一周營銷丨雪花啤酒裝文藝？網易考拉的美女小編火了，周杰倫《開不了口》拍成廣告讓人落淚

國內篇

雪花啤酒：

在裝什麼文藝？

雪花啤酒最近更換了一組新的包裝，看起來相當文藝。

而擅長用文藝情感類話題展開討論的新世相也加入了和雪花啤酒的合作，發起了一個「新世相X雪花概念系列48小時交換」的活動，徵集網友們的下酒故事。

靠譜君認為，雪花啤酒想要和年輕人貼得更近，情感營銷無疑是撩撥的高級套路，深夜、回憶、孤獨、傾訴等等正是與酒類品牌聯繫起來的場景。雖然是在說「我有故事你有酒嗎？」，但是賣酒的品牌如今也正在逐漸學習，如何用酒精來講一個好故事。

榮耀X網易雲音樂：

聽的每首歌里，有我走過的路和看過的風景

2017，我們如約而至，華為榮耀honor 聯合網易雲音樂打造，第四屆全國校園歌手大賽正式啟動！

「聽的每首歌里，有我走過的路和看過的風景。 」

網易雲音樂在年初推出地鐵扎心樂評之後，再走情懷路線，雖說文案仍舊給力，但是靠譜君認為在營銷情懷肆虐的風口下，再不拿出點新套路，難免落入窠臼。

網易考拉：

黑五過後，這個H5里的美女小編火了......

這個本來為了黑五營銷而出的H5《入職第一天，網易爸爸教我學做人》，突然刷屏朋友圈......

網路社交化的畫風、快節奏的播放、情節推進和幽默對白，讓人觀看時非常輕鬆舒服。H5里的女主叫Julia，中文名豬你丫，上班第一天，就開始了和「總監大人」的鬥智斗勇，引發一系列爆笑事件，內心戲更是豐富......

唯品會：

將周杰倫《開不了口》拍成廣告，讓人垂淚！

中國人一直非常羞於表達，無論是學生時代還是走上社會，大家總習慣用行動去表達自己的在乎，把驚喜給到對方，卻把內心的情感深深隱藏起來。

原來對中國人來說，驚喜是愛的表達式。便有了 KARMA 為唯品會 12.8 周年慶打造的品牌片《開不了口》，# 每個驚喜背後都是開不了口的我愛你 #！

靠譜君認為，6個真情實感的小故事表達出了「愛你在心口難開」的理念，杰倫的編曲團隊重新按照腳本故事情節的起伏升級了《開不了口》，將原來講的愛情，變成了現在的愛，表達出唯品會品牌的「驚喜」精神。

每個遇見都值得感激：

滴滴專車與LinkedIn相遇，帶你開口說感謝

2017年感恩節，滴滴專車選擇與 LinkedIn 領英攜手，讓行走在路上和拼搏於職場上的人們，說出他們的那些尋常、樸實、細小、微至的幫助，以及想說卻未來得及說的那些「謝謝」，彙集成一個又一個小小的故事。

靠譜君認為，滴滴專車與 LinkedIn 領英在感恩節的完美相遇，最大的成功之處便是用戶對前進路途中幫助過自己的那些人「不善言謝」的心理的洞察，並大膽採用 UGC 模式，為用戶創造更大的互動平台，喚醒了更多人內心深處的感恩之心。

即使生活不易，只要心存感恩，就會發現更多美好。

原京東高級副總裁熊青云：

加盟小鵬汽車，出任CMO

據了解，11月25-26日，小鵬汽車在廣州研發總部和深圳舉辦首輪量產車粉絲試駕活動，原京東集團高級副總裁、寶潔大中華區美尚事業總裁熊青雲現身活動現場。

小鵬汽車官方隨後確認，熊青雲已於11月履新，出任小鵬汽車首席營銷官（CMO），執掌小鵬汽車市場營銷和品牌公關工作，直接向董事長何小鵬彙報。

DataStory 品牌影響力報告：

萃取14個行業領域數據

據最新統計，中國網民數量截止至11月已有8億之多，互聯網顯然已成為思想文化信息的集散地和社會輿論的放大鏡。

該重磅報告選取 DataStory 手機行業庫2016年11月到2017年11月期間數據，涵蓋了社交、電商、視頻、門戶等等90%以上的互聯網的聲量，超過1萬個不同站點的數據

從曝光量來看，排在前三的分別是綜合科技、汽車及 3C，其中綜合科技公司整體的曝光量達12億，相當於每天網路上有300萬的聲量來源於該行業。

而從互動量分析，綜合科技公司依然穩居首位，互動量更是287億之高，具有相當龐大的影響力。

嗎丁啉 × 百度外賣：

外賣白皮書，哪條能戳中你

觀察者說：「諾大的城市，千千萬萬顆胃，有的色彩斑斕，有的無米之炊，還有的終日忙忙碌碌，這便是我看到的。」「我看到的，恰恰是你們忽

H5里的記錄片，以外賣小哥的視角出發，發現你未發現的

國際篇

星巴克聖誕紙杯新款：

為什麼你仍然對它熱情不減？

儀式感、個性化與被營造出來的假日氣氛，星巴克的節日紙杯再次吸引了你的注意。

借勢節日推出特定紙杯是星巴克的規定動作，拿聖誕紙杯來舉例，從1997年星巴克開始在11月推出聖誕節限定的紅色紙杯起，這個傳統已經延續了20年。

一直在咖啡杯上做的那些有趣的創意事兒，可謂是小杯子背後藏著營銷大套路。

靠譜君認為，星巴克紙杯最大的價值在於它的延續性。也只有星巴克這樣門店遍布全球各地，具有一定影響力的品牌，才可以讓這樣的營銷方式起效。

宜家超有梗開幕廣告：

讓你在無法選擇的時候有得選

為了推廣馬來西亞開設的第三家也是全馬最大的宜家新店，新加坡 BBH 為宜家打造了一支超有梗的開幕廣告《Choice》。

整潔的房間布置、溫馨的視頻配色、有趣的創意腦洞，能看出宜家有意在製造一種讓人放鬆平靜的愉悅體驗。

即使「處心積慮」設計的小幽默中，你仍然可以從細節中感受宜家傳遞出的生活方式。可以說這一系列視頻和宜家調性風格十分符合」。

H&M：

一部卡司雲集的聖誕大片

H&M今年的聖誕廣告主題為「樂在贈與」，並在片尾指出，其非營利性基金會將把本年度捐贈，贈與聯合國兒童基金會，幫助兒童獲得更多人生機會。

摒棄傳統的聖誕套路，H&M這支廣告可算另闢蹊徑，從孩子的視角入手，以反轉性的故事結構給人帶來耳目一新的感覺。

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