90%的新媒體運營新手都容易犯這個錯誤！

大家運營微信公眾號，肯定有主管或者前輩告訴你，一定要重視後台的數據分析。

特別是自去年公眾號後台圖文數據升級之後，圖文閱讀來源變得更加清晰直觀，很多運營者都會每天習慣性看看這個【閱讀來源分析】。

通過查看公眾號後台【閱讀來源分析】，我們可以清楚的看到一篇圖文推送出去後，通過公眾號會話窗口、好友轉發、朋友圈、歷史消息頁以及其他來源各佔多少閱讀。

非常直觀。

通過分析這些數據，我們能知道一篇圖文的質量如何、打開如何、傳播如何，所以難怪很多人每天都會沒事就來看看這個數據。

這絕對是個很好的習慣。

但是老賊發現很多人對圖文閱讀來源這一塊的一些分析完全是錯的，而且不在少數，可能你也中槍了。

特別是很多新媒體運營新手，一不小心可能就掉坑裡了，還會導致運營失誤，這個一定要注意。

比如，很多運營者看到從會話里獲得的閱讀佔比最高，就會說：我的公眾號會話閱讀量這麼高，看來圖文打開率不錯，標題取得挺好，用戶也都挺活躍的！

這個結論看起來好像很對啊，有問題嗎？

答案是，這種邏輯完全就是錯的好嗎，直接就進思維誤區了，這裡老賊就從二方面來說說。

首先，問大家一個問題：公眾號會話閱讀比例非常高是一件特別好的事嗎？

不妨先思考一下。

如果你覺得是非常好啊，那可能就悲劇了！

因為會話閱讀比例特別高，就意味著一篇圖文另外的閱讀來源（朋友圈、好友轉發、歷史、其他）比例就低。

對吧？

很簡單嘛，總和是100%，要是會話閱讀比例高達90%，那其他加起來也就10%。

這可不是什麼好事，公眾號會話閱讀針對的是老用戶，而其他來源主要代表的是傳播量，那麼其他閱讀來源低就說明你的這篇文章分享轉發不行啊。

問題就來了，現在文章閱讀量主要靠的還是要傳播，傳不出去很難做出閱讀量，這個大家必然是心中有數。

一篇文章如果傳播不出去，閱讀量是不會很高的，因為現在內部圖文打開率本身就已經是慘不忍睹了。

更何況，不傳播出去也就帶不來新粉絲，那就悲劇了。

不過有人就說了，雖然我傳播沒做好，但是我會話閱讀比例超高啊，粉絲給力啊，我打開率高不行嗎？

那繼續問大家一個問題：公眾號會話閱比例非常高就代表用戶活躍，標題打開率高嗎？

不好意思，也並不是！

在這一點上，其實很多人都理解錯了，會話閱讀佔比高並不等於公眾號圖文打開率高，這不是一個概念。

公眾號圖文打開率=會話中打開閱讀人數/訂閱總用戶數，而會話閱讀佔比=會話中打開閱讀人數/總閱讀人數，二者是完全不一樣的。

（注意：這裡說的圖文打開率不是指的公眾號整體圖文閱讀率，而是指的公眾號會話打開率或標題打開率。）

比如你有10000粉絲，推送的文章有100粉絲在會話中打開了，然後0分享，其他閱讀都是0，也就是總的閱讀人數只有這100人，那麼會話閱讀佔比就是100%。

這就能說明你公眾號活躍，打開率高嗎，標題取得好嗎？

真的好個屁，公眾號圖文打開率只有100/10000=1%。

1%的打開率還高？你的用戶都不想打開看了，你還以為打開率老高了。還在沾沾自喜？

所以說，公眾號會話閱比例非常高並不一定代表你的用戶非常活躍，你的標題打開率特別高，正好相反也有可能。

那我們再反過來：公眾號會話閱比例很低就是標題不行，沒有用戶點開嗎？

其實也一樣，並不一定。

還是比如你有10000粉絲，推送一篇文章後總閱讀人數是10W，而會話閱讀比例只有10%，那會話閱讀人數就是10000人對吧？

這個時候，公眾號圖文打開率就是10000/10000=100%。這個打開率不行嗎？簡直都上天了！

所以說，經常看閱讀來源分析確實是個很好的習慣，可以幫助你查看公眾號各個渠道的閱讀佔比的變化，但光憑這個會話閱讀比例，是不能直接說明公眾號圖文打開率高的。

對應的問題對應去分析，不要只是看其表面，自己計算出圖文打開率就知道高不高了，也就知道標題如何了。

這個錯誤大家以後就不要再犯了。

另外，告訴大夥一個小規律吧，其實我更喜歡的是一篇圖文標題/會話打開率高，而會話閱讀比例低的這個情況。

有點懵？

沒關係，還是舉個例子。

比如你的公眾號粉絲有10000人，一篇圖文推送後會話閱讀比例只有5%，而會話圖文打開率高達90%。這是什麼情況？

恭喜，你爆了，老賊給你算算。會話中打開閱讀人數=10000人*90%=9000人。而會話閱讀比例只有5%，所以這篇圖文總閱讀人數應該=9000人/5%=180000人。

厲害了啊。

OK，你可以對應自己的公眾號好好琢磨一下，也可以去分析那些爆文，看看是不是這麼個情況？

總之，不要片面的去判斷，數據本身是不會撒謊的，但你有可能被數據騙。

該分清邏輯的分清邏輯，該提出假設的提出假設，該驗證的就去驗證。

好了，就說到這，希望對你有用。

以上。

文 | 木木老賊（公眾號ID：mumuseo）

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