男女解油膩秘籍

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文/李光斗

最近油膩成了一個熱門辭彙，暢銷書作家馮唐的一篇網文刷爆了網路——《如何避免成為一個油膩的中年猥瑣男？》。其實「油膩」並不是馮唐的發明，油膩這個話題最早來源於2015年論壇上的一個討論帖：《中國男人為什麼那麼油膩》。但是為什麼兩年前這個詞沒有熱起來，而到馮唐的文章一出，一下子成了圈子裡的一個熱門的IP呢？

因為馮唐特別會傳播，他給加了幾個定語，又是中年，又是油膩，又是猥瑣。大家就會把自己擇出來。什麼樣的是油膩的中年猥瑣男呢？首先戴各種串，不僅自己戴串，還要在汽車上面掛串。然後穿唐裝，肥胖，禿頂。而且在聚會上當眾朗誦詩歌，灌別人酒，尤其灌小姑娘酒。然後朗誦完了詩歌，自己就嚎啕痛哭，尤其在飯局上有女士的時候講黃段子。其實作家的能力就在於概括，一下子大家覺得在現實生活中，都能找到這樣的形象。

大叔如何不油膩

據說有馮唐出現的飯局就會歡樂很多。我們知道印度詩人泰戈爾有很多優美的詩句，比如「大地藉助於綠草，顯示出它自己的殷勤好客。」馮唐大叔譯成了——有了綠草，大地顯得挺騷。一下子惹起了眾怒，導致最後出版社不得不把這些詩集收回。當然現在是個百花齊放的時代，還是有很多人喜歡讀馮唐大叔的詩。馮唐還告訴你說，不要總是髒兮兮，要定時剪指甲，把自己收拾的利利索索，乾乾淨淨。還有喝茶就喝茶，不要逢人就講茶文化。

前段時間流行這麼個說法——人到中年的標誌是手捧一個保溫杯，裡邊泡枸杞。當然泡枸杞這個事很多人會中招，我每天也會泡一杯西洋的花旗參。為什麼在中國拿保溫杯意味著人到中年呢？因為年輕人的胃有超強的消化能力，生冷不忌，人到中年之後，慢慢的胃蠕動功能就變得弱化了，喜歡喝熱水。

在國外，連孕婦都要喝這種冰牛奶，小孩都愛喝冰水，所以判斷一個人是不是海歸的標準，就是看他到飯店裡是要開水還是要冰水。我也經常出國，如果你養成了喝開水的習慣，其實很尷尬，很多吃西餐的地方沒有開水。以前國外的很多五星級酒店根本都沒有燒開水的，自來水龍頭打開了就可以喝，你天天要喝開水，就暴露了你來自於哪個國家。當然據說現在由於中國人的出國大軍浩浩蕩蕩，幾乎所有接待中國人的飯店都要備上燒開水的壺。

為什麼中年男性有各種各樣的嗜好呢？為什麼要戴串？因為中年男人的壓力比較大，都是依靠他的，沒有他依靠的。所以對命運就有一種惶恐感。所以希望戴個串，保佑自己。

大嬸如何不自棄

除了中年油膩男，還有一個熱門的話題就是如何避免成為一個油膩的中年婦女。油膩的中年婦女有很多標準。首先，愛關心別人，見到人就問，有沒有男朋友，在哪工作啊，工資多少錢，恨不得把別人的隱私刨根問底。還有就是愛曬娃，有的孩子都已經快上大學了，還天天在朋友圈裡曬孩子的照片。還有愛穿旗袍，參加各種旗袍秀。當然最重要的是無論是中年婦女，還是中年男子都有一個關鍵詞就叫發胖。一旦發胖，那就油膩了。我就很好奇，專門查了詞典，油膩這個詞是怎麼來的？其實你查油膩的關鍵詞，跳出來最多的是洗髮水的廣告，告訴你怎麼解油膩，它有什麼樣的配方。

以前網文里「油膩」的含義是指這男的太黏黏糊糊，喜歡跟女孩子套瓷。但是現在這個油膩是相對於小鮮肉而言。如果給小鮮肉一定要找一個反義詞，就是老油膩，就是說脂肪含量過高。過去講一白遮百丑，現在是一肥遮百俊。你長的再漂亮，一旦發福，身材會走樣，人就沒法看了。其實在盛唐時期是以肥為美，叫環肥燕瘦。

「燕」是指趙飛燕，「借問漢宮誰得似？可憐飛燕倚新妝。」這是李白當年恭維楊貴妃的詩。意思是楊貴妃的漂亮只有當年漢宮裡的趙飛燕能相比，就算趙飛燕穿上新衣服，也沒楊貴妃漂亮。讓楊貴妃聽的心裡美滋滋。其實楊貴妃按照我們現在的標準，那就是一個肥婆，當然長的濃眉大眼，不像現在的網紅臉，所以叫國色天香。對國色天香的首個衡量標準是要莊重，像林妹妹那樣弱不禁風，是壓不住陣腳的。但是為什麼現在審美髮生了極大的變化？因為在歷史上，中國其實很多的時候吃不飽。改革開放後很長一段時間，廣東人還視肥佬為老闆，稱呼別人肥佬是一種尊稱。我當年在廣東待的就非常不習慣。現在你要再說別人肥，哪怕在廣東，那都是會遭白眼的，想簽合同都簽不下去。

現在那些大叔達人，沒有一個是變胖的。比如達康書記，達康書記的雙眼皮天下一絕，電死人。最近電影《王牌特工2：黃金圈》在全世界風靡一時，主演科林·費爾斯已經57歲了，已經到大叔的極限了。但是人家細腰大長腿，而且身手敏捷，簡直是大叔中的極致。

人到中年，男的也會身材發福，尤其結婚之後，生活一穩定，那肯定就會發胖，女性也是這樣，尤其是生完孩子之後很容易發胖。而肥胖這個現象有時候往往是不可逆的。人不是氣球，想胖就胖，想瘦就瘦，一旦胖了就很難變瘦。其實胖是很難避免的生理現象。

解油膩這個詞還有另一層含義，就是如何避免你被人討厭。有一個段子，一位中年婦女在電梯裡頭看到一個小男孩，在大冷天吃雪糕，一下子母愛之心就泛濫了，這個中年婦女就跟小朋友說，小朋友，你知道嗎？大冷天的時候吃雪糕，對胃不好。

這個小男孩是怎麼回答的呢？我奶奶活了103歲。中年婦女覺得你的回答驢唇不對馬嘴，問他，她活103歲是因為天天吃雪糕嗎？小男孩一句話懟了回去：我奶奶從來不愛多管閑事。所以解油膩的最直接的一個方法是不讓自己成為令人討厭的人，不管閑事。

對於中年女性來說，解油膩還有一個最重要的辦法就是控制自己的體重。國民黨的主席連戰的夫人名叫連方瑀，已經60歲了，但每次出場都腰桿筆直，丰采綽約。大家紛紛好奇，連夫人如何能夠解油膩解的這麼好？儀態大方，身材苗條？

結果連夫人在接受訪問的時候，感慨萬千，哭出聲來說你們不知道，自從嫁入連家之後，我沒有吃過一頓飽飯。連戰連家是台南的幾大富商之一，是大地主。國民黨搞土改全都用贖買政策。所以這些富商都變成了後來台灣各大國企的股東，富的流油。

還有一個解油膩的辦法就是不要停止購物，我們專門做過中老年服裝的諮詢，發現在市場調查中，中國很多的退休的老人，不再買新衣服，而是等著兒女為自己買衣服。所以讓人不變老的辦法就是多去逛逛商店，多去看看時尚潮流。80歲老人用iPad，用微信，也是一種和年輕人保持溝通的辦法。所以解油膩最好的辦法就是與時俱進。

人稱矮大緊的高曉松也在微博上給大家亮出了解油膩的秘方。他說解油膩第一點是嘴甜，比如不要逮誰就管誰叫姐。據說很多年輕人都把自己裝扮的更年輕，初到公司去上班，逮誰就管誰叫姐，最後試用期都沒過。為什麼呢？你想想你管別人叫姐，是不是就把別人叫老了？所以現在嘴甜有嘴甜的新標準。

第二個是事少，不要多管閑事，就像前面的中年阿姨，不要老是母愛心泛濫。第三點是少混圈子，圈子裡少有不油膩的。

油膩這個話題，背後有一個深層次的社會原因，就是中年焦慮。中年焦慮男人有，女人也有。現在還有大叔專門愛蘿莉的說法。講到這個話題，我給大家推薦一部小說《洛麗塔》。在美國這樣的開放國家，出版自由，《洛麗塔》竟然被拒絕出版。因為美國人覺得這本書太大膽了。它是講的是一位中年大叔愛上一位未成年少女的故事，一段不倫之戀，愛的死去活來。洛麗塔是房東的女兒，為了接近洛麗塔，他娶了房東。房東發現真相後，非常崩潰，從屋子裡跑出來的時候被車撞死了。從此這位大叔帶著洛麗塔週遊世界，但是最終還是被洛麗塔拋棄了。小說根據美國一個真實的案件改編，深刻的寫出了中年焦慮對一個人的影響。

為什麼大叔愛蘿莉？因為男主恐懼自己變老，所以他要找回失去的青春，這是一種典型的畸戀。這種愛情在美國，都不為世俗所容忍，這個小說當時沒法出版，先在歐洲出版，然後才成為美國的暢銷書。

其實御姐也專喜小鮮肉。在港台影視圈有位御姐叫鍾麗緹，她是混血兒，生得一雙勾魂眼，極盡魅態。她年輕的時候拍過《晚娘》，所謂晚娘，就是後媽的意思，講的是後媽勾引小鮮肉的故事。她演繹的淋漓盡致。在現實生活中，鍾麗緹也和小鮮肉幸福的生活在一起，她的老公是一位80後，身材非常好。最近還有一部電影《色戒》，和湯唯那個《色戒》是兩個版本，講的是一個美麗的御姐，如何誘惑西藏僧人的故事。

即使老了，事業也可以二度翻紅

中國的改革開放，就源於鄧小平在南海畫了一個圈。他是72歲的時候才出來找工作的，結果開創了中國經濟連續30年的輝煌地高速增長，我們不能忘記他。無獨有偶，特朗普是70歲當選美國總統。當年裡根競選總統的時候，面對一大群年輕的競爭對手。別人就問他，你怎麼解釋你的年齡問題？結果里根非常的幽默，他說對於年輕人我從來不會說他們工作經驗少，我不會倚老賣老.一句話就化解了危機。中國以前是一個尊老的社會，老張老王，是一種尊稱。但是現在社會發生了非常大的變化，變成寵少的社會。所以出現兩個詞，顏值經濟和小鮮肉經濟。顏值經濟就是每個人都去追逐美。國慶的時候，有一張照片在朋友圈刷爆了，在過海關的時候，三位中年婦女做完整容手術後，臉上的腫還沒消除，像豬頭一樣，結果海關不讓她們通過。其實每次從韓國回來的團都會有這樣的現象，因為海關官員老吃不準，不知道照片上的人是不是你。

除了顏值經濟就是小鮮肉經濟，大家都喜歡年輕人，追捧年輕人。有人給中年婦女出解油膩的秘籍，千萬不要在人前人後說自己喜歡TFBOYS，一旦你開始喜歡兒子級的小明星，那就證明你已經老了。

中國有一位名叫王德順的男模，已經79歲高齡，但是仍然在T型台上非常活躍，而且還演電影，還有馬甲線、八塊腹肌。所以要想不變老，解油膩，一定要學會控制自己的體重。美國有錢人往往去健身房活動，他們總是健康飲食，作息規律。

那麼，品牌如何解油膩呢？中國有很多品牌已經老化了，按我們現在的標準來說，起油膩了。所以品牌要保持時尚化、年輕化、與時俱進，就好像麥當勞和肯德基一樣，時不時的搞出點動靜來。肯德基雖然是一個白鬍子老頭，但是它年輕人溝通的非常好，它的校園營銷也做的獨樹一幟。

一個和諧的社會，不應該僅有小鮮肉，還應該有肥膩的大叔，也就是小鮮肉和肥大叔和諧相處的社會。千萬不要變成小鮮肉的天堂，中年人的戰場，老年人的墳墓。法國作家杜拉斯曾經有兩句膾炙人口的詩，人人都愛你青春年少，唯有我愛你飽經摧殘的容顏。每個人都年輕過，可是你老過嗎？

本文作者李光斗：中國品牌第一人、中央電視台品牌顧問、著名品牌戰略專家、品牌競爭力學派創始人、中國電子商務協會互聯網金融委員會首席顧問、華盛智業?李光斗品牌營銷機構創始人。