為什麼你的標題套路不管用了？

信息爆炸的年代，文章的標題直接關乎到傳播的生死。

正如廣告教父大衛·奧格威所說：「閱讀標題的人數是閱讀正文人數的5倍。」

為了解決這個問題，很多人，包括我在內，總結了一系列去標題的方法，俗稱標題模板。

相信你看到這兒，定然滿心歡喜：「哇，快給我模板吧！我馬上分享收藏。」

這就分享給你：

1. Highlight：

在你的標題前加上以下其中一個詞：

揭秘，注意，震撼，曝光，超然，震驚，驚呆

大事，緊急，剛剛，快看，提醒，最新，厲害了

實用，警惕，關注，小心，必看，重磅，感動

急，在線等，可怕

2. 引起發好奇情緒

(1) 顛覆常識

你那麼真誠一定是騙子

(2) 自帶矛盾

5歲遇到初戀是一種什麼體驗？

(3) 話說一半

我很想忍住不推薦它，但實在忍不住，它是...

3. 對號入座，增加代入感，維護社交

激發用戶共鳴，讓用戶覺得這事兒和自己有關係，產生共鳴

(1)帶標籤

為什麼留學生的女生應該娶回家？

(2)表達自我

最可怕的是，那些富二代比你還努力

(3)承諾利益，利他

營銷人，如何在40歲前獲得財務自由

(4)場景帶入

把前提條件描述的生動具體，讓用戶能感同深受，更熟悉，更有代入感，裡面包含了動詞

我想到最性感的畫面，就是你跪鍵盤的樣子

5. 挖掘痛點

如何體？創業公司死掉，留學生掛科

6. 數字細節

年齡小（97年妹子創業）

年齡大（70歲才創業）

時間短（1分鐘賣出2000件衣服）

時間長（為創業900天，捏了40年麵糰）

金錢（月薪5000的行政到執掌750億美金）

提煉最想表達的東西，用數字表達:

前：國家前能源司副司長因涉嫌受賄，巨額財產來源不明被捕

後：能源司副司長被公訴，家藏2.3億現金燒壞4台印鈔機

7. 爭議話題

年薪70萬招聘資深運營經理，究竟是高了還是低了？

8. 關鍵詞借勢，抱大腿（符號）

包括：知名人物，權威頭銜，權威機構，熱點事件

比如在標題中植入以下關鍵詞：

人民的名義，歡樂頌

扎克伯格，馬雲

騰訊產品總監，沃頓商學院，UBER創始人

央視

順豐被打臉事件

看完乾貨後，我更希望你能和我一起深入思考這個問題。

很抱歉地告訴你：「萬金油的標題套路可不是總那麼好用。」

只掌握一些基本標題技巧遠遠不夠，整個內容生產中，在標題部分，一定要不斷地思考和死磕。

在實際的運營案例中，我發現了幾個明顯的問題。

標題套路那麼多，怎麼判斷用哪一個？怎麼用？怎麼選？這裡面用哪個效果更好？

就拿我在公司運營的留學公眾號舉例：

標題一：「七夕電影票免費送 | 200張電影票，7大城市，還有1個跟你一起留學的TA」

標題二：「對不起，讓一部分留學生失望了」

這兩個標題，都用了技巧，你真的能看出哪一個更適合？

第一個標題的技巧是：利益。

通過利益，引發讀者貪婪的慾望。從免費的東西，即使沒什麼用，可能也會抱著不拿白不拿的心態去撈一把，這個角度出發考量選取的。

第二個標題的技巧是：好奇。

「對不起」。這三個字直接調起了讀者的情緒和好奇心，還有一絲不安、不爽，甚至是憤怒。

於是，迫不及待的想看看，你到底做錯了啥，我的利益受到了哪些侵犯。捍衛自我利益，及時止損，趕快拿回屬於我該得的，這是赤裸裸的人性。

你覺得這兩個標題技巧難分伯仲？

我可以用數據告訴你，第二個標題技巧的打開率是第一個的5倍。

因為我們當時非常看重這次活動，而且又有公眾號矩陣。

所以在求穩的情況下，先在一個大號上，用第一個標題試著發了一下，本以為會開始引爆，可結果卻非常糟糕。

帶著一半慶幸一半難過的心情，我們在其他號上試了試第二個標題。

沒想到一次打開率竟然比平日高了2倍，換算下來，是大號打開率的5倍。

那天，我不止一次地問自己：「免費電影票也是物質誘惑啊，不也利用了人性嗎？」

深入思考和分析後，我找到了答案。

問題出在哪？

需求。

拿運營工作者舉例。資源和乾貨是他們的需求。一方面他們要用這些進行充電學習，另一方面是想緩解自己的知識焦慮。

所以，如果推送給運營學習者，一般標題是送資料的文章，效果都不錯，至少是平時的1倍以上。

然而，免費電影票，卻並非考生的剛需，尤其根本不是單身考生的剛需。本身就要硬著頭皮備考，何況還是個單身狗，一個的電影？

sorry，去看電影的需求，真的很小。

從價值上看，電影票雖然這兩年漲價，但團購價也才50，根本不值錢。

補充一點，如果是比較貴的東西，比如VR，高級機械鍵盤，即使妹子不懂不會操作，也會去撈一把。

因為價值很高，不一定能滿足自己的直接利益，但可以送人，或者倒賣，這裡面也充滿了間接利益。

此外，公眾號的調性和電影也不符。如果是毒舌電影這樣的公眾號，用這個標題完全沒用問題。

所以，第一個標題是「正確的技巧用在了錯誤的地方」。

其實，只要找准了需求，沒有套路 就是最好的套路。

反過來，說第二個標題。

「對不起」。這三個字直接調起了讀者的情緒和好奇心，還有一絲不安、不爽，甚至是憤怒。

於是，迫不及待的想看看，你到底做錯了啥，我的利益受到了哪些侵犯。

捍衛自我利益，及時止損，趕快拿回屬於我該得的，這是赤裸裸的人性。

所以，勾起情緒，是這個標題第一個能喚醒讀者的原因。

此外，讓一部分考生失望了。一部分？我是不是其中那一部分？我的利益是不是受到了侵犯？這是一個懸念，也是促使讀者迫不及待打開的原因。

就像中學時一場考試沒考好，老師在報分前會說，一部分學生考的很差。

於是我們心裡暗示，自己正好沒考好，主觀對號入座：我很急切的想知道，我是不是那一部分。

第三，這個標題明顯的出現了身份帶入感。身份代入，也是8大標題技巧里的重要一環，也叫標籤，比如為什麼留學的女生應該娶回家？。

這裡留學的女生，就是標籤。用戶會認為：「嗯，這是我的圈子，我就是這類人，這是屬於我的文章。」

最後，這個標題很簡短。手機一屏幕就可以看完，這也是輔助性的優勢。

公眾號：姚望運營日記（ID: iyaowang）