數讀興業太古匯半年51檔市場活動

11月3日參加興業太古匯開幕發布會，我每一秒都在想如果不說這家店盛大開幕的話，可以做什麼內容，因為平時說得已經夠多了。

直到老闆在會上說，從5月試營業到當天開幕前，商場已經陸續做了49檔活動（如果沒記錯的話），才讓我有了這個選題，當即就在想，如果能把這些活動做一個羅列，也許會是一件有趣的事。（最後匯總了51個活動）

而且因為是匯總工作嘛，應該比較容易完成。萬萬沒想到「圖報」的首發，花了我至少10小時的累積工作時間，去挖公眾號內容搜集素材，而且才錄得一千多閱讀，還被大家覺得是一篇和商場的合作文，另有朋友普遍覺得中間市場活動篇幅太長了……其實我是給自己挖了個坑而已啦~~真是性價比不高之選~

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但是，執著的我決定再回爐，撇開所有活動，用數字來看一下這些市場活動有什麼有趣的點。

51

這是「圖報」首發總共匯總的活動數量，不一定精確，但八九不離十，個人覺得實際大大小小活動應該不下60個，而發布會上提到的49個應該是有一定的「規模門檻」，既然我文中匯總出51個，那本文的所有數字均以此作為參考基準。

24

51個活動中，品牌開業活動有24個，幾乎佔到整體數量的一半，我此前有一篇文，《興業太古匯正進入到最令人興奮的幾個月》，其實講的就是這個事。由於試營業開始時的開業率確實低，因此造就的就是這半年中不斷有新品牌開業，而且不是默默開，是要剪綵地開。

8

在51個活動中，化妝品相關的活動佔到8個，為所有品類之首，但說實話，遠遠低於我的自身感受。可能由於每檔化妝品相關的搭台或者開幕活動造價不菲，時間延續得比較長，因此其實幾乎每時每刻我都覺得商場有化妝品相關的活動內容，但不管怎樣，8個也是No.1，和我一直強調的這家店的定位最大特色不謀而合。

17

在24個開幕活動中，以旗艦店、體驗店、概念店性質為噱頭的有17個，當然我覺得應該不止這些，某些可能在宣傳文案里沒有寫得太明而被我遺漏了吧……但這個不重要，重要的是，很多品牌重視這個項目的開業活動，而其中的絕大部分在店鋪的級數上給到了商場不小的支持。

11

在51個活動中，北廣場「承接」了11個（就是南京西路石門一路主入口的大廣場，就是星戰放大飛機的地方），成為了舉辦活動最多的場地，作為主戰場也是無可厚非，但個人對舉辦了蘭蔻和GODIVA展的「南樓」室內場地最為偏愛，這兩檔活動都與品牌文化相關，而品牌又與商場定位相符，雖然我至今南樓一次都沒進去過，但光看一些大號的圖文報道就已很過癮。

1

相對而言，同樣在南側，只是樓層位於LG1就沒那麼走運了，從51個活動中看，只有Folli Follie由於店鋪位於該區域，因此利用LG1南廳舉辦了開幕活動。商場場地眾多，LG1的南北兩個廳屬於最受冷落的兩者。

7

有7檔活動用到了多個場地，如同大悅城等商場在策劃內容時一樣，若要營造整體氛圍，就需要多個場景的露出。而這7檔活動，包括開業時的星戰、上文提到的蘭蔻、GODIVA，絕大多數都是南樓配合南廣場一起使用。

12

9月份是高潮，總共出現了12檔活動，不到3天一場，如此恐怖的頻率，當然，絕大多數是品牌開幕，這也就是為什麼我在7月底的時候會說商場即將進入到最令人興奮的幾個月。

3

這是SpaceCycle的出鏡次數，有開業、有互動、有跨界合作，是最搶鏡的品牌之一，成為業內關注的話題也當之無愧。當然出現過2次的品牌也不少，包括NIKE、藝術家方塊、Denham等。

以上這些數字，其實只是我在「圖報」首發中未寫進去的內容，因為那篇篇幅實在太長，花的時間實在太多，所以不高興再搞。這裡補上，算是完善。

並不是說這些數字有什麼科學道理，他們有可能都是錯的，不過15還是18，3還是5，其實沒有太大區別，數字的背後，是品牌對於這家店的重視和對太古品牌的認可，是商場定位的寫照，是活動場地的參考，是消費流行趨勢的反應，點到為止，再總結就沒意思了。

最後附上「圖報」首發中花了半小時寫的結尾，我為什麼要寫這個選題：

1、很少有商場有如此集中性的品牌開業活動輪番上演，得益於興業太古匯是近幾年少有的具有眾多優質品牌的商場。我們能看到一些社區型購物中心開業後人滿為患的壯觀場面，但未必能獲得品牌的資源傾斜，興業太古匯不論是自身品牌背書還是所處核心商圈，都有理由吸引品牌為開業做足準備。

2、很少有購物中心有如此多美妝品牌，這是我心目中這家商場在定位上最核心的差異化亮點所在，雖然如今越來越多的化妝品品牌進駐購物中心，但興業太古匯無疑已佔得先機樹立標杆。而化妝品品類帶來的往往又是最好的店裝、更多的明星資源，因此才能在商場搭建出眾多美輪美奐的展台場景。

3、很少有商場有如此眾多的「舞台空間」，如果你有仔細看內容，會發現我在文中對品牌活動的地址進行了標註（未標註的則是在品牌店鋪內或者店門口搭建）。外場有南北兩個廣場，而南廣場的南樓室內空間更是貢獻了蘭蔻、GODIVA等經典主題展案例；內場則從LG2到空中花園，從辦公樓空中大堂到多功能廳，場地條件足以滿足各種規格各種類型的市場活動，堪稱上海推廣活動適用性最佳商場之一，當然前提是定位吻合。

4、從文中五十多個不同類型的活動中，大致可以歸為幾類，包括品牌開業活動，例如Dyson；品牌主題展，例如蘭蔻；商場自創活動，例如FUN享夏日；IP主題展，例如星球大戰；以及第三方藝術機構、媒體合作等，例如Phillip Lim……可以說除了傳統的促銷活動，在本文中，你幾乎能看到一個商場在市場推廣方面的絕大部分內容。

即使如此，目前為止，興業太古匯也才只開業了半年時間，之後還會有聖誕、春節這類傳統大節，而相應的，現成的品牌開幕活動則會越來越少，也許等12月星巴克烘焙工廠開業後，將為商場這一波連續開幕活動暫時畫上休止符，18年起會是對商場市場推廣成色的真正檢驗，但這半年絕對是一個現象級的案例井噴期，因此我沒有對萬眾矚目的開幕儀式做播報，而是另闢蹊徑做此分享。工作永不停止，就在你看到本文的時候，新一檔的活動已經開啟了。