槍炮籃球Piu：體育自媒體必備5大技能（百家號大學出品）

導語：大V眼中的體育自媒體發展現狀是什麼？作為一名優秀的體育自媒體人需要具備哪些技能？本期的《百家有約》將為大家帶來體育自媒體寫作的「乾貨」。

導師介紹：槍炮籃球Piu，作者韓大震，各大平台閱讀量超過1億。11年專業 NBA 編輯，1995年接觸NBA，從事十幾年NBA專業工作的生活狂人。主編過籃球專輯雜誌《1996，這些年這些人》、《詹姆斯-天驕》、《科比-無人可比》、《大灌籃》專輯。

這是一個體育自媒體的黃金時代

在06年的時候，媒體的主要模式主要為紙媒和網媒，那個時候微博和博客都剛剛起步，媒體的聲音相對也比較集中。近幾年，從博客到微博再到如今的直播，媒體逐步「個人化」。現如今，則是一個自媒體百家齊放的黃金時代。自媒體是朝陽產業，發展迅速，他給了媒體人和專業的球迷一個共榮的圈子，讓各種思想和聲音能夠互相碰撞、交集。特別是在體育行業，隨著各大賽事的開展以及互聯網的普及也讓體育自媒體百花齊放。

記得當年我在雜誌社的時候，吸收聲音收集思想和看法的渠道是有限的，記得我們社是全國第一家和getty圖片簽約的媒體，在當時也是獨一份，那時候看外媒報道不是很方便，聽不到很多專業分析，甚至我還用錄像機看過80年代湖人的比賽，從94年正式開始看NBA（那時關注NBA比賽的人還不多）。現在媒體進入了如此蓬勃的時代，各種聲音從外媒到中國各大媒體，給了很多優秀媒體人一個橫向思維看待問題的大環境。這個大環境不獨裁，不偏執，不腹黑，能聽到天下人的想法和聲音。也無形中給體育自媒體的寫作提供了源源不斷的素材。

但畢竟「林子大了，什麼鳥都有」。我個人認為，專業和非專業之間的差別在於——一個人或者一個媒體對於一個熱點、一個新聞、一個消息、一個人物最核心的報道是否是有血有肉。 然而，隨著自媒體的瘋狂生長，大量良莠不齊的自媒體作者湧入各個平台，也在一定程度上降低了整體的優質率。在這方面，我們看到百家號平台一直在為了提升優質原創的作者在努力。

優秀的體育自媒體需要五個技能

① 首先要有最敏銳的熱點嗅覺。寫的再好不貼熱點走，也是事倍功半。很多人喜歡炒冷飯，經常發布一些老文章，結果可想而知——沒什麼閱讀量。其實這些道理很多人都知道，在熱鍋里炒冷飯，當然會挑熱的吃，冷的索性就不吃了。但是熱菜湯倒進冷飯，其實有時也能吃下去，也就是說很多冷的東西如果和熱點放一起，有了橫向比對和鏈接，其實也能寫出好東西。所以你需要學會將熱點和新聞進行結合、對比和鏈接，這樣才能產出優質的文章。

② 要有自己獨特的視角。所有人都在寫熱點，那你必須要寫出新意才能獲得更多的關注。怎麼去挖掘標新立異的點，讓你的文章充滿創造力，這是你需要去思考的。創新在我看來，可以說是各種媒體發展的核心方向，正是因為創新，媒體才會走到了如今自媒體的時代。有創新就會帶來不一樣的衝擊力，自然就有市場。

③ 有好的橫向思維，也就是說有舉一反三的能力。我們不能被一個點拖進小巷，而是要發散思維，以面帶點的闡明問題。好比做菜，一塊肉可以有N種做法，搭N種配料，不要總是以小巷思維不進則退的方式看問題。一篇文章，可以有專業的態度，也可以有生活的態度，串在一起融會貫通，只有習慣了這種思維模式，一場比賽才可能寫出3-5篇文章，而且篇篇立意都不一樣。

④ 有一定的審美標準。很多寫手可能不會注意到這點，或者說他們認為文章配圖選只要差不多就行，看得懂就好。但我想說，選什麼樣的圖，怎麼排文，怎麼用圖都會決定你文章的層次和檔次。不瞞大家，有時我選圖的時間，甚至超過寫文章的時間，這可能和我自己有強迫審美有關，但是實際上一篇文章的配圖就是一本雜誌的封面，很多人會因為一個封面去買雜誌，自然也會有很多讀者因為一張好並頗有深意的配圖來閱讀你的文章。

⑤ 專業態度。不要作假，有理有據。即便文章寫得樸實，但依然可以用專業的方式態度去和讀者互動。假消息、假新聞等是讀者反饋中最反感的，也是各平台明令禁止的。很多寫手為了博眼球不擇手段，沒有底線，胡編亂造，這不但讓自媒體這個行業看起來門檻很低，更會砸了自己的招牌。

體育自媒體四種常見寫作形式

第一種寫作方式——紀實。簡單說，一場比賽就會產生很多稿子，比如火箭和勇士的比賽中，哈登什麼表現，保羅是什麼表現，庫里是什麼表現，這些東西足以變成一篇單獨的稿子，他在什麼時候有什麼亮眼的表現，在比賽最後時刻的精彩鏡頭，這些都是文章的核心部分，比賽本身就是熱點，你描寫的越精細越生動就越成功。

第二種——評論模式。以賽後的數據，表現，大方向以及優劣進行分析，一場比賽為主，兩個球隊打出的風格對比，什麼優勢，為什麼輸贏，這個球隊在未來對於自身強弱的走勢分析和運作情況，以分析的角度成文。

第三種——分析模式。這個可能包含各種專業且精確的數據，比如一個球隊的薪水、交易金額等等。不同於比賽本身的報道和賽後的分析，這種模式多數讀者都很受歡迎。但是數字要做到精確，分析要到位，這就是一個慢工細活的工程。所以你會發現寫比賽和評論的稿子很多，真正涉及到專業數據和薪水規則方面的稿子就很少，因為專業性的東西總是很難做。

第四種——人物傳記。我通常都會以一些邊緣人作為報道的對象，小人物身上也有閃光點，他們也有他們可取的地方，他們的成長過程多數都是勵志史，把小人物寫的靈活生動，多數普通讀者會更樂於接受平實無華但是有正能量的東西。

那麼在自媒體寫作中如何形成自己的風格特色？所謂芸芸眾生，泛泛之輩，寫文章和做人差不多，定位最重要。風格特色，都是慢慢找到並打造出來的。要有自己的風格，就不能有從眾心理，寫比賽誰打的不好，牆倒眾人推，你就可以逆向操作，將問題的看點逆轉，不要覺得大家都說對的事情就真的是對，要有獨立思考的能力，才會培養出獨特視角和風格，而這樣的習慣是需要每天一點一滴去嘗試去積累的。

關於如何寫爆款文章，我覺得標題是非常重要的。一個好的標題，已經決定你這個文章是否成功的一大半。內容除了有理有據有邏輯之外，一個好的爆款文章，一定要標新立異，而標新立異又不能嘩眾取寵，這對於一個媒體人來說還是比較難的，畢竟一些自媒體作者都不是科班出身，對於標題的創意多數可能會涉及誇大其詞，甚至處於違規的邊緣。好的標題可以以最直觀的表現來表達一場比賽一個球星的表現，比如說「XXX秒他做了三次防守改變比賽走勢」，有時間的緊迫感，有持續發展的勢，有結果，標題要涵蓋一個稿子的最精華的部分，並且以與眾不同的方式表達出來。此外，貼近熱點文章加上一個好的標題（熱點＋好標題＋充實的內容），這樣的文章即便不是爆款文章，也自然會有很大的閱讀市場。

寫作運營是一個系統的工作，如果你想打造百家號平台，那麼就要經常看平台的通知，包括活動以及官方的公告等。比如關注出台的新規定，可以避免你觸碰紅線——這也是很多作者的文章被下線，無法通過審核等情況發生的原因。例如之前百家號出台的關於信用分制度，就是為了肅清寫作環境。畢竟平台之間的規則都是不一樣的，想要在百家號運營好自己的賬號，時刻保持一種敏銳性是很重要的。當然運營賬號自己也要努力抓好提前量，有一些比賽是要提前準備的，發文章有自己的規律性可循，這樣自己不但有好的寫作規律，還會進行完整的賬號運作。

對於自媒體的新手來說，《百家月刊》作為百家號官方的自媒體創作教程，有很強的指導性，推薦大家閱讀。