Old Spice從不會優雅地拍攝護膚用品廣告

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屏幕里的黑人男子前一秒還在浴室半裸，後一秒就在海邊騎上了馬背。大量不著調的邏輯推進不但沒有打擾看客們的興緻，甚至還讓人莫名地躍躍欲試。

男子口中的台詞如同浪花一般一句接著一句，魔性的嗓音讓他手中的小紅瓶裝滿了女人丟掉的魂。

「這是真的，用了Old Spice他真的聞起來更有男人味了。」一個女孩向閨蜜吐露了自己感情生活永葆新鮮的獨家秘訣。

Old Spice（老帆船）的廣告片跟他的名字一樣，全靠浪。

屏幕里播放的其實是Old Spice的創意廣告，這是一個專註於男士護膚產品的美國品牌。

比起母公司寶潔旗下舒膚佳的「愛心媽媽，呵護全家」，老帆船的廣告可以說是man到了極致——它的廣告主角幾乎清一色全是四肢發達身材結實的黑人男子。

「要麼上天入地，要麼腦花升天，為了體現男人味，他們做的任何事都可以毫無邏輯。」

「你好女士，看看你的男人，再看看我，再看看你的男人，再看看我，可惜，他不是我。」——Old Spice系列廣告經典台詞

飛天、腦爆、時空轉換，Old Spice通過大量特效來體現無厘頭式的男人味，但這並不意味這離開電腦他們就束手無策了。

如果你曾有幸翻牆上到油管，一定不會對一個叫做Terry Chest Drum的視頻感到陌生。

這個黑人大哥全身上下除了20個感應器貼片外只有一條紅褲衩，腹肌、肱二、肱三，每一個精壯的肌肉群都在他的控制下成了靈動的musicians。

很多不明所以的中國孩子以為這是新興的行為藝術，只有純正的America Boy知道他身旁電視機中的Old Spice 意味著什麼。

Terry Crews，1968年07月30日出生於美國密西根州弗林特，演員，曾是橄欖球球員，畢業於音樂藝術學院的他，在西密西根大學就讀時曾獲得過獎學金。

這些依靠男性氣息席捲全美的短片從2010年開始出現，以Isaiah Mustafa為主角的系列創意視頻一經上傳就血洗了youtube的熱門榜。

僅上傳的第一天，油管上的觀看次數就達到了500萬，比奧巴馬24小時前的勝利演講還火爆。

系列短片於2016年在戛納國際創意節獲得了37個獎項

看似瘋狂的視頻內容之所以能夠一擊命中屏幕前觀眾的心臟，是因為老帆船從男性身體之外發掘了截然不同的G點：

「全世界的男人總是一個德行，沒有那個青春期躁動的男孩會把精力放在挑選沐浴露或者除臭劑上，有這功夫還是打打遊戲踢踢球更爽快。」

Old Spice的創意總監對此心知肚明。

在乎男人味的從來不是男人自己，而是他身邊的那個女人：他媽或者他女朋友。

「The Man Your ManCould Smell Like」——讓你的男人聞起來像男人，成了old spice系列產品的主打概念。

沒有誰能抵抗重複的力量。

所有人都被那句魔性的台詞所洗腦，尤其是那些要求生活品質足夠精緻的女人們，她們需要自己的男人不止在床上生龍活虎，出門也要「雄」氣逼人。

2010年底，old spice已成為美國男士沐浴露品牌的首選。

「所有女人都希望自己的他像個男人，聞起來像也行。」

「如果你爺爺沒抹過它，你就不會存在了」

和產品標籤中的注釋一樣，Old Spice從不會優雅地拍攝護膚用品廣告。

雖然1937年他們是從女士護膚用品起家，但真正令老帆船家喻戶曉的，是男士護膚品的營銷戰略。

他們牢牢記住了無厘頭帶給自己的利益，就連拍攝女用止汗膏的廣告也充滿了雄性氣息。

女主角在操場上就完成了自我凈化的全過程

一切的一切都讓年輕人對Old Spice從陌生走向瘋狂，他們開始評測各種Old Spice產品的味道，甚至用子彈打過止汗膏，以便體會膏體滑過肌膚時的觸感。

顯然，他們腦海中想到的不僅是除臭，還有其他更為性感的事情。

無論是官方的宣傳片還是民間自製的視頻，有關Old Spice的一切總能令人聯想到性。

青春期的少男少女無時無刻都覺得別人在對自己性暗示。

終於，女孩們也剋制不了生而為人的原始衝動，將Old Spice男士用品悉數買回家中體驗——結果也是出奇的好：

「兩年前嘗試了男友的old spice之後，我就沒離開過它。」
「你應該嘗試pure sport和Wolfthorn，它可以讓你聞起來很性感。」
「old spice比女士止汗膏更健康，它不是堵住你的毛孔，那樣會積攢太多毒素。」
「化學製品在女性身體上反應完全不同，聞起來是另一種很女性的味道。」

國外Old Spice論壇中的不少女性用戶都表示自從用了這些男士用品，自己聞起來比男朋友還迷人。

「我恨不得把自己給上了。」

性格獨立的女孩們在男士用品上找到了全新的自我認同方式，她們將男士香氛塗抹在自己身上，雌性荷爾蒙中和後的獨有氣息令Old Spice Girls更加迷人。

作為一個女孩，沒什麼比用男士止汗膏來創造全新氣味更酷的事了。

「我們有自己的性感。」

Spice Girls樂隊曾連續三年稱霸英國聖誕節單曲排行冠軍，與The Beatles的紀錄持平

Old Spice以刁鑽的角度滲透入美國家家戶戶的浴室，媽媽買給兒子、妻子買給丈夫、女朋友買給男朋友、女孩買給自己。

甚至外甥也會偷偷抹上兩下。

也許對男人來說，護膚用品到底什麼味道並不關鍵，散發什麼樣氣息還得看另一半的口味。

他們始終相信——「聞起來像」，不如「幹起來是」。

但只有經驗豐富的戰士才會明白究竟什麼叫做：「最是那一抬肘的溫柔，不勝涼風的嬌羞」。

別急著反駁味道的次要，想想龍媽為何唯獨對卓戈念念不忘吧。

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