾：

「我們要大破大立！圍繞春節，大造幾千年來封建主義、資本主義的舊風俗、舊習慣的反！大立無產階級的新風俗、新習慣！什麼敬神、拜年、請客、送禮、吃喝玩樂，都統統見鬼去吧！我們工人階級從來沒有這些骯髒的舊習慣！」

中國人春節能休假七天，不僅和改革開放有關，也和中國加入WTO承諾重視公民休假權有關。節假日越多說明社會越進步，與其扺制聖誕節，不如開開心心過好每一天。

本文作者李光斗：中國品牌第一人、中央電視台品牌顧問、著名品牌戰略專家、品牌競爭力學派創始人、中國電子商務協會互聯網金融委員會首席顧問、華盛智業?李光斗品牌營銷機構創始人。