招商銀行「番茄炒蛋」廣告刷屏，為何褒貶不一？

昨夜今晨，招行一支《世界再大，大不過一盤西紅柿炒雞蛋》的廣告在朋友圈刷屏傳播，不少網友表示「感動」、「扎心」「淚目」，但同時也引來了很多的網友質疑，網友質疑廣告「三觀」，微博輿論熱詞多表示「巨嬰、媽寶、煽情、不舒服」，更吐槽「不懂與信用卡的關係是什麼」。

但凡一個事物突然爆紅、刷屏，沒過多久，肯定有相反和質疑的聲音出現，比如前段時間刷屏的去年著名的羅一笑事件，前段時間騰訊微信賣畫公益活動（主任知乎文：騰訊公益「『小朋友』畫廊」1元購畫狂刷朋友圈），到今天的「番茄炒蛋」爭論，所以每當刷屏的東西出來，主任都會先三思，不會輕易轉發。

如果沒有流量看視頻，就看這裡，大致情節如下：一個小男生，在去美國留學的第8天下午4點，打算做一盤番茄炒蛋。然而既不會切番茄也不會打蛋，更不知道到底該先放番茄還是先放蛋。最後選擇發微信給大洋彼岸的媽媽，問番茄炒蛋怎麼做。媽媽發了個指導語音，男主說聽不清。最後微信發了個教學視頻，就這樣男主成功做出了番茄炒蛋，跟美國同學開始聚餐。最後一句『中國和美國時差是幾個小時』讓男主忽然驚醒，原來剛才媽媽是在凌晨4點起床給他示範了番茄炒蛋！

作為半個廣告人，主任分享一下自己的看法。

首先，這是一個廣告。廣告就是再最短的時間get到用戶的痛點。試想一下，每天面對這麼多廣告，為什麼刷屏的就只有這一個？因為用戶在看視頻的瞬間代入其中，讓你忘了理性思考，就是這種強烈的代入感和共鳴感引發了廣告的刷屏。從這個角度來說，這支廣告在傳播上已經是成功了。

多少廣告人日思夜想、腦暴，為的不就是有一個創意能夠刷屏嗎？哪怕這個刷屏的後來帶來各種爭議。但是一個刷屏的廣告讓你記住了一個品牌，給品牌帶來的價值也是非常高的。其實就是想告訴大家父母的偉大，才有了男主不去找Google，不看菜譜，而找媽的行為。因為這是一支廣告。

腦子發熱以後，很多人就會回歸理性，吐槽男主各種無能。很多廣告，只要你稍微用一點邏輯思維去分析，都會產生各種各樣的bug（尤其是視頻廣告），比如「逃離北上廣」，讓你4小時後到機場馬上逃離，這個點瞬間能引起大家的G點，但是仔細想想會有多少人能不顧工作家人朋友，說走就走？再比如去年台灣一支廣告片讓一些企業家看一份簡歷辨別是否會錄取某個人，你仔細想想其實肯定也是安排好的，但是這些都不妨礙一個廣告的成功。

分析過後，你會「取笑」那些為此感動的網友，批判廣告製作人的三觀，覺得男主沒用……主任看到最後，發現是一個招行的廣告，也覺得這個廣告插入得有點硬，但是瞬間的感動那是真的有。質疑的人也說得非常有道理，稍微有點獨立生活能力的人都不會第一時間找爸媽，可能這就是所謂的「細思極恐」~

但是主任始終覺得，這只是一支廣告片，取其精華、去其糟粕吧。

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我是BAT總裁辦主任，歡迎關注，和你一起聊聊互聯網那些事兒~

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