時間情感死亡！《番茄炒蛋》廣告大火背後解讀

2016年的北美聖誕檔上映了一部由我最喜歡的黑人演員威爾史密斯主演的溫情電影《附屬美麗 Collateral Beauty》。在這部電影中，威爾·史密斯扮演一位非常成功的廣告商人。他在電影一開頭，就闡述了一部優秀且吸引人的廣告，內容的傳遞必須具備三個要素：Time、 Love and Death，翻譯成中文，即時間、情感和死亡。

情感一直是人際溝通的橋樑和影響消費者廣告信息接受的重要因素。在信息繁雜的市場環境中，要想讓消費者對廣告信息過目不忘，廣告創意和情感訴求是成功的關鍵。創意是廣告的靈魂，情感是人類的靈魂，消費者對一個品牌從認知到購買的過程就是一個情感不斷轉化的過程。

古往今來，「愛」一直作為一個永恆的話題，親人的愛、朋友的愛、情侶的愛都表達了人類豐富的情感，那些打動人心的廣告正是捕捉這些情感。在愛的主題中所傳達的信息更容易捕捉人們內心的真正需求，表達人們的心靈感受和情感使觀眾倍感親切，在一種頗有同感的氣氛中接受新的商品信息；同時在心理上削弱了推銷所產生的隔閡。

有一種廣告類型就是情感廣告，招商銀行留學信用卡這則《世界再大，大不過一盤番茄炒蛋》無疑就是其中的代表作，而且是成功運用父母和子女之間的親情來傳播產品內涵的典型案例。整個四分多鐘的廣告非常流暢自然，音樂主旋律也是輕鬆愉快的，沒有故意煽情和催淚，但就是能觸動無數觀眾內心深處的淚點。

這則廣告選取的「番茄炒蛋」也是很有代表性的，為什麼不選宮保雞丁？不選紅燒排骨？為什麼是番茄炒蛋？因為每個學做菜的過來人都知道，一般開始學的第一道家常菜，都是操作最簡單，卻味道鮮美還營養豐富的番茄炒蛋。這盤菜真的是深入中國老百姓心中，最家常不過的一道「名菜」，這也給這條廣告增添了一絲真實性和煙火氣息。

至於有些網友提出了一些質疑，甚至還有些文章將其上升到某種家庭教育的層面說廣告片中的主人公缺乏獨立生活的能力，連番茄炒蛋都不會，我覺得完全是小題大做，上綱上線了。做飯只不過是生活技能之一，未必人人都必須會，也未必人人都做得特別好吃。

不會做飯的人大有人在，身邊好多活到四五十歲的爸爸照樣從來不下廚不做飯，這也算中國家庭教育的缺失？我媽媽嫁給我爸爸的時候，連碗面都不會煮，現在不照樣可以在大年三十整出十幾個大菜？做個菜而已，什麼時候想學都OK，不想學也不會餓死。只不過每個人擅長和喜愛的領域不同罷了。

還有人說是鼓勵孩子花錢大人還卡，那試問一下，有幾個未滿18歲的大學生全部靠自己去賺學費和生活費？還在學習階段，沒有在社會上正式工作，如果家庭是完全有能力提供支持的，有什麼不對呢？再換個角度，就算是成年人了，那麼多老婆花錢老公還卡的，你又怎麼說？

總之，你覺得這則廣告好看，它打動了你，你記住了它，就是個成功的好廣告，至於其他的，who cares?

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