印度數字化娛樂給電影、電視行業帶來哪些挑戰

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現如今，全世界越來越多的普通消費者對移動網路、數字平台的依賴性日益增長。娛樂業也正開始重新思考消費和創收的新模式。

在印度，以前大眾的娛樂選擇僅限於社區附近的單屏影院或社區中心偶爾舉辦的音樂會。但現在，大多數人已經不會這樣選擇了。

數字化娛樂的流行

二十一世紀的到來，讓許多印度人的娛樂活動發生了改變。通過衛星電視和互聯網，印度人已經可以了解周圍的世界，年輕一代的印度人逐漸熟悉了西方音樂、電影和流行文化，而mtv和Channel v則催生了新時代的青年偶像。現在的節目無論是表演還是視覺體驗，都是在用電視和電影里講述故事的方式傳達理念，適應年輕化、城市化印度人不斷變化的情感需求。

印度正在經歷另一場數字化的革命，它對重新定義當今娛樂行業的影響十分巨大，不容忽視。

印度的媒體和娛樂產業

2011年至2016年間，印度媒體和娛樂行業的複合年均增長率為11.61%，達到了19.5億美元的估值。預計這個行業將進一步有13.9%的複合年均增長率，到2025年將達到622億美元的規模。儘管像電影發行和市場營銷、電視和電台廣告等領域在2016年飛速發展，但毫無疑問的是最大贏家還是數字媒體。

媒體和娛樂產業的變化趨勢

印度普通消費者對數字平台日益增長的需求正迫使該行業重新思考諸如音樂、電影、電視和現場娛樂等娛樂消費和營收模式的創新。作為數字繁榮的結果，娛樂提供商的重點也從城市、單一英語語言版本轉向多語種和多樣化的巨大印度半城市和農村人口。

數字娛樂消費不斷增長的一個主要動力，是4G網路的逐漸普及和電信資費的下調。印度普通消費者不斷增長的收入水平和快速變化的生活方式推動了對數字娛樂的需求。而快速增長的年輕人口和數字設備的激增，則導致了移動智能手機替代電腦大屏幕作為內容消費的媒介。

為了利用這些趨勢，數字娛樂的開發者和內容平台正在重新修訂他們的策略，通過創造高質量的各類內容來迎合越來越多的普通觀眾。

然而，數字內容的流行並沒有意味著電視媒體在2017年的流行程度會下降，過去一年電視媒體的需求反而增加了。印度家庭電視擁有量從2016年的1.81億台增加到2017年的1.83億台。目前，全國有近7.8億電視觀眾。此外，電視娛樂媒體在2016年創造了96.2億美元的收入，電視媒體仍然主導著印度娛樂行業。

社交媒體影響力逐漸顯現

隨著數字媒體的不斷升溫，社交媒體對電影營銷和推廣的影響不容忽視。社交媒體營銷及其對品牌的巨大影響使電影宣傳的廣告收入增加了近15 - 20%。因此，口碑營銷和社交媒體營銷已經變得越來越重要。

印度電影行業最近的發展證明，高質量、內容驅動的電影可以與任何大牌明星相抗衡。現如今，即使是由大明星主演的電影也不能保證高票房。

今天的年輕觀眾，從很小的時候就接觸到國際電影、電視和藝術，他們需要相關的、高質量的娛樂方式來滿足他們情感的需求。他們不希望看到大多數製作人幾十年如一日製作出來的普通肥皂劇和電影，他們對現代的娛樂方式的需求十分強烈。

數字化不僅體現在電影宣傳和營銷上，它也是快速發展的現代娛樂產業所採用的主要策略。數字化的作用越來越重要，因為大多數事件生產者和組織者的目標受眾廣泛地生活在數字空間中。這為經營者提供了一個全新的機會，可以利用數字和社交媒體為現場活動舉辦品牌和營銷活動。

近年來，像Sunburn Festival這樣的大型EDM音樂節的流行就證明了印度是一個快速增長的、高潛力的數字娛樂體驗市場。今天娛樂行業組織活動更多的是注重給消費者創造獨特的體驗和即興創作，而不是遵循傳統的方式。

印度娛樂業新的發展趨勢，不僅是受眾和體驗者，經營者也積極的參與了進來。無論是邀請音樂會的贊助商，還是戶外活動和目的地活動的攤販，社交媒體和在線渠道都在為事件營銷的成功發揮著不可替代的重要作用。因此，當前階段的印度數字娛樂行業的主要發展趨勢就是創新事件營銷吸引觀眾，從而為品牌宣傳帶來巨大的價值。

印度娛樂產業的未來

接下來的五年印度娛樂產業的重點將是數字技術和全新的內容製作。首先，在線視頻將成為娛樂行業的新常態。YouTube希望將其在印度的用戶基數擴大到5億，因為互聯網普及率的提高和農村地區智能手機的擁有率使其能夠訪問在線視頻。同樣，印度和國際上的其他在線視頻平台，目前正期待著在該國擴大業務，並利用消費者行為改變其在娛樂產業的地位。而這一趨勢帶來的挑戰對電影和電視行業將是巨大的！