iPhone7迎來第二春，凸顯的是iPhone8的困境

文/王新喜

當前，iPhone 8上市後市場反饋冷清，國際上，也幾乎沒有哪個市場沒有表現出過往的熱情。目前在國內，iPhone7的銷量意外暴漲。據消息指出，降價後的iPhone 7卻意外地銷量快速增長，甚至出現脫銷現象。某電商平台某數碼專賣店顯示，iPhone7和7plus的月銷量都超過了1.5萬筆。有賣家還打出了「iPhone 7暫時缺貨」的牌子。

但iPhone8銷量在當前依然成謎，但從當前的諸多消息透露來看，iPhone8銷量不如前代iPhone6/6plus與iPhone7/7plus將是大概率事件，根據Localytics的研究報告指出：iPhone 8系列發售後第一個周末，在全球所有銷售的iPhone中只拿到了區區0.68％的份額，低於iPhone 6s/6s Plus時期的1.3%，也低於iPhone 7/7 Plus時的1.2%。早前中國移動浙江公司市場經營部@葛長偉在微博上公布了一組數字：浙江移動在iPhone 8系列上市四天後統計到的數據顯示，對比iPhone7上市4天的銷量數據，iPhone8系列的整體數據同比下跌24%。

對於蘋果來說，iPhone7搶了iPhone8的風頭，對於蘋果來說不算壞事，畢竟錢還是被蘋果賺了。但值得蘋果警惕的是，新品遇冷，舊款暢銷，意味著用戶認可的是蘋果的過去，而不是將來。畢竟，現在高端市場的競爭環境比以前更加激烈，三星S8與note8在國際市場的銷量依然不素，華為mate10發布在即，當前人氣與勢頭都不減，而隨著OV未來在全面屏上發力，非全面屏、與前代差異化不明顯、電池鼓包事件在全球已經發生多起的iPhone8正在遭遇著前所未有的困境。

說到底，iPhone7的熱銷，凸顯的是iPhone8的困境，在蘋果過去的歷史，新品發布之後，銷量最高、人氣最旺的必然會是新品，而很少有舊款手機能突然暢銷。從當前iPhone7突然迎來第二春，可以知道，iPhone8不再受消費者認可，這顯示出，一方面，果粉對於外觀變化不大的iPhone 8/8 Plus興趣沒有以往高。

另一方面，可以看出，中國用戶對價格依然敏感，一款手機的性價比是否高依然是人們的重要考量要素。在價格層面，如今iPhone 7降價之後只需要4588，很多第三方店鋪甚至價格降到了4000元左右，有人發現，京東，32GB版iPhone7的價格已經降到4388元，比剛發布時候的價格已經低了1000元，相對於iPhone8，iPhone7的高性價比可能讓許多人心動。

在當前，蘋果在硬體設計層面的懶政已經傷害到蘋果的品牌高度，因為從iPhone 6到iPhone8連續4代產品，蘋果幾乎沒有在外觀上進行差異化的變動，用戶已經審美疲勞。而iPhone8相對於iPhone7，正面外觀幾乎也沒有差異化，而性能層面上的升級也非常微弱，但在全面屏成為潮流的當下，承擔走量的iPhone8，放在今年所有旗艦機里對比，已經是一種過時的設計。加之iPhone8與前代相比，升級幅度過小，這一切導致了iPhone7逆勢增長的可能性都更高。

但其實還有一個原因導致iPhone7的暴漲，就是iPhone8這款新品目前出現了太多的負面輿論與產品瑕疵，其一，在全球範圍內，已經出現了多起iPhone8玻璃背板碎裂情況，且修理費用非常高。其二，在電池續航與新iOS系統方面也有諸多不讓人省心的地方，國外機構通過拆解發現，iPhone 8採用了容量更低的鋰離子電池。

其三，也是最為重要的是，iPhone在全球出現了多起電池膨脹屏幕開裂的事故，但蘋果當前依然沒有給消費者一個合理的解釋與說法。而業內質疑的是，iPhone 8/8 Plus/X的電池供應商來自SDI和LG，其中SDI是之前三星Galaxy Note 7的電池供應商。因此，電池膨脹事件對當前消費者購買iPhone8新機構成了重大的障礙，畢竟，去年三星note7事件已經讓人們對手機安全問題更加敏感，手機安全與產品的良品率，在消費者心目中，已經更加重要。畢竟，如果買個與前代差異化不大的手機還要擔心它是否會發生電池故障，是有悖於人性的。

說到底，當前消費者換機需求已經越來越弱，小修小補的功能創新很難說服人們花高價再去購買新機，當前的整體市場情緒與業內對於iPhone8的評價總體上並不好，尤其是與iPhoneX對比之下，iPhone8過於平庸，其新品不再作為炫耀品構成人們剛需，其奢侈品指數與需求已經下降。性價比不高、逼格彰顯力度不夠、差異化不明顯的iPhone8本身就會讓用戶購置新機產生搖擺不定的情緒，而當前電池鼓包問題讓這種消費者情緒進一步放大了。

因此，iPhone7意外迎來第二春，對蘋果來說，只不過是消費者的錢從左手轉到了右手，但人們需要看到的是，降價後的iPhone7其利潤率顯然會更低，這對於一向注重以利潤率增長來取悅投資者的蘋果來說，並不是一件好事。畢竟，過去的蘋果一向善於通過修改前代與現代產品的定價與產品的「組合比例」，並將平均售價保持在恆定的水平，使得其無論是在哪個市場階段中，該公司都能保住利潤率。但iPhone7的暢銷搶奪了iPhone8的用戶，或將拉低蘋果的整體利潤率。

當然利潤率對當前的蘋果來說或許並不是最重要的，更重要的是，iPhone8當前的電池鼓包等負面輿論正在讓消費者對這款產品的信任值已經大打扣折。華為即將發布的mate10、小米6、MIX2、榮耀9、vivoX20、以及OPPO即將發布的全面屏OPPO R11S其實都將成為iPhone8的強有力的競爭對手，收割原本等待iPhone8但如今對iPhone8失望的用戶群體。

在過去，iPhone7在中國賣的不好，業內一致認定大家都在等iPhone8，如今iPhone8遇冷，人們覺得消費者可能在等iPhoneX，而從目前來看，iPhoneX銷量將成為蘋果打翻身仗的最大的一張王牌，但這張牌是否一定就能打的好，目前還有太多不確定性。前面指出，有越來越多的用戶選擇iPhone7，那麼意味著價格依然是中國消費者購買手機的重要考量因素，而iPhone7賣的越好，那麼也意味著價格高企的iPhoneX在中國市場可能面臨的危機就越大。綜合來看，iPhone7意外迎來第二春，凸顯的是iPhone8與蘋果公司的利潤與品牌困局。

作者：王新喜 TMT資深評論人 本文未經許可謝絕轉載 我的微信公眾號：redianweiping

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