剛過去的國慶中秋雙節，魔都商場都做了哪些活動

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今年難得國慶中秋雙節連休8天，對於商業大環境而言，無非是雙重利好。我在整個休假期間，也沒有少去商場，畢竟現在上海商業項目密度如此之高，早已成為了人們社交娛樂的「第三空間」，耳聞目染能體會到在這類大節中，消費者的「興奮度」顯然要比往日更高。

但休假就是休假，回到工作中，我們還是要專註商業部分，一起來看一下魔都各大主要商場利用難得的8天休假，以及中秋團圓的主題，都推出了哪些活動。

靜安大悅城

主題：《捉妖記2》電影展

時間：9月30日~10月31日

9月16日剛剛做完「瘋搶節」的靜安大悅城，並沒有在假日期間繼續跟進促銷型活動，而這也當然不是購物中心應有的策略；相反，商場放出IP展大招，從國慶開始舉辦了一場以《捉妖記2》電影為主題的大展，也是該IP的全球首展，十一國慶當日更是請到主演之一楊祐寧前來助陣開啟發布會。

在南區三層的主會場，除了將影片中清水鎮的場景進行高度還原外，還展示了電影中的各類道具、人氣主角胡巴的各種造型、多款妖怪形象，以及真人角色扮演遊戲等。

由於此IP展正值中秋節，而電影場景中的古風與傳統佳節神韻契合，因此也沒有錯過藉機做文章：

猜燈謎贏好禮

消費者進入展區即可獲得「花好月圓卡」參與活動，贏得中秋好禮後可憑卡至商場內指定商戶享受優惠；

中秋花燈DIY沙龍

消費者可以於指定時段在場景中體驗做花燈、嘗到「胡巴限量版鮮肉月餅」等定製活動；

Glory Wheel月見祭

節日期間的摩天輪廣場，消費者可以參與祈願撈金魚、掛花燈、掛繪馬等活動；

捉妖得券，修鍊升級

於指定店鋪找到指定妖怪海報或立牌，使用1000會員積分即可兌換100元店鋪代金券1張；

趣味DIY，一起作妖

購買手作店限時款「妖怪」製作體驗課程，可獲得《捉妖記2》電影展門票2張；

中秋套餐，闔家團圓

在指定商戶享用「中享秋聚會」闔家套餐，每桌可獲贈《捉妖記2》電影展門票2張。

總之，商場、商戶、IP展、中秋節的四者聯動，成為了此次大悅城長假期間各項活動內容的基礎，把玩起來遊刃有餘。

虹橋南豐城

主題：肆游國慶——肆集

時間：10月1日~10月8日

外場市集是南豐城的「常客」，整個10月都不停歇，在國慶假日期間，商場的主題市集——「肆集」也是圍繞中秋展開，包括例如民俗遊戲、民謠詩歌大會等傳統風格節目。

主題：雙節SHOPPING要夠拼

時間：9月22日~10月8日

南豐城的萌趣趣以愛之名萌游世界主題展仍在繼續，雙節期間，主要結合該展以及中秋節為噱頭，與消費者進行互動，三拼禮遇包括：

第1拼雙拼：任意兩張小票滿1001元，即送萌趣趣動物系列玩偶公仔掛件一個（每日限量20個）；
第2拼三拼：姓名中包含「國、慶、中、秋、月、圓」字樣的商場會員，可憑身份證+任意消費小票領取大壺春鮮肉月餅2隻（每日限量50份）；
第3拼四拼：當日消費滿101元，即可參與圓夢抽獎，有機會贏得iPhone X使用權三年。

iapm

主題：iapm金秋消費賞

時間：至10月15日

消費滿599元及以上，可領取TWG TEA皇家大吉嶺紅茶茶葉一份 / 價值100元的GREYBOX咖啡券一張；
消費滿5999元及以上，可領取roseonly永生花盒一個；
VIC Club會員憑50000積分可換取Moleskine文具禮盒一份。

主題：中秋特別禮遇

時間：10月3日~10月4日

消費滿3900元，可領取奇華餅家月餅一盒。

作為注重零售體驗的代表商場，iapm對於雙節的活動內容基本是點到為止，相對而言花了更多筆墨在FENDI盛大開幕活動上，符合商場的定位。

正大廣場

作為客流重地的正大廣場，在節日期間有兩件事令我印象深刻，一是位於7層餐飲部分全新開業，也算是迎合了大客流的飲食需求，之後會為大家帶來單篇報道。

而更值得分享的，並非促銷或者公關活動，而是在嘗到周末三天延長營業時間到晚11點的「甜頭」後，商場索性在8天休假期間，變本加厲到晚12點關門，「一延再延」也是彰顯了正大廣場以期拿下陸家嘴客流藍海的決心。

龍之夢購物公園

主題：千人自助餐

時間：10月1日~10月4日

無獨有偶，同樣屬於人氣客流取勝的龍之夢購物公園，在雙節期間，延遲營業時間到晚11點，想必這在今後可能會成為各大商場的常規方案之一。

在活動內容方面商場以「吃」和「玩」這兩個最接地氣的關鍵詞為主題做內容。其中吃方面，商場主打今年新開闢的美食主題區域，在B2層藍中庭，舉辦了場千人自助餐活動，不過需要消費者現場掃碼，1元搶票。因此，誘惑力足夠大，當然也具備了一定門檻，目的很明確，吸引到店；玩方面，除了傳統的微信搖紅包活動外，龍之夢在1層紅中庭利用抓娃娃機推出「共享黃金蟹」活動，不失為比月餅更具吸引力的時令美食。

總之，如同很多生活類大號在宣傳一家商場時主打的「好吃好玩」一致，如今的購物中心搶特色品牌，是平日的工作，搶客流時，無疑還得體現自身在休閑娛樂體驗上有何過人之處。

K11

氣質獨具的K11，在中秋活動的打造方面也是延續了其一貫的優雅脫俗風，主要以「K11 Kulture Academy」為「載體」，推出一系列與雙節關聯度強的互動活動。

主題：中秋節伴手禮——月餅製作

時間：10月3日

主題：空中酒廊——紅酒品鑒

時間：10月4日

主題：TATTOO——設計及應用

時間：10月7日

主題：Mary Shin高端花藝

時間：10月14日

以上四則，除了月餅製作顯得量身定製外，其餘三項放到日常也沒違和感，但倘若要和雙節結合，不失為關聯度相對較高的選擇。

環球港

主題：嗨秋遊園會

時間：10月1日~10月5日

環球港作為今年上海購物節的開幕地，在此次雙節活動上，也是主題感相對極其完整的一家商場，以「遊園會」為框架，制定了眾多分項目，包括：

畫花燈：憑任意消費小票，即可在指導下畫購花燈帶回家；
送花香：商場邀請到阿婆們來活動現場製作梔子花、白蘭花；
吃花餅：商場會員可憑任意消費小票免費品嘗花餅；
敲花鼓：邀請到萌萌兔做敲花鼓表演；
打花牌：顧客可約上好友至商場打花牌；
唱花歌：既請到樂隊前來表演，消費者也可以自己一展歌喉；
團購券：大眾點評推出39抵50團購券；
超優惠：商戶推出立減活動。

會員享受三波好禮

第1波：月團圓，人團圓

時間：10月1日~10月4日

會員單筆消費滿599元，即可領取月餅券1張；

第2波：黃金周，嗨大片

時間：10月5日~10月8日

會員單筆消費滿599元，即可領取電影票1張；

第3波：度佳節，免費停

時間：10月1日~10月8日

會員消費滿199元，即可兌換1小時停車券，5張封頂。

同時，商場也已延時營業到了晚上11點。從以上活動內容羅列，甚至格式排版來看，商場在策劃方面是彰顯用心的，而且與其目標客群——大眾消費者定位契合，這也是該商場在不斷調整後走勢越來越好的因素之一。

新天地

主題：2017天地世界音樂節

時間：10月1日~10月7日

此前有介紹過早在9月6日，連續第6年舉辦的「天地世界音樂節」就在瑞虹天地月亮灣啟幕，國慶檔，音樂聲正式響起，七天內，全國7個項目分時段將不同國界的世界音樂帶給消費者。這可能是雙節期間，最具文化意味的商場活動之一，有節假日、有場地條件、有客流、有音樂，這是致力於打造文化品牌的中國新天地獨具的優勢，並將其發揮到最大化。

除此之外，百貨商場大多還是以促銷活動為主，例如久光照例在十一檔推出周年慶，主打福袋，同時自有超市則是針對中秋推出月餅相關活動。

在內容方面，擁有更大空間，更多業態的購物中心，顯然更有發揮餘地，而不論是開放式還是盒狀的購物中心，又根據自身不同的情況，因地制宜地推出互動內容；同時從上文有限的案例中也不難發現，主打中端大眾市場、客流量較大、適合舉家前往的購物中心，在類似長假出行、中秋團圓為核心的假期中，更願意針對雙節來制定活動；相反，年輕時尚導向的商場，則更傾向於在自己原本的活動方向上做些許微調，這也許是傳統佳節的特殊性所在。