鹿晗的LV,楊洋的萬寶龍,小鮮肉是奢侈品絕配?
10月8日中午12點,鹿晗發布微博公開和關曉彤的戀情。
有朋友說,當兩個月前看到關曉彤戴RM腕錶的時候,就想到了鹿晗——
8月的一天,在歐舒丹活動上,鹿晗戴了RM 030 Japan Red限量版;
而另一邊關曉彤,在電視劇首播現場,佩戴RM 07-01 Japan Pink限量版。
她覺得這肯定不是巧合,只是沒想到當事人這麼快就把答案公佈於眾。
也許鹿晗以為國慶長假最後一天,人們都還堵在返城路上,公布這個消息該不會有太大影響。
但他低估了自己:微博伺服器一度宕機,熱搜榜三甲一直被鹿晗、關曉彤和迪麗熱巴佔領。
如今,當紅明星粉絲是如此之眾,其能力和影響力不可估量。
十幾天前,TFBOYS的隊長王俊凱18歲生日,粉絲們為他搞了一場聲勢浩大的慶生活動。
「上天、下海、入地」,造勢手段無不用其極,#王俊凱生日快樂#主題在9月21日這天霸屏。
據電影院線數據,8月《三生三世十里桃花》上映期間,每天被一兩張票鎖定約有七八萬場之多。
有誇張成分,但足見男主角楊洋粉絲之眾。
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鹿晗、楊洋和王俊凱,他們有一個相同的稱謂—— 「小鮮肉」,時下炙手可熱的一個群體。
小鮮肉這個詞,大概是隨2012年偶像組合EXO出道一起誕生。
當年,經過魔鬼式訓練、精心包裝的這12個年輕小伙兒,面龐白皙,五官清秀,幾場巡迴演出下來,又掀起一股「韓流」。
2014年開始,鹿晗、吳亦凡、黃子韜和張藝興等EXO中國成員,陸續離隊單飛,回到國內獨立發展。
「小鮮肉」標籤也被他們一起帶回來,標註國內相似的年輕男藝人:
90前後的李易峰、楊洋、陳學冬,年紀稍長的張翰、陳偉霆,TFBOYS三個千禧小男生,等等。
除了外貌俊美,他們還有一個共同特徵,就是有相當龐大的粉絲後援團,可以為偶像肝腦塗地。
因此,他們倍受消費品牌青睞,鹿晗和歐舒丹,李易峰和植村秀,王俊凱和自然堂,吳亦凡和美寶蓮,等等。
同時他們也得到奢侈品牌的橄欖枝,比如吳亦凡和寶格麗,鹿晗和卡地亞、LV,楊洋和萬寶龍。
每個年代明星都有粉絲,新千年的追星族似乎比以往更瘋狂。
他們家境優渥,有足夠經濟基礎;互聯網讓世界變得更平,粉絲和偶像的時間、空間距離都不存在。
曾經鹿晗一條微博評論破億,創下吉尼斯世界記錄;今天這條曝光戀情也讓微博宕機。
楊洋粉絲鎖場、王俊凱慶生事件,也都是時下互聯網頭條熱門。
雖然沒有明說,小鮮肉的粉絲基礎、帶貨能力,也正是奢侈品牌們所看中的。
但同時,演藝功力不足、只能靠顏值,小鮮肉爭議一直沒有停歇過。
奢侈品牌與小鮮肉合作也被質疑自降身價。
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奢侈品牌那些人,能夠把品牌塑造地人人渴望,每年能交給股東一份漂亮的業績單,他們可都是這個時代的聰明人。
與小鮮肉合作,利弊得失,他們都在辦公室里模擬推演過各種結果,精確權衡之後才會釋放到大眾面前。
如果你仔細觀察會發現,與小鮮肉合作的腕錶珠寶品牌,也都有相似特徵:
第一個,他們產品線很寬,從高級複雜款到簡單功能都有。
而與小鮮肉合作的往往都是功能相對簡單,售價相對較低的入門產品。
比如萬寶龍與楊洋合作的明星系列新品,材質以精鋼為主,售價主要分布2~3萬,在萬寶龍產品里算是親民。
而鹿晗與卡地亞,也是推廣昵稱為「釘子」的貴金屬手鐲、戒指、耳環等產品,與品牌高級珠寶系列並無關係。
第二個,是品牌本身策略轉變,希望受眾年輕化,比如泰格豪雅。
年紀大一些的人可能還記得陳道明版經典廣告語:「我是陳道明,我與豪雅共傳奇」。
傳遞著當年品牌沉穩成熟的商業策略。
老比佛掌管LVMH鐘錶部門後,泰格豪雅品牌下沉——要更廣泛的受眾,包括年輕男性、以及年輕女性。
所以最近兩三年來,我們看到男表方面,李易峰出任品牌大使。
而女表則找來《我是歌手》的冠軍鄧紫棋和當紅女星Angelababy。
第三個,這些與小鮮肉合作的品牌,往往是在奢侈品集團里背負「養家」重任。
比如卡地亞和萬寶龍,都是歷峰集團的「現金奶牛」。
而同屬該集團的江詩丹頓和朗格等品牌,肩扛高級製表大旗,就不會找小鮮肉代言。
小鮮肉們雖不完美,但奢侈品牌們各取所需。
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也有很多品牌私下裡抱怨,在中國找合適的明星代言並不容易,不要講德藝雙馨,單一個「藝」字已很難得。
著名音樂人高曉松,講過類似的段子:
幸虧現在錄音棚里科技發達,小鮮肉再不識譜、音不全,製作人總能一個字、一個字,給摳出一首作品來。
不過,這也不都是小鮮肉們的錯。
這個時代商業化太過嚴重,人們對於金錢過度追求,各行各業都急於求成,缺乏潛心鑽研的土壤。
然而如果一個明星既有顏,又才藝俱佳,對於品牌來說當然更好。
萬寶龍全球代言人,休·傑克曼,似乎就是這樣一個完美的人。
金剛狼的角色深入人心,但是「狼叔」卻是能文能武,並不局限於一張臉一身肉。
2006年,《致命魔術》里,演繹執著、偏激、孤獨、冷漠的魔術師,與「蝙蝠俠」對飈演技。
這部電影在豆瓣Top 250影片名單里,值得推薦一看。
2013年,出演《悲慘世界》男主角冉·阿讓,這個角色讓「狼叔」獲得第70屆金球獎最佳男主角。
演技,就是演什麼像什麼,可以讓觀眾記住一輩子。
鹿晗、楊洋、吳亦凡,當他們來日像狼叔那樣跨越小鮮肉藩籬,爭議之聲也就自然消失了。
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