這個11·11，品牌商不可錯過的零售解決方案

幾年前，電商圈裡有句話很著名——全網營銷，淘寶成交。那時候的「全網」，很大意義上是圍繞百度展開的，百度是當時最大的媒體渠道，BAT也是勢均力敵。

時過境遷，短短几年時間，騰訊竟成了最大的「全網」，尤其在微信這個具有劃時代意義的產品出現之後，整個中國互聯網，乃至整個中國經濟社會的營銷體系都在進行著重大的改寫。

MaryMeeker2016年《互聯網趨勢》報告顯示，騰訊的產品，包括微信、手機QQ、QQ瀏覽器、騰訊新聞、騰訊視頻等，佔據中國網民55%+的移動消費時長。根據騰訊Q2財報顯示，截止6月底，微信和WeChat的合併月活躍賬戶數達到9.63億。根據Questmobile《 移動互聯網2017年Q2夏季報告》：微信月度人均在線時長達到1,911分鐘。

如此逆天的數據，不啻於當年美國西部淘金時代發現的金礦，對於全球範圍內的所有零售商和品牌商來講，騰訊是全球唯二的最佳營銷平台，另外一家是Facebook，但是對於中國零售商和品牌商來講，騰訊就是唯一。

錯過了騰訊，你將錯過整個世界。但是，零售商和品牌商如何才能嫁接到騰訊這座超級富礦上獲取營養呢？

在一年一度的11·11到來之際，京東聯手騰訊為零售商和品牌商推出了 「京騰無界零售解決方案」。這是目前對於品牌商來講，最為靠譜、有效、高價值的解決方案。它以騰訊的社交、內容體系和京東的交易體系為依託，為品牌商打造線上線下一體化、服務深度定製化、場景交易高融合的零售解決方案。這也是京東提出無界零售理念之後，推出的首個全面賦能品牌商的解決方案。

11·11期間，將有多個零售巨頭參與該方案的測試，覆蓋線下幾千家品牌門店，加入該方案的品牌商將會迎來京東優質會員和騰訊海量用戶資源的強力支持。

具體來看，這個方案主要包括以下5個方面：

1、購物場景下，首次全面整合線上購物、線下購物、媒體社交大數據；

2、由騰訊、京東和第三方軟體開發商共同組成服務生態，為品牌方設計專屬的營銷活動並實現線上線下一站式營銷推廣服務；

3、將品牌方、京東和騰訊給消費者的權益完美整合。例如品牌方給一個資深會員所提供的線下全品類八折會員卡，今後就可能在京東上同步使用；每逢促銷京東為消費者提供的優惠券亦可在該品牌線下店使用；

4.開放品牌智能移動化廣告投放能力，品牌商可以精準的在騰訊和京東的場景中觸達潛在消費群體，無論是投放京東站內廣告，還是投放朋友圈、公眾號廣告，相較過去都更加精準並大幅提升ROI；

5.實現微信小程序+京東零售科技模塊化能力輸出，不斷優化去中心化的移動互聯網商業體驗，實現品牌方、京東和騰訊的深度融合，打造了一個權益實時互通、全場景促銷、全平台交易的完整閉環。

在「京騰無界零售解決方案」之前，還沒有任何一平台商或品牌商能夠形成如此完整的數據閉環。作為中國規模最大零售商，京東集團2016年全年GMV達到9392億元，截至2017年6月30日，過去12個月的累積活躍用戶達2.583億。

可以這麼說，騰訊的連接能力和京東的交易、履約能力，幫助所有大大小小的品牌商實現了走向無界零售的最後一環。

在此之前，作為某個品牌的消費者，你可能會在電商平台瀏覽併購買商品，或者在社交媒體看到這個品牌的廣告，抑或去線下門店購物，但是，這三個場景幾乎是完全孤立的。品牌商只能在不同的場景（電商上做促銷、社交平台上投廣告、線下門店打折或會員促銷）分別投入資源，產生的大量數據也無法融合，交易也不能同步。無論是新零售還是無界零售，對於他們來講都只是一個美好的概念，如何實現，不得而知。

但是從今以後，通過「京騰無界零售解決方案」，品牌商可以擁有專屬的營銷活動並實現線上線下一站式營銷推廣服務，可以精準地在騰訊和京東的場景中觸達潛在消費群體，無論是投放京東站內廣告，還是投放朋友圈、公眾號廣告，相較過去都更加精準並大幅提升轉化率。

在賬戶融合、權益互通方面，品牌商的消費者用京東優惠券也可以在該品牌線下門店核銷，還可以在其微信商城購物；在線下門店辦理的會員卡、積分和優惠折扣，照樣可以用於其在京東商城的旗艦店和微信場景當中。這將大大提升消費者的購物體驗，也幫助品牌更有效地與用戶溝通和連接。

如果你說只有騰訊還不夠的話，再來看看這張圖。

有圖有真相，一眼就看懂了吧？京東已經與中國互聯網行業中幾乎所有的「流量天王」結盟，分分鐘可以觸達幾乎是100%的互聯網用戶，全網營銷，真的是完整意義上的全網。不僅如此，京東還將在「京X計劃」基礎上聯合長期合作的品牌商，推出「市場朋友」計劃（Marketing Friends），通過「頭部媒體+京東」的方式，從營銷、品牌和數據三方面賦能，為品牌商提供品牌曝光、銷量快速提升、精準店鋪營銷、精準效果引流等全方位解決方案。

談概念，是一回事，能夠讓概念落地執行是另外一回事。對於品牌商來講，再天花爛墜的美好概念，也不抵一個實實在在的解決方案。商業就是這麼實實在在。

這個11·11註定將是一個劃時代的11·11，誰能給品牌商創造更大的價值，解決更實在的問題，誰就能贏得更為寬廣的明天。