泛娛樂大熱，網易成為戰略布局佼佼者

自移動互聯網爆發後，人們進入了娛樂即生活，生活即娛樂的時代。如同互聯網時代到來引爆信息爆炸一樣，泛娛樂的興起和發展同樣有爆發力。如今，國內迎來了新一波的泛娛樂浪潮。

泛娛樂勢不可擋 網易緊抓機遇加速布局

談到泛娛樂的極速發展，不得不提到消費升級。2016年，隨著第三次消費升級帶來的商業機遇，我國泛娛樂產業整體規模達到5172.1億元，較2015年同比增長17.3%。2017年泛娛樂產業規模預計達到6084.1億元，較2016年同比增長17.6%，從數據我們可以清晰感知到一個新型的消費時代正在將我們包圍。

機會總是留給識時務者，基於內容消費升級的大背景，此刻的網易傳媒相時而動緊抓機遇，正式提出泛娛樂戰略，定位於從平台型發展、精品內容平台、核心營銷平台為目標，制定階段性的戰略措施。並通過泛娛樂融合、泛娛樂業態，以及泛娛樂共同體三個階段布局迎接泛娛樂大時代，向業內提供有態度的泛娛樂體系，使網易傳媒真正的成為了內容消費升級引領者。同時，網易傳媒還向業界發布「泛娛樂合伙人」的召集令，希望更多的合伙人加入網易，共同朝著網易泛娛樂共同體的目標協同發展，以此開創泛娛樂時代的又一新局面。

網易深挖泛娛樂產業 戰略布局多維度

網路遊戲、直播、動漫等近幾年大熱的文化娛樂行業，不僅成為資本的寵兒，也越來越吸引了大眾的注意力。在互聯網的普及和成熟下，不同類型的文化產品可以輕而易舉的相互融合，使得遊戲、文學、動漫、影視、音樂、戲劇等多樣大眾娛樂分支不再獨立發展，而是協同打造同一個明星IP，構建一個IP新生態。這使得IP所打造的互動娛樂項目，逐漸成了我們生活娛樂中不可或缺的一部分，試問現在哪一個人不會因為喜歡明星而關注其代言產品，哪個遊戲愛好者不關注其推出的影視版本。

在內容消費升級背景下，網易聯合知名第三方諮詢機構對消費人群做了深刻調研，發現了泛娛樂的新趨勢：

1、當下網路獲取內容參差不齊，在大數據與人工智慧的技術導向下，有智慧的開發娛樂將成為新趨勢。

2、現階段的自媒體行業已存在金字塔結構，大平台與頭部PGC共進成為趨勢，有利於用平台資源進一步擴大影響力。

3、隨著自媒體商業化運作市場愈加普遍，更有效率的MCN模式將成內容創作的主流，商業化道路上MCN要進一步發展，才能為有效延長IP群的生存周期服務。

4、消費內容的升級將催化消費者追求愈加豐富的體驗形式，催生娛樂體驗對技術與創意的需求。

5、代際更迭意味著內容消費方式的不同，針對這部分群體的內容創作需要充分考慮其內容偏好和消費習慣。而目前平台還有很多垂直領域有待開發，娛樂在空間和代際上需要細分定位。只有打造出更觸動人心的作品，方能帶動更多的泛娛樂性消費。

網易傳媒深明其要義，在資本發展推力和技術革新的層面上，泛娛樂的首要核心是IP的精心篩選和打造，IP能促進泛娛樂相關需求的增長，所以如何更好發揮IP的變現能力成為了網易泛娛樂布局的重要思考。

網易傳媒分三個階段來實現泛娛樂戰略目標，包括泛娛樂融合、泛娛樂內容業態、泛娛樂共同體。在當前，網易傳媒的核心階段目標除了IP內容的精品化，還通過精品娛樂、網易自研、TOP合伙人、FUN聯盟、視頻化演進等方式實現，打造一個囊括文化、影視、音樂、動漫、遊戲等各個領域的良性互動娛樂文化產業新生態，以此為用戶提供可以快速消費的優質內容以及個性化體驗，進而圈定住更多層面更多範圍的消費者。

縱觀網易泛娛樂營銷體系，我們不難發現，網易時刻緊抓普通大眾的心理需求，呈現「短」「屏」「快」的特點。堅持把長篇大論的說教換成短小有趣的內容，讓我們每位用戶的興趣得到滿足，是網易打造精品內容的核心訴求；網易傳媒在運營上挖掘更多用戶共鳴點，讓用戶對每一個IP產生出強烈的歸屬感。網易始終持續並有質量地輸出內容，高效整合營銷模式，提升IP變現能力，以平台的力量帶動內容與商業更快速地轉化，吸引用戶更長期的關注。

網易泛娛樂深耕布局 構建泛娛樂生態

眾所周知，「泛娛樂」是指基於互聯網與移動互聯網的多領域共生，打造明星IP的粉絲經濟，其核心是IP。有人說，在泛娛樂極速發展的背景下「得IP者得天下，擁粉絲者稱大王」。網易傳媒作為行業內部具有豐富互聯網經驗及思維方式的創意團隊，一直在生產創意十足的營銷案例上潛心篤行。

網易泛娛樂所代表的精緻內容+資源整合戰略，一直深度挖掘短視頻IP的營銷潛力和創新玩法，全力打造精品IP內容，為年輕人提供可以快速消費的優質內容以及個性化體驗。比如我們所熟悉的網易傳媒與米果文化聯合出品的首檔網路「懟人」短視頻節目《說說而已》，短屏快地「懟醒」網友，言辭犀利又發人深省，能很快的幫助年輕人更好的成長和提升，並接受這個多元世界。

截止到今年9月27日，《說說而已》前22期，總播放量高達3.8億+，平均每期上線播放量突破1744W+，最高單期可高達3376W，無論從哪個維度來看，網易推出的這一款短視頻節目 IP《說說而已》的各項表現都是可圈可點。

作為互聯網企業中「態度鮮明」的內容領跑者，網易傳媒成功穩定發揮自己的精品IP製造優勢和運營能力，挖掘短視頻IP的創新營銷潛力，必將在粉絲經濟新形態下，構建更好的泛娛樂生態，迎來網易泛娛樂產業的蓬勃發展。

打造泛娛樂共同體 開啟平台發展雙向共贏

其實除了《說說而已》，網易傳媒多年以來積累了相當強大原創能力，如《輕鬆一刻》、《人間》等內容IP早已在網友中獲得了不菲口碑。網易的IP內容多希望能在輕鬆愉快的氛圍中啟發用戶獨立思考，擴展用戶知識結構，提高生活品味，而不是簡單的休閑娛樂。

在今年9月份，網易舉辦了一次泛娛樂戰略發布會，引入更多具有鮮明個性與表達方式的內容與品牌，致力於通過泛娛樂融合、泛娛樂業態，以及泛娛樂共同體三個階段布局迎接泛娛樂大時代，也期待相遇更多「共乘風浪」的泛娛樂合伙人，鼎力朝著網易泛娛樂共同體的目標協同發展。

論起網易與其他平台最大的不同，可能還是要歸根於網易泛娛樂本身有根基、有品質、有生活共鳴，多次強調內容精品化，不僅僅是為了娛樂而娛樂。企業更多的目光聚焦於做出讓用戶產生共鳴的營銷，並以開放平台的策略和與更多泛娛樂內容生產者一起參與行業的深耕，一起築造泛娛樂的精品內容，讓用戶和平台夥伴雙向獲利，這種領先思維必將使得網易與更多合伙人打造出強強聯合的共贏局面，真正證實網易傳媒是內容消費升級的引領者！