人氣主播的誕生：一切照著娛樂圈的方式來

近日，《王者榮耀》人氣主播張大仙與其女友灰灰的感情糾葛一事鬧得沸沸揚揚。這對曾經主播圈中的神仙眷侶在灰灰曝光炒作、賣人設後，張大仙經過幾天的沉寂後選擇與律師合作，將一切爭端訴諸法律解決。事件的爆發讓網友們在吃瓜之餘，也不得不感慨一個好的運營團隊對主播的重要性。

直播行業的發展造就了一批又一批的知名主播，隨著名氣的增大，主播為了維護自己的人氣、吸引更多的粉絲，需要有專門的團隊輔助自己的工作。對直播平台來說，扶持當紅主播，為主播提供優質的資源、增加曝光也能提昇平台的名氣。

主播發掘：經紀公司最靠譜 級別不同資源不同

直播平台的主播運營團隊主要的工作內容為發掘、簽約新主播，維護、策劃主播直播內容。一般來講，直播團隊都會將旗下的簽約主播按照人氣人為不同的等級，每個等級的主播對應的簽約價格與平台給予的運營資源都不盡相同。

某一線直播平台負責主播運營的工作人員vivi介紹，它們平台根據主播的在線人氣，將簽約主播分為5個等級。除去D-A級外，還有個最高的S級。S級的主播通常平均人氣100萬以上，這類主播的簽約價格與享受到的資源都是最高的。

在主播的挖掘與培育上，目前直播平台尋找簽約新主播的途徑主要有四個，即經紀公司的推薦、網站的招募信息、高人氣視頻博主的挖掘與挖角其他平台的優質主播。其中，經紀公司推薦是四種途徑中最實用的一種。

內容運營上，vivi團隊的工作主要是在直播期間幫助主播維護直播間秩序，查看主播有沒有違規直播，並且根據人氣值及時通知主播調整直播內容。如果主播在直播中有受歡迎的亮點內容，平台方還會有專門的宣發團隊幫助主播策劃。一般來講，只要直播有意思，或者主播能蹭到熱點，平台方面都會給出相應的宣發資源。

不過，直播平台簽約的主播人數很多，資源終歸有限，主播們背後的競爭也很激烈。vivi的團隊每個運營手上都有十幾個主播資源，為了保證資源的最有利用，團隊也會定期淘汰直播效果不好的主播，簽約新主播。

平台包裝：選拔條件很嚴格

業內人士勇利稱，目前主播的運營團隊主要分為自己的工作室、平台方的運營團隊以及第三方公司三種。

最初直播的時候，主播門都是單純地玩自己喜歡的遊戲，後來有部分人將自己玩遊戲的視頻整理出來在網站上投放，或者稍加潤色整理成簡單的教學視頻，經過網路的傳播以後逐漸有了名氣。早期的主播，如小蒼、小智、JY甚至如今的張大仙等都是通過做遊戲視頻而火起來的。

再後來，隨著微博等社交平台的興起，許多主播的日常生活都在媒體平台上得到了曝光，有了更多和粉絲交流的機會與渠道。並且，此事直播行業也發展得越來越好，於是在14-15年間，遊戲主播開始崛起。隨著收益增多，遊戲主播便也開始有了自己的運營團隊，專門負責打理宣發內容。如此次張大仙事件中，大仙背後的布鴿文化傳媒其實就相當於是自己的工作室。

除去主播開工作室，平台也會挑選有潛力的優質主播進行包裝。蕪湖大司馬目前是鬥魚的頭部主播之一，但他的走紅與另一人氣主播五五開略有不同。五五開在職業時期就已經積累了很多人脈與名氣，退役後轉做主播也有很好的觀眾基礎。而大司馬的百度指數是在一個時期瞬間提高，之後迅速成為一線主播，他的走紅可以說是很標準的平台包裝運營成果。

不過，這類受平台推廣的主播也有嚴苛的選拔標準。首先，這類主播自身需要有一定的吸引力，對遊戲主播來說就是具備一定的專業技巧。但是，這些主播往往英雄池較淺，個人運營團隊較為薄弱，正好適合平台為其整合資源推廣。例如，龍珠直播的浪子彥經常有亞索、瑞文solo的活動或者視頻流出，在宣傳同時也都會附帶「國服第一亞索」等稱號，為主播積累人氣。除去有明顯個人特徵，但運營勢力較為單薄外，這些被平台推廣的主播還有一個共性：即基本沒有負面新聞。

在昨日開啟的鬥魚盛典全站爭霸賽中，德雲色獲得了首日晉級賽第一名的成績。這對「電競常青樹」之所以長盛不衰，背後的運營團隊功不可沒

除去主播自己成立工作室與平台推廣外，還有第三方經濟公司對旗下藝人的包裝。不過，勇利稱，第三方公司的包裝比較有局限性。首先，第三方公司需要找平台拿資源，其次，與主播的配合上可能也不會很默契，現在做得比較好的三方運營較少，如七煌等也大都與平台有固定的合作，主播團隊的運營並不是孤立的。

人氣主播的誕生：一切照著娛樂圈的方式來

就遊戲主播來說，現在運營的套路仍然以直播內容以及視頻為主。不過，一線主播會增加自己提倡生活的曝光，而隨著電競相關綜藝節目的崛起，主播們也會嘗試與娛樂圈進行互動。此外，一些圈內的八卦新聞或者主播間的互撕，在某種程度上也會讓將主播送上熱搜。

雖然並不是炒作，但是與灰灰分手的新聞讓張大仙的熱搜指數在當日猛升，甚至成為了熱門話題

在直播內容運營中，許多主播的個人直播風格也是經由團隊包裝。如騷男的風格設定為逗比形象，贏了就按計算器，張大仙的口頭禪「妖怪吧」等，都是背後的運營團隊根據主播平時的直播風格嚴格設定出來的。勇利稱，現在的遊戲主播運營，在遊戲內容方面已經沒有更多可以發展的方向了，更多的還是在生活曝光方面進行挖掘。可以說，現在主播的運營差不多就是仿照這娛樂圈藝人運營的方式來的。

不過，雖然電競行業發展得越來越好，搭著直播與電競的車，當紅主播們目前的待遇也較好，但是泡沫也已經在漸漸消除。許多大主播都在漸漸謀求轉行或者退居幕後，一些有計劃的主播已經將主要的精力花費在培養工作室下面的小主播身上，如五五開培養馬飛飛、劉殺雞培養自己藝人工作室的主播等。在未來，大主播團隊與平台之間的抱團取暖將是主播運營的一個趨勢。

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