透視「網劇咖」爆紅現象，網路影視造星盛況如何？

文│穀雨

爆紅只需一部網劇，藝人紅起來的方式，更簡單粗暴了。

由網劇孵化出的網劇咖們，頻頻進入公眾視野。隔三差五的上頭條、上熱搜，振臂一揮就一呼百應，這些都成為他們紅了的佐證，更別說隨之而來的媒體採訪和商業代言。更有甚者，躋身一線出演電影、電視，穩步走向熒屏，一躍成為電影咖、電視咖。

從《萬萬沒想到》里的白客，到今天新版《流星花園》的官宣女主沈月，網路影視歷經四年的野蠻生長終於迎來爆發，有人紅的發紫，有人正在紅的路上，而網劇咖爆紅的背後，是網劇製作精細化的結果，也是市場需求旺盛的體現。

據骨朵傳媒《 2016 年網生內容產業發展研究白皮書緒論》報告顯示，截止去年12 月，中國網路視頻用戶達到5.45億，網路視頻用戶使用率為74.5%。隨著視頻廣告形式不斷突破、用戶付費習慣養成、衍生產品迅速發展，視頻網站的盈利模式愈加多元化，都促使網路影視加速發展。

據三大視頻網站相繼發布的2018年影視劇播出計劃顯示，明年預計播出的劇目中，優酷擬播齣劇58部，愛奇藝擬播齣劇79部，騰訊視頻擬播齣劇67部，其中自製劇分別為 19部、 40部、26部，其中不乏《艷勢番》《無心法師 3 》等多部重量級劇作。

視頻網站自製劇需求旺盛，網路劇精鍊的製作和高口碑，新老影視公司的崛起和入局，大量資本投入，網路影視時代來臨，讓更多潛力演員和演技新人把握住機會，順流而上。

網劇造星能力不容小覷，網劇咖爆火

2013 年，優酷播出了一部小成本、小製作的迷你網劇《萬萬沒想到》，讓原本想成為一名足球解說員的白客，一夜之間火遍大江南北，之後白客參演了韓寒的公路電影《後會無期》，參加湖南衛視王牌節目《快樂大本營》，網劇造星能力初見端倪。

2014 年大火的青春題材劇《匆匆那年》捧紅了白敬亭等人， 2016 年侶皓吉吉執導、樂漾影視出品的現象級網劇《太子妃升職記》走出了如今主攻電影的張天愛，和《將軍在上》的男一號盛一倫。

同年，由柴雞蛋執導的網劇《上癮》，推出男神黃景瑜和許魏洲，如今兩人發展路線不同，黃景瑜出演的軍旅題材電影《紅海行動》即將上映，許魏洲在本月受邀出席維密秀，他本人也在韓國獲得超高人氣。

2016 至 2017 年，網劇造星呈井噴之勢，韓東君、劉昊然、金晨、陳瑤、高至霆、沈月、李現等人，皆是後起之秀。除了強大的造星能力，網路劇也讓不少曾經默默無聞的電視劇演員翻紅，重新躍入大眾視野，創造了巨大的話題量。

比如憑藉犯罪題材劇《餘罪》火起來的演員張一山，終於撕掉了「童星」的烙印；《無心法師》的爆火讓顏值與演技俱佳的張若昀迎來了出頭之日；瞄準二次元人群的熱血網劇《鎮魂街》，讓女主安悅溪成為年輕人心目中的女神；受離婚事件影響沉寂數年的潘粵明，憑藉《白夜追兇》一舉爆發，一人分飾兩角出演雙胞胎兄弟關宏峰、關宏宇，從偶像小生蛻變為響噹噹的實力派演員，打了個漂亮的翻身仗。

不僅影視公司嘗到甜頭，視頻網站也嗅到商機，開始自己簽約藝人打造明星。在今年 6 月舉辦的 「 2017 愛奇藝?世界大會 」上，愛奇藝公布了「天鵝計劃」，即愛奇藝將聯合「天池表演工坊」共同設立「愛奇藝天鵝明星訓練營」，針對有潛力的藝人進行重點培養，將擇優選拔這些藝人出演愛奇藝出品的劇集。

可以看到網路影視正在以它獨有的優勢，向行業內源源不斷的輸送新鮮血液，影響娛樂圈層級梯隊，瓜分龐大的年輕受眾。

網劇咖帶來的商業價值和粉絲流量不容忽視

網劇咖的商業價值也不容小覷，作為第一個憑藉網劇獲得高國民度的女演員，張天愛的成功之於後來者，是高山亦是標杆。

《太子妃升職記》播出後，張天愛的微博粉絲一個月內暴漲240萬。截至目前，張天愛的微博粉絲數已經達到1191萬 ，#張天愛#超級話題，閱讀量31.8億，帖子數6.8萬個。

對品牌方而言，張天愛擁有著當之無愧的品牌號召力，之後她陸續接下巴黎歐萊雅、哈根達斯、路易威登、HOGAN等多個商業代言。同時因為英氣瀟洒的長相和「老公」人設，時尚圈也向她遞來了橄欖枝，她先後為《時尚COSMOS》《ELLE》《伊周》《男人裝》《嘉人》《時尚芭莎》多部時尚雜誌拍攝大片。

巨大的商業價值和粉絲數短時間內的激增，讓人們第一次直觀的感受到「網劇一夜之間改變一個人命運」的魔力 —— 接演《太子妃升職記》的張芃芃前，在影視圈摸爬滾打，跑了 6 年龍套之久的張天愛，已經預備離開圈子，去過普通人的生活了。

誠然，靠網劇爆紅的藝人如雨後春筍，但在網路傳播和營銷迅猛的今天，在爆紅之後深耕內容的同時，仍保持長久曝光度的藝人，才能笑到最後。

張天愛繼《太子妃升職記》之後，陸續出演了《我的朋友陳白露小姐》《從你的全世界路過》《武動乾坤》《妖貓傳》等多部高話題作品，這些作品讓她得以躋身一線小花之列。

網路咖的三個發展方向

縱觀網劇咖的發展，不難看出，因為出演網劇獲得巨大國民關注度的他們，大多有三個發展方向。

第一種： 瞄準網劇厚積薄發，代表人物：安悅溪

即使出演過《花千骨》《三生三世十里桃花》等耳熟能詳的大火IP，但作為戲裡的女N號，安悅溪飾演的角色在眾多明星加盟的影視劇里，還不足以引發高話題，成績一直不溫不火。但這個現象在網劇世界裡被打破了，安悅溪擔綱的女主大放異彩，主演的網劇引發高關注度。

今年夏天優酷播出的兩部大劇《顫抖吧，阿部》和《鎮魂街》里，她分別飾演了古靈精怪的阿部察察和花痴女漢子夏鈴，這兩部劇的爆火，讓安悅溪逐漸見識到網劇的魅力。「其實，對於我們演員來說，表演都是一樣的，但我在拍完這兩部劇之後，有一個最直觀的感受，那就是網劇好像更年輕化。」接受媒體採訪時，安悅溪如是說。

第二種： 從網路劇輸送到熒屏銀幕，代表人物：黃景瑜

憑藉網路劇爆紅，受到導演青睞出演電影電視劇， 從網路劇輸送到熒屏銀幕，這是網路咖發展的第二個方向，如張天愛、黃景瑜都是這個路子。

2016年《上癮》因題材敏感慘遭下架，作為主要演員之一的黃景瑜，他的演藝事業因此遭遇了短暫寒冬。不過隨著《上癮》熱度的褪去，黃景瑜也逐漸在熒屏上活躍起來，不僅參演主旋律電影《紅海行動》，還與宋茜搭檔主演了電視劇《結愛?千歲大人的初戀》，這部劇將於明年播出。

近年來，由於網路劇造星能力加強，網路咖的出現，逐漸模糊了電視與網路劇的邊界，更多的影視製作人看到了網路咖的專業度和商業價值，新人面孔出現在熒屏銀幕已不罕見，甚至成為核心成員挑起大梁。

第三種：綜藝人設吃香，代表人物：白敬亭

這幾年，真人秀、競技遊戲等綜藝節目的火爆，帶火了不少藝人。

2014年在校園青春網劇《匆匆那年》中靠「暖男」身份出道的白敬亭，這幾年的演藝事業發展不疾不徐，不過憑藉《跟著貝爾去冒險》《我們戰鬥吧》《明星大偵探》等節目的出色表現，「白小爺」「注孤生」「高冷男神」等人設標籤讓他收穫了一大批女友粉，人氣直線上升。

綜藝是展現明星多面性的舞台，對憑藉網劇紅起來的新人來說，綜藝節目長周期和持續的曝光、高話題性能夠保證明星熱度，收穫更多的流量，同時也意味著更多的機會。

網路劇是「新面孔」的機會

網劇咖發展越來越好，與視頻網路平台的崛起，影視公司入局、多元差異化內容的精鍊製作都分不開，強大而充滿活力的年輕受眾群體，強互動性，都預示著網生影視時代來臨。

就題材而言，網路影視題材可挖掘性逐步增強，為年輕一代「定製」的題材劇層出不窮，玩法愈發新穎大膽，符合當下年輕人的胃口。

網路劇的服道化也慢慢擺脫了以往的「五毛」形象，開始趕超電視劇，大有比肩電影之勢。以最近熱播的《九州海上牧雲記》和《白夜追兇》為例，前者大量的航拍攝像機的啟用，以大畫幅展示劇中的九州景象，視覺效果震撼。而後者《白夜追兇》開頭一鏡到底的 7 分鐘長鏡頭，引發業內討論，足以顯示其拍攝團隊的專業。

就內容而言，IP開發趨於冷靜，深耕內容才能獲得高口碑高回報已經成為業內常識，視頻網站的商業模式也促使網路影視製作開始走精緻化路線。

在此基礎上，網劇咖的誕生和走紅僅僅只是時間問題，網路劇是新人演員和一些電視演員的新機會，從觀眾對大量優秀網路劇的口碑反饋來看，網劇咖在表演上更加貼合人物角色，詮釋人物情感到位，他們不俗的演技讓觀眾透過屏幕感受到他們身上的「信念感」。受夠了「流量花生」的尷尬演技和電視劇中老面孔的排列組合，市場和觀眾更能以開放的姿態接納從網劇中走出來的演員們，看到他們身上的閃光點和潛在價值。

網生影視時代到來，網劇造星僅僅只是開始！