5年時間，依舊熱度不減的喜茶，到底靠什麼拉攏年輕人
喜茶這個品牌你肯定不陌生了，我們之前也對這個品牌專門有過解讀。當時在分析喜茶時，喜茶剛剛來北京，店鋪還在裝修。時隔4個月，喜茶也已經來北京4個月了。上周末去到三里屯，還是遠遠地就能從排隊的壯觀程度判斷出哪個是喜茶的門店。
喜茶剛火的時候，很多人都覺得喜茶的熱度只是曇花一現，很快就會過去。但事實從2012年，喜茶第一家門店開業至今已經有五年了，刷屏也刷了快一年了。
為何喜茶可以長時間地保持熱度不減呢？
喜茶主要以白領階層、年輕勢力為主流消費群體，所以在營銷方面，喜茶同樣是從年輕人的角度切入吸引目標受眾，用年輕人喜歡的元素和年輕人進行溝通，比如設計、音樂···
插畫風格的設計
插畫是現在年輕人最喜歡的設計類型之一。所以，在品牌形象的設計上，喜茶推出了自己獨特的IP插畫形象——簡筆畫小人。這個小人雖然簡單，但現在也已經成為了喜茶的一個重要元素，很多人看到這個小人就聯想到喜茶。近期，喜茶還將自己的畫風延伸到了周邊產品上。
為了促進消費，同時增強用戶忠誠度，喜茶也推出了自己的會員卡。在推出會員卡後，喜茶根據每個地區的特色推出了獨具當地風格的會員卡，比如蘇州門店的會員卡就充滿了蘇州園林的氣氛：
北京的會員卡更是多了些老北京衚衕的風味：
南京地區的會員卡採用了蠟封的形式：
這樣獨具當地特色的周邊產品不僅可以吸引到當地的消費者，讓當地的消費者感覺到品牌對自己的重視度，同時也可以吸引到喜歡當地的消費者，讓他們在遊玩的同時可以當做紀念品一樣帶回家。
用美妝吸引年輕女性
除了使用年輕人喜歡的插畫風格塑造品牌形象，喜茶還針對佔比更高的女性消費者在美妝方面下足了功夫。喜茶和美妝品牌benefit貝玲妃合作推出了聯名合作款驚喜禮盒，這一合作可謂是為那些愛美的女生們送上的一份福利。
喜茶和貝玲妃的跨界，看似是完全不同的兩個領域，但是在消費群體上是有共同之處的，現在喜茶的主要消費群體是城市的白領女性，大多為25-35歲之間的人，而貝玲妃也是為愛美的女性打造的品牌，品牌的受眾群體也是25-35之間的消費者。喜茶是女生喜歡的飲品品牌，同樣貝玲妃也是愛美女孩喜歡的品牌，這就為兩個品牌的合作建立的基礎。
深入小眾音樂節
為了吸引目標消費群體，喜茶還和OCT-LOFT國際爵士音樂節的合作，這樣的小眾音樂節是很多年輕人喜歡的地方，想像一下有音樂，還有喜茶，也是挺不錯的。
除了在設計上貼近年輕人，用年輕人喜歡的元素吸引他們，喜茶還進軍時尚領域，將自己打造成了一個時尚的品牌。那對於茶這個相對比較傳統的東西，喜茶是如何將它與時尚跨界結合在一起的呢？
推出迷彩季主題活動
喜茶在9月15日至10月15日期間推出了迷彩主題季活動，以「潛入迷彩森林」為slogan。
喜茶方面表示：迷彩早已成為當下潮流不可或缺的元素之一，很多潮流服裝品牌，都曾以迷彩為靈感進行設計與創作。本次迷彩季，亦是喜茶挖掘靈感途中的一次新嘗試。為探索更多可能，一起喝茶，一起潛入迷彩森林。
活動期間，喜茶全部門店都採用全新迷彩包裝，喜茶特別推出混搭軍事美學元素的迷彩季主題包裝，令人耳目一新的同時，也宣示著銳意改變的態度。包括迷彩外帶杯、迷彩外帶袋、迷彩杯套、迷彩菜單。
除了外包裝煥然一新，在此期間到店還有小活動。9月17日起，只有你身穿帶有迷彩元素的服裝（包括衣服、褲子、帽子、鞋子等）到喜茶門店消費，即有機會獲得迷彩刮刮卡一張，刮刮卡內含喜茶囎飲券、免排隊券等各種福利。
當然還有迷彩主題快閃店：
另外，喜茶還推出了一系列迷彩周邊產品：迷彩手機殼、迷彩便攜雨傘、迷彩單肩包、迷彩卡套。
為此，喜茶還打造了線上電子商城「喜茶星球店」，獨家發售喜茶迷彩周邊產品。有興趣的可以去看看：
這樣的主題活動不僅僅可以讓喜茶從外觀上給人煥然一新的感覺，還可以通過簡單的元素活動增加和消費者的互動，給消費者帶來一些小驚喜。同時，「迷彩」的主題在迎合年輕人喜好的同時，也吸引更多喜歡「迷彩」元素的消費者。
跨界上海時裝周
作為一個年輕的品牌，喜茶在跨界領域可謂是玩到停不下來。之前，喜茶就和貝玲妃推出了合作款彩妝盒、和第一財經周刊合作在粉紅絲帶月推出#Be pink，Be yourself#主題活動···
這一次，喜茶再次進軍時尚圈。喜茶這一注重設計和藝術的品牌，也曾將快閃店開去音樂節、設計周等精彩的線下活動中。但這次喜茶的名字和上海時裝周出現在了一起。2018春夏上海時裝周，喜茶不僅將快閃店開到了這裡，還以「外灘上的光之盒子（Light Cube on The Bund）」形象登場，與五位中國一線獨立設計師合作，將喜茶「酷、靈感、禪意」的理念與極富個性的時尚主張創新結合。展現了品牌與時尚設計的無界限。
通過和上海時裝周的合作，不僅傳遞出喜茶的時尚態度，更激發出品牌對時尚生活方式的深刻共鳴。同時，喜茶也通過這樣一種方式為年輕人帶來更豐富的品牌體驗，碰撞出更多可能。
除了和上海時裝周合作，喜茶還找來了時尚公眾號「深夜發媸」，將他的大改造欄目延伸到喜茶的平台，為自己的員工來了次造型改造，同時還將迷彩單肩包、迷彩雨傘、迷彩手機殼等周邊被運用在整體造型中。
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