9圖讀懂：這個雙11你們是如何花光1682億的！

文/羅遙 李宇琳 王珏

剁手界年度盛事「雙11」，終於以你們創紀錄的1682億元成交額落幕了。專註消費大數據研究的NEXT情報局，第一時間送上來自阿里數據大屏直播現場的「內幕」，讓你快速了解中國發生了一場何等驚天動地的「全民運動」。

這24個小時，你們披荊斬棘甩開歷史

這一天，你們可能和DT君一樣是從死死抱著手機提交購物車開始。

0點的鐘聲敲響後僅3分鐘，你們的成交額就邁過了100億元大關；1小時後，成交額攀升到至571億元，比去年達成這一數字快了整整5個小時。

以至於到今年中午13點09分49秒，你們就已經破了去年創下的1207億元的紀錄。可以說從今年「雙11」的第一秒開始，大家的剁手實力，就將去年拉開較大差距。

最終，2017年的天貓「雙11」成交額定格在了1682億元這個令人驚嘆數字上。相信到了明年，這可能又不算啥了

那麼，1682億元到底意味著什麼？

數字太抽象，我們把它化解成具體可感的價值吧。

如果說去年你們還在驚嘆創下的1207億元超過了西藏的GDP，那麼今年的1682億元，則足夠給北京市民一人發台iPhone X了。明年你們再努努力，興許就可以買下歐洲32支豪門足球隊自己辦聯賽了。

流水的雙11，鐵打的包郵區

「雙11」奔跑了九年，隨著成交額蹭蹭上漲，消費熱情也早已從杭州等一二線城市滲透到了全國乃至全球。

但無論怎麼擴張，包郵區始終地位超然。在截至11月11日18時的省份成交額榜單中，包郵區緊緊佔據了二三四把交椅，僅次於人口大省廣東；而在成交額前十城市中，包郵區也包攬四席。

經濟實力決定消費能力，這點在包郵區的縣域表現上最為明顯——在成交額前十縣中，包郵區更是霸佔了八席，絕對碾壓。

這場戰事的主力軍潛伏在哪裡？

國家經濟實力蒸蒸日上，剁手黨里的實力派當然不止在包郵區出沒。來自全國各地的阿里超級會員（淘氣值過1000分），怎能錯過這個展現實力的時刻？

線上線下，終究還是同一片天空。各省市超級會員在全國佔比（數據截至11月11日23時），與地方經濟發展水平、人口數量這兩大因素相關，所以在這兩項上佔優的東部、中部地區，排名整體靠前。位居前列的，依然是實力強勁的廣東戰隊和包郵區戰隊。

所以經過這個「雙11」，你用購買力給家鄉長臉了嗎？

站在剁手金字塔頂端的名媛

今年「雙11」的酷炫「春晚」選擇落地中國消費最前沿的魔都，在這個中國最有戰鬥力的剁手黨聚集城市內部，到底是哪個區的名媛在扛起成交額的大旗呢？

浦東新區剁手力排名第一，難怪「雙11」晚會都選在浦東梅賽德斯賓士文化中心。但張江名媛們也不要驕傲，這個指標的勝利畢竟離不開人口基數。

對比各個區常住人口排名可以看到，浦東的消費實力頂多和人口量級持平，徐匯、普陀、長寧、靜安、虹口和黃浦——也就是浦西名媛們，才值得為自己打CALL，她們的剁手實力遠超過了人口量級。

如果看到這裡還不服，那不如把靜安和浦東的「雙11」消費數據拉出來比一比。

從最能剁手的超級會員佔比上海的比例來看，靜安區的超級會員佔比遠超過了該區常住人口在上海的佔比，個體實力之強勁可見一斑。

所以有錢有閑能消費的靜安名媛們，「雙11」這天也是坐在大平層里掃iPhone X掃裝扮吧……

到底是什麼讓你們欲罷不能？

很遺憾，物質追求是跨越地域鴻溝的。「雙11」這天里，最受大家歡迎的商品大多相似。放羊望去，各省人民愛的都是手機、平板電視、羽絨服、毛呢外套和針織衫。

當然，也有意外。比如依舊穿著連衣裙和T恤的廣東、愛吹空調的山東、河南，獨愛皮草的東北人民和怕冷需要棉衣的內蒙古和西藏群眾……

爆款爭奪戰，老牌不敵新網紅

今年「雙11」，有14萬海內外品牌、1500萬件商品加入這場銷售戰，但誰是贏家最終還是你我用腳投票。

對比天貓公布2017年和2016年行業TOP5熱銷品牌榜單，DT君看到：來自英國的黑科技家電品牌戴森、德國高端奶粉品牌愛他美等新銳首度上榜，與此同時，老牌口碑品牌蘇泊爾、奧康則「出列」。

從前幾年熱銷的進口紙尿布、乳膠枕、洗臉儀，到今年新出現的醫美產品安瓶、解放雙手的掃地擦窗機器人，更多迎合消費升級洪流的新銳「網紅」被主流群眾接納。

你們消費升級的路上，國貨依然春光燦爛

一分鐘成交額破億的海瀾之家，絕非這次「雙11」的偶然——62個一小時破億的品牌中，本土品牌佔6成以上。

即便你們人手一台蘋果和戴森，便你們已經習慣于海淘、奢侈品掛在嘴邊，但從天貓公布的14個行業TOP10熱銷品牌榜單總體來看，還是接地氣的國貨在「雙11」里更討歡心，上榜數量高達90家，遠遠超過境外（港澳台和海外）品牌（50家）。

具體到品類，國貨們在食品、手機、傢具、大家電等行業中占足優勢，相反，在美妝、箱包、鞋等領域則較弱。

比較而言，前者更講求產品質量和性價比，而後者則關乎個人形象，品牌吸粉力和裝逼需求更為顯著。畢竟，買個1700萬的遊艇自嗨只是個別壕，多數人還是想趁打折多囤些衛生紙不是么？

今年「雙11」，你在1682億中刷了多少存在感，請在留言區告訴DT君

圖 | 鄒磊 張梓豪 趙芸

題圖 | 站長之家

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