一件T恤售價 88$ 的 Noah 究竟在踐行什麼？

Noah 這個名字現在對大家來說應該已經不陌生了，作為後 Supreme 時代的新晉街頭品牌代表，Noah 已經成為潮流圈甚至是街頭文化界最為人津津樂道的品牌之一，為大眾所知。

2015 年初，作為 Supreme 品牌的幕後策劃者，Brendon Babenzien 宣布辭去Supreme 創意總監一職，重新建立創立於 2007 年的自家街頭品牌 Noah。

「Noah」 一詞源自聖經中的人物「諾亞」，在罪孽深重的人群中，只有諾亞在上帝眼前蒙恩，在面對人們我行我素一味作惡享樂時，上帝選中了諾亞一家：諾亞夫婦、三個兒子及其媳婦，作為新一代人類的種子保存下來，於是便有了諾亞方舟的典故。Noah 品牌 Logo 中的紅色十字，傳達出聖經中佔有較大篇幅的十字軍東征歷史。對 Brendon 來說，這或許也意味著 Noah 有朝一日也能夠在街頭品牌領域闖出自己的一片天地，事實證明 Noah 也的確做到了，在當下的美式街頭品牌圈中，Noah 牢牢的佔有一席之地，而且勢力範圍在不斷擴大至亞洲地區。

當我們試圖去解剖街頭亞文化的本質的時候，卻發現有些東西並不是物理世界的客觀存在，而是一種方式、一種態度、一種精神，No Touch But Is Real ! 街頭文化是經過數十年沉澱歷練而產生形成的，它根本不在乎你買的是什麼穿的是什麼，而是在面對生活、藝術和複雜社會環境時的一種態度，這便是街頭文化的精髓所在。

回過頭來重新審視 Noah，無論是紐約的品牌旗艦店還是今年在東京新開設的新店鋪，我們都可以發現隨處可見的盆栽、桌椅和居家飾品，這無不彰顯 Noah 對現實生活方式的刻意追求。這讓我們很難想像，Noah 的主理人 Brendon 曾是 Supreme 背後最具影響力的男人之一。Noah 在原 Supreme 團隊文化範圍之下，不僅僅突破了街頭品牌固有的印記，而且還出品了一大批高質量和高設計水準的潮流單品，這便是 Noah 最讓人感到驚嘆的地方。

猶如民謠圈有獨立音樂人一樣，Noah 在街頭品牌圈是一個真正的獨立街頭品牌。當一件T恤售價 $88 美元和一件駱駝毛衣售價 $600 美元引起大眾輿論非議的時候，我們必須要搞清楚 Noah 究竟在踐行什麼？

Noah 官方在向消費者解釋T恤價格的時候，強調了這款 T-Shirt 採用了產自美國的 8oz 最優質棉花製作而成，突出其質量；並且這款 T-Shirt 僅限量生產了 488 件，相比於競爭對手的產量而言要低不少；更重要的是 NOAH 合作工廠的環境和職工待遇都高於一般工廠，生產每件 T-Shirt 的成本高達 $30.38 美元。

Brendon 在事後接受潮流媒體採訪時曾這樣解釋：

我們一直也不會視定價為商業考量因素。我們的創作概念從來都只是隨心所欲，製作想要製作的產品，並以最合適的方式進行生產，到最後售價也是因成本而定。至於那件駱駝毛衛衣的製作靈感純粹就是基於團隊跟我的喜好而已。我發現自己經常有製作外衣的偏好，即使是一件衛衣也會因為其厚度而順理成章地變成一件外套。我們毫不顧慮價格的原因是倘若你仔細理解消費者的消費模式的話，你會發現訂價太高或太低都是「趕客」的表現。我不想要將 NOAH 定義為貴价或是便宜的品牌，因為我個人的消費習慣都不受這些因素限制。我擁有價值 ＄48 美元的 T 恤，也有比其貴 20 倍，以高檔物料製成的外套。每件都是物有所值的合理標價，NOAH 亦希望能達致同樣效果。

在一般情況下，基於我們不作批發形式銷售，因此 NOAH 的產品定價都會比其他品牌便宜。我們也沒有市場策劃的預算，假如你將駱駝毛布料用以製作如 Brunello Cucinelli 或是 Saint Laurent 的產品，那他們的定價必定會在 ＄3000 美元的水平左右。市場上已經沒有人以我們的價格製作同樣質素的產品。雖然我明白還是會有跟我相同背景的人覺得以街頭服飾來說 NOAH 的定價過高，但團隊跟我都清楚明白一分錢一分貨，品牌的每件出品都以良心價格出售。

那麼現在，我們似乎明白了 Noah 在踐行什麼：

NOAH 試圖把自家出品的潮流單品當做用以表達訊息的工具，想把社會平權，環境保育甚至消費者購物模式等概念傳遞至消費者，這正是 Noah 所要表達的品牌核心價值觀，Noah 品牌精神所在！

Noah 正在改善跟消費者之間的溝通，試圖去建立全新的商業模式。如果 Noah 的潮流生意能夠成功的話，那麼 Noah 就真正的成為了「Noah」。

文章首發潮流公眾號：韓拾貳

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