她們很美，也會越來越美

據海外網11月25日報道，以化妝品企業為代表，韓國各企業正爭先恐後地開發中東地區市場，試圖開拓新的海外市場。此次韓國化妝品企業向中東地區發展是基於對中東地區女性怎樣的認知？反映出中東女性自我意識發生了怎樣的變化，及整個地區對於女性的看法有何轉變？

沙特有中東最大的美妝市場 來源：arabian business

蓄謀已久的進軍

韓國此次化妝品「進軍」中東地區實則有備而來。此前已有韓國化妝品企業進駐中東市場，如在沙烏地阿拉伯、伊朗等地區。2017年1月11日，韓國愛茉莉太平洋集團宣布與中東最大零售企業Alshaya集團簽署合作協議，正式「進軍」中東市場。

其阿聯酋1號店將於2018年1月開業，並聲明會把事業擴展到周邊的GCC國家，即科威特、沙烏地阿拉伯、卡達、巴林和阿曼。托尼魅力品牌店的中東1、2號店已於2015年在沙烏地阿拉伯的利雅得（Riyadh）和吉達（Jeddah）開業。

除化妝品進駐中東外，韓國在其他方面也想舀一杯羹。例如在伊朗有首家韓國便利店；在迪拜、卡達等中東地區有CJ第一製糖公司主推的「bibigo」產品，其年均銷售額達到100億韓元（約600萬人民幣），可見中東地區市場潛力巨大。

韓國愛茉莉太平洋集團「進軍」中東 來源：apgroup

儘管早已有韓妝進駐中東，但此前的銷售額並不是太高。KOTRA數據表明，2008年韓國化妝品在中東地區的銷售額只有13.5萬美元(約人民幣90萬元)。當然這與韓國化妝品的投資方向有關。近幾年中國女性成為韓國美妝的最大消費市場，韓國對中國的投資力度力度遠遠大於其他地區。

但隨著中韓關係陷入緊張狀態，一段時間韓貨成為購買的「禁區」。受到巨大影響的企業轉變了投資場所，準備大力開發中東地區，但這一變化最重要的原因還在於中東地區的女性自我發展。根據KOTRA數據可以看出，韓國化妝品在中東的銷售額在2016年達到3582萬美元(約人民幣2.4億元)，8年間暴增265倍。增長如此之快，背後隱藏著怎樣的變化呢？

「我有錢，買得起」

韓國化妝品企業開發中東市場最重要原因的在於中東地區是一支消費「潛力股」。除了戰亂國家，中東地區經濟在不斷發展。在2015年，中東化妝品市場銷售額為180億美元(約人民幣1200億元)，據歐睿國際（Euro monitor）預測，2020年這一額度將達到360億美元(約人民幣2000億元)，屆時將是世界化妝品市場平均增長率(6.4%)的兩倍。

據歐睿國際數據顯示2015年至2020年不同地區在化妝品市場的年均增長率預期為：中東15%、南美14%、亞洲7%、北美4%。由此看來，中東的美妝消費潛力巨大。

而這一巨大的消費潛力背後展現的是經濟的發展。從上述韓國企業的分布情況來看，大部分是在產油國，像沙烏地阿拉伯、科威特、阿聯酋等。這些地區經濟發展快，人民收入高，消費水平也高，當然是時尚行業的青睞之地。

根據IMF世界經濟展望2015年4月版顯示，2014年世界所有國家的人均CDP水平的排名中，卡達以93965美元排名第三；阿聯酋則以43180美元排名22；科威特43103美元排名第23；巴林則位居第30；沙特則是34名。以巨大經濟發展為後盾的消費市場，必然是商家的必爭之地。

讓我們來分一分色號 來源：korea herald

就業率提高。近年來中東現代化發展迅速，對於女性的要求也有所放寬。在伊朗，女性必須戴頭巾的要求降低，允許不用像以前一樣嚴格包裹。越來越多的女性對外貌的要求提高，使對美妝產品的需求量也相應增多。

隨著女性經濟活動的增加，她們的收入也在不斷增多，她們的消費能力也會提升。鑒於此種發展形勢，全球的美妝品牌都在積極地向中東進軍，例如迪奧於2016年1月在沙烏地阿拉伯首都利雅得開設了第一家賣場。

20世紀70-90年代中東部分國家女性的就業率（%）

從這個表可以看出，20年代末中東部分國家的女性地位就已發生了變化。一部人獲得就業的機會，提升了其經濟地位，經濟獨立意味著社會地位也會提高。

女性獲得就業機會和中東地區行業結構的調整有關係。大部分中東國家以石油為主要收入來源，而石油工業需要大量的男性勞動力。非產油國的男性勞動力大量湧進產油國，這為非產油國的女性提供了大量的就業機會。但在一些地區的婦女還是不能工作，被家庭束縛，被傳統思想束縛。

婦女組織迅速發展。二戰後，中東國家相繼出現了婦女組織和相關婦女論壇，如約旦的「約旦婦女聯盟」、埃及婦女權力中心等。在美國的「中東夥伴計劃」推動下，2003年5月，埃及婦女權利中心在開羅舉行了首屆阿拉伯婦女論壇，「中東夥伴計劃」還與約旦在安曼聯合舉辦了2004年阿拉伯婦女和法律問題的研討會。

在這一系列維護婦女權利的計划下，婦女的權利有所保障。阿拉伯商業女性委員會主席、科威特公主Sheikha Hissah於2017年6月3日出席聖彼得堡國際經濟論壇期間接受財新記者的專訪時稱，中東地區的確依然是一個男性主導的世界，但她認為外界對這一地區女性的地位存在誤解，西方媒體還用被模糊了的女性面孔來帶表中東女性。

沙特女性來源：ABCNews

她認為在過去的幾十年來，波斯灣國家的女性地位已經得到很大改善，國家通過立法來使每一位女孩都享有接受教育的權利，有越來越多的女性得到了良好的教育，甚至獲得博士、碩士學歷，成為律師、大使、出任部長甚至是參軍。

當然科威特公主的言論不具有全面性。在2013年，湯森路透基金會（ThomsonReuters Foundation）關於阿拉伯世界的女性權利的調查顯示，科威特據第三位，在該國女性的權利還是比較高的。但在思想傳統地區、家庭的女性地位仍然很低，並且存在一些不安全因素。要改變婦女這種長期以來受忽視的地位，還需要一個很長的發展過程，但不能忽視眼下的進步。

城市化進程加快。中東國家經濟發展迅速，到20世紀80年代中後期，中東一半以上的人口的居住在城市。城市化可以吸引更多的知識分子和專業人才，這為受過良好教育的知識女性提供了就業機會。大批婦女走出家門參加工作，女性的教育越來越受重視。

只是個例

相比其他中東國家,黎巴嫩的女性較為開放。在黎巴嫩貝魯特東北部Mtaileb，有一家由女性當司機、只為女顧客服務的計程車公司；黎巴嫩的時裝設計師侯貝卡和穆拉德火爆歐洲，黎巴嫩幾乎成為時尚界的代名詞。黎巴嫩女性也會穿著時尚，也會外出工作；而埃及娛樂業在中東的地位可與美國的好萊塢、印度的寶萊塢相比，是地區娛樂界的領頭軍，所以很多黎巴嫩女子更多是在埃及演藝界發展。

黎巴嫩的女學生來源：dailystar

根據伊斯蘭教義，女性受到了眾多的限制，要求戴面紗，不能把整個面部暴露出來等。大多數國家婦女還沒有從家庭中解放出來，沒有工作，經濟依然處於依附地位，政治權利很難實現。而經濟獨立的前提是要受到良好的教育，適應社會的發展。那些經濟獨立的婦女在家庭、社會中就會享有一定的話語權，所以在婦女地位低下的背後還隱藏著一系列的問題，如教育、就業、思想等。

埃及是世界上女權主義運動發生頻率較高的國家，這一現象背後是埃及文化和經濟的變化，婦女運動得到政府和非政府機構以及人民群眾的支持。但是埃及的童婚現象較為嚴重，是未成年人婚姻問題最突出的國家之一。

即使部分女性已能就業，但就業的領域受到限制，主要集中在教育、醫務、行政等方面，這與其所接受的教育密切相關。以沙特為例，女子中等和高等學校的專業主要是教學、醫療、護理、裁縫和社會學等，而在理科方面受教育程度低，因此很難在建築、科學和管理部門就業。

總之，隨著阿拉伯劇變以來，西亞和北非地區國家的女性權利總體上得到了提升，但仍然有很大提升空間。對這些國家來說，女性無疑是經濟發展的活力源泉，因此提升女性的權利，不僅可以減少社會矛盾，而且可以加速經濟發展。

參考來源：

1、http://www.apgroup.com/int/zh/misc/news/2017-01-11.html

2、http://world.huanqiu.com/article/2017-11/11401057.html

3、http://chinese.joins.com/gb/article.aspx?art_id=145211&category=001003

4、http://news.trust.org/application/velocity/spotlight-extensions/womens-rights-in-the-arab-world/english/documents/final-results.pdf

今日主筆 劉亞萍

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