這一次，品牌名被集體「玩壞」了

文字_鬼鬼 來源_廣告常識

《夏洛特煩惱》上映的時候，流傳一個段子，電影名字是該叫夏洛、特煩惱，還是夏洛特、煩惱？腦洞大開的段子手們，就著這個梗列出了一個同款電影名單：

《郭敬明天見》、《奧巴馬上來》、《吳亦凡人夢》、《佟大為了錢》、《權志龍捲風》、《古力娜扎我》、《井柏然並卵》、《周筆暢銷書》、《周潤發紅包》、《鄧紫棋牌室》、《葉良辰亦儒》、《趙日天氣預報》……

這些段子手，最近盯上了品牌名。

@蒼南派 發了一條微博「有理走遍天下，_____________。」，一下激發了段子手們，用品牌名造句編段子的熱情，比如@回憶小馬甲的「鞋兒oppo帽兒oppo身上的袈裟oppo」。

▲有理走遍天下，_____________。

▲少女情懷總是高潔絲

▲飽漢不知肯德基

▲鞋兒oppo帽兒oppo身上的袈裟oppo

▲恨鐵不晨光

▲搬起石頭Zaker自己的腳

▲病來如山倒，病去杜蕾斯

▲迅雷不及海爾盜鈴兒響釘釘

樓越轉越歪，品牌名越造越好玩，一大票品牌的名字被集體「玩壞」。幾十個品牌紛紛加入自嘲行列，用自己名字造句開玩笑，玩得很無厘頭，比如@咪咕閱讀的「有理走遍天下，wuli咪咕閱讀」。

▲有理走遍天下，wuli咪咕閱讀

▲不爭日月，只爭招行信用卡

▲巧婦難為無Meco之炊

▲不以規矩，不成方太

▲恭喜娘娘，您這是有喜馬拉雅了

▲訊飛輸入法海你不懂愛

▲欲速則科大訊飛

▲順我Zarker昌，逆我Zarker亡

▲出門靠朋友，在家奧克斯

▲有則改之，無則＋10086

▲磨刀不誤Camera360

▲無獨有ofo

正當圍觀群眾以為，這就是段子手品牌名造句的套路，被一眾品牌當熱點追了一把時，越來越多的書蟲發現一個巨大的福利——只要輕鬆一轉發一造句，再花不到半杯咖啡——9.9元，咪咕閱讀全站書籍的大門都大開了，想讀哪本就讀哪本。

原來這波騷操作，背後運籌帷幄的是咪咕閱讀。同時，它們又放了一個大招，將品牌造句升級為書名造句，將品牌聯合的群體光環效應，聚焦投射到自家產品上。

用《哈姆雷特》《希望》造句，比如《哈姆雷特》《希望》《三年高考兩年模擬》。

與此同時，方太、香飄飄、招商銀行信用卡、小黃車等藍V，以加註獎品的方式，群起發動二次助攻。

品牌加註接力，揭開活動的神秘面紗，原本是一個很硬的信息。有一個小細節處理得很柔軟，每個品牌都儘力在加註的轉發文案中加入段子和笑點，比如小黃車的「加註我信了水逆的邪星座座套12套」。如此以來，硬信息得以軟軟地著陸到目標人群，畢竟沒有人會拒絕有趣的表達。

就這樣，咪咕閱讀，用一個集體玩壞品牌名的造句接力為引子，步步為營的完成了一次有趣的品牌聯合。品牌聯合只是表象，這種操作帶來的傳播裂變——指數級別的品牌曝光，是一般的方法無法企及的。

這個看似簡單的創意，有很多不簡單的思路值得我們學習。

1/ 創意小巧思的傳播大威力

咪咕閱讀這次的造句創意，跟滴滴0字數純歌名串聯的文章、杜蕾斯520關閉微博評論自己留言150句情話、唯品會清空3萬多條微博迎接品牌升級等小巧思，有著異曲同工之妙，都是洞察到一個點，然後玩到極致，製造了驚人的傳播威力。

▲一見如咪咕

▲火咖在手，想啥都有

造句這個洞察，還跟國人的成語接龍的文化基因有關，一旦玩起來，就能觸發全民品牌名造句接龍的病毒式傳播。

2/ 藍V聯盟的二次升級

藍V品牌聯盟行動，這兩年見多了之後，受眾不僅有點兒視覺疲勞，還形成了二次傳播的免疫力。咪咕閱讀書名造句聯合活動，不同以往，它先用品牌造句，造出有趣好玩的段子，卸下大家的防備，再用書名造句的活動，順勢揭開9.9元閱讀全站書籍的品牌訴求。

▲路見不平一聲吼哇，開著力帆爬山頭呀

從品牌名造句升級為書名造句，各大品牌加註獎品，一下又把可能被活動信息削弱的參與感刺激回來。

3/ 造句體的超低門檻互動

品牌造句，幾乎是無門檻互動，只要找個成語、俗語和名人名言替換成品牌名，就能造出經典句式的UGC參與其中。段子手大V們的示範，品牌們的轉發自嘲評論，為互動醞釀了更放鬆的氛圍，到後期拼多多、唯品會、格力電器等「自來水」，也自發參與造句。

▲我和你，心連心，一起拼多多

▲三人行，必有用格力焉

▲唯品會當凌絕頂

升級為書名造句後，品牌們加註一個獎品的方式助攻，不僅降低了門檻，還名正言順的給各方品牌狠狠給自己打廣告的機會。這種超低門檻的互動，未來若延伸到經典語句、不同行業書籍名造句，持續創作爆款造句體的空間將無限。

咪咕閱讀花了更多心思，優化了整個品牌聯合的傳播鏈條，從品牌造句的趣味鋪墊，到書名造句的產品契合，創造了1+1>2的品效效果。

你覺得，《哈姆雷特》《希望》_____________？

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