扛著優化健身體驗的大旗，VR健身房能在千億級市場佔領一席之地嗎？

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在自助健身房、共享健身倉、移動健身App不斷深入到大眾的生活場景之後，VR進入健身房，是否會指向下一個風口，激起這千億級市場的漣漪？

文/ 李 亞麗

編輯/ 郭 陽

從健身俱樂部到24小時自助健身房，從私人教練到健身App，傳統健身正在經歷由互聯網效應帶來的變革。隨著需求的日新月異，健身市場也在千億級潛力的吸引下與時俱進著。而在樂刻、覓跑、Keep們同台競技的舞台上，「健身」還能有怎樣的潛力？

VR：下一個健身風口？

為了解決健身房體驗的「趣味性」，基於風口熱度之下的VR（Virtual Reality，虛擬現實 ）在國內似乎是一個新的亮點，因它不僅涉及到了互聯網健身，同時涉及到了體育科技，以及近年火熱的VR技術。健身房+VR，能否是傳統健身房佔領市場的新助力？

早在2015年，德國慕尼黑科技公司Icaros GmbH 曾推出一款VR健身設備Icaros，通過Icaros，健身者可以成為視頻遊戲中的虛擬主角，讓玩家在鍛煉肌肉的同時，可以體驗遊戲的趣味性。而在此前幾年，日本知名的娛樂遊戲廠商任天堂（Nintendo）已推出過如Pro-Form室內自行車等虛擬體育鍛煉設備。

但在VR技術還沒有在國內健身房普及開來的今天，一家「VR健身房」也在近日落地。

位於北京文創企業密集的四惠東，主打「VR體驗」的犇犇健身今年剛剛成立。記者來到門店，在教練的指導下親身體驗了其推出的「VR健身」。

據了解，犇犇健身使用的健身器材，為「英雄互娛」旗下「英雄智造」品牌開發的Omni VR萬向跑步機，該跑步機佔地2平米，使用前需換上與其配套使用的低摩擦鞋。在教練的指導下站在器材中心，扣好活動腰環和腿部安全帶，腰環起到安全保護以及360度靈活運動的作用，然後面朝LED屏幕，帶上VR眼鏡，手持遙控手柄，這就置身在了一個虛擬的場景當中。

場景內設多款電子遊戲，包括槍戰、大冒險、趣味闖關等不同類別，通過按下手柄的不同鍵位，可選擇不同的遊戲類型以及「學習遊戲」、」開始遊戲「等不同模式，在遊戲進行的過程中，通過向不同方位跑步前進、後退，從而達到健身運動的效果。

在體驗的過程中，生態圈記者首先選擇了一個殭屍題材類槍戰遊戲，需要通過前進、後退、環顧等系列動作發現殭屍並將其擊斃，如果沒來得及擊中殭屍，就面臨被殭屍「吃掉」的風險。由於殭屍畫面感十分逼真，在其一步一步靠近時，記者由於害怕選擇了放棄遊戲。第二次，記者選擇了一個大冒險類趣味遊戲，揮舞手柄擊碎途中的障礙物，然後一直向前行進到達終點，即可完成遊戲體驗。

整個過程十分刺激有趣，但運動者的注意力也更多分散在VR遊戲上，加上腰環制約所帶來的身體束縛感，導致筆者的感覺是，「健身效果」雖然不如傳統跑步機來得直接，但趣味性卻大大增強了。

而這樣的VR健身體驗就目前來看並不需要花費更多。相較於市面上傳統健身房2000元/年的基本均價，生態圈了解到，目前犇犇健身四惠店的會員年費在1999元，兩年會費為2599元。

在談到VR器材所涉及的遊戲版權費用時，張雨熙表示，由於丈夫是樂極地科技公司的合伙人，所以犇犇可以免費拿到其公司旗下開發的遊戲使用權，「現在市面上的類似版權動輒幾百萬上千萬，與樂極地的合作為犇犇發展VR健身省下了一筆不小的開支。」

目前，樂極地幕後已有專門團隊開發針對健身房的遊戲，包括籃球、拳擊等類別，預計在三個月內會隨著犇犇在珠海、南京等地的健身房同期鋪開。

樂極地CEO史偉哲對生態圈補充到，「VR、AR技術的推廣目前在中國還處在初級階段，行業一直處於摸索前進的狀態，大家剛掌握模式，VR到底能轉化成什麼樣，還需要時間和市場的檢驗」。

他進一步表示：「現在很多類似卡拉OK、密室逃脫等線下實體體驗場景，都面臨一個發展瓶頸是花費很多精力在裝修、設計等現場體驗上，這樣的體驗已漸漸滿足不了用戶需求。VR、AR體驗是未來的風口，與健身行業的合作是符合時代需求和趨勢的」。

在運營模式上，犇犇VR健身房將傳統健身房的重資產轉化為輕資產，以「股權兌換房租」的形式，減輕高額門店租金帶來的壓力。據犇犇健身CEO張雨熙透露，股權兌換的比例在10%以下。

目前，犇犇已經獲得了安徽、珠海、南京、亦庄等地方政府體育局的支持，並即將落地。張雨熙告訴生態圈，犇犇健身計劃從二三線城市發力，往一線城市發展。

張雨熙在接受生態圈專訪時談到，「傳統健身房的消費體驗面臨升級，通過VR全方位跑步機健身，可以展開雙人對戰、家庭式對戰、多人對戰、陌生人對戰，以競技的形式生成全國排行榜，在豐富健身體驗的同時，增強遊戲的競技感，提升用戶粘性。」

此前，張雨熙為國家水球隊運動員，退役之後一直從事健身行業，還曾為于謙、王寧、金龜子等明星擔任私人教練。對體育充滿情懷的她，希望用VR給受眾帶來全新的健身體驗。

新思路：VR深入健身房背後的智能化趨勢

VR健身房的興起，實際上直接指向了用戶對於健身體驗的更高要求。

「辦了年卡，但不怎麼去健身房」，「下了Keep，但沒怎麼打開過」...... 或許商家費盡心機也沒能治癒許多人的「懶癌」晚期。但若痛點還在，就不怕沒有市場。傳統健身房的詬病，早已頻繁被行業先鋒們提起：

以銷售為導向的年卡預售越來越不被用戶所接受，私教推銷制度下的體驗偏差與人力浪費，以商業地產或社區為依託的高額房租……

在市場年輕化的今天，這些問題尤其凸顯。

而這樣的需求背後，也揭示了B端所面臨的瓶頸——付費模式的問題，健身場景的問題，以及用戶體驗的問題。如何提升用戶在健身過程中的體驗？市場正在給出答案。

例如在今年10月剛拿到7500萬元A輪融資的共享健身倉覓跑，在考慮單人健身的體驗感時，覓跑在倉體內添加了電視機設備，並自帶網路信號，運動者可以在健身的同時觀看電視。

記者走訪到北京遠大園六區的覓跑健身倉時，一個5歲的男孩正在一邊跑步，一邊看《爸爸去哪兒》。小孩的母親站在旁邊，和他一起觀看。家長告訴生態圈，「孩子平常不願意跑步，但因為健身倉里有電視，可以播放他愛看的節目，所以他喜歡來跑，這會兒已經跑了1個多小時了」。

與覓跑類似的健身倉產品「公園盒子」則在社交性上做文章，相較於覓跑單人健身的局限性，單體佔地面積8-50平米不等的公園盒子，可容納2-5人甚至更多，增加多人健身趣味性地同時，給健身者輸入「互相激勵，共同健身」的意味。

除了共享健身倉，按月付費甚至以次付費的自助型健身房順勢而生，對場地要求更低的健身App隨之而起。這些風口之下的新事物，在一次又一次獲得資本青睞，獵取到一批又一批新人類的同時，也引出智能化健身的新趨勢。

今年4月，光豬圈完成3500萬元A輪融資。而上個月，同樣以互聯網零售化模式為代表的樂刻運動更是拿到了3億人民幣的C輪融資，成為互聯網健身領域融資規模最大的一筆。而僅僅在兩年前，O2O健身模式還處在不斷碰壁的景況當中。

在不久前結束的2017全國體育科技成果轉化展覽會上，光豬圈創始人王鋒在展會論壇上談到，在他看來互聯網化輕量運營的體系以及智能健身房標準是：

第一，純月費+互聯網智能化；第二，輕管理：店長+私教；第三，新場景、新互動和新粘性。

王鋒進一步指出，智能化健身房內部也應包含八大標配：人臉識別門禁；智能會員手環；無線智能鎖控；無線智能水控閥；智能有氧訓練設備；智能力量器械；智能體側體態分析儀；智能健身衣。與健身房匹配的App應用也分為會員端和私教端，從而更高效地進行用戶跟蹤和管理。

此外，還有許多健身房引進了智能單車、智能跑步機等新型健身器材。

據ACSM《健康與健身雜誌》發布的《2017世界健身趨勢調查報告》（WORLDWIDE SURVEY OF FITNESS TRENDS FOR 2017），2016年，可穿戴技術成為健身領域的一種趨勢，並在2017年得到加持。

在這份追蹤健身行業11年的報告中，以科技為重要支撐的可穿戴設備在榜單中位居一位，智能手機中的鍛煉應用也榜上有名。這在一定程度上暗示了科技深入健身領域的行業趨勢。

在自助健身房、共享健身倉、移動健身App不斷深入到大眾的生活場景之後，VR進入健身房，是否會指向下一個風口，激起這千億級市場的漣漪？技術的進步成為關鍵因素，而市場則會給出最終答卷。

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