問答 | 除了大眾熟知的Dunhill、Armani等品牌之外，還有哪些更為頂尖的小眾奢侈品牌？（上）

01-30

冷芸時尚圈已經成立。本群是開放群，主要是為了讓時尚產業相關的從業人員和時尚愛好者通過此平台相互認識、學習和成長。若想加入冷芸時尚圈，請加微信zhs_dqqz，並務必註明「冷芸時尚圈+姓名+入群理由」，並說明入群希望得到的收穫。本群只關注時尚行業內容，嚴禁發送廣告、低俗、社會、政治等不相關內容。違者將被退群及拉黑。

—————————————————————————————————————————

點擊「加入會員」▼查看詳情

點擊「直播間」，立刻報名。

———————————————————————————————————————

最頂級的圈內人主要購買的是定製服務，而非成衣品牌。我以男裝為例，給大家介紹下全球最貴的男裝定製街——倫敦的SAVILE ROW吧。這裡的定製店與買家是根本看不上諸如登喜路、阿瑪尼的服裝的。

歷史中的倫敦裁縫街

如果說法國巴黎的高級時裝是「女裝之後」，則英國的倫敦裁縫街就是「男裝之王」。在倫敦裁縫街，還依然可以找到歐洲王室的「御用裁縫」。

御用裁縫, 意即皇室專用裁縫。

因為帶了「御用」二字, 其身份也變得特殊起來。因此, 如果把他們想像成同我們弄堂門口那種昏暗的街面房裡，大人小孩與縫紉機、燙衣板、裁衣片永遠是簇擁於一隅的樣子，那就錯了。

御用裁縫的命運同皇室的命運息息相關。

歷史上的皇室，曾經是榮華與富貴的象徵。而對於裁縫而言，更重要的是以前的皇家貴族是「時尚」的引領人。

猶如今日的影星歌星球星，舊時的皇室貴族是眾人頂禮膜拜的明星，他們的一舉一動，穿了什麼新衣，換了什麼髮型，都是眾人津津樂道並且有意模仿的內容。因此如果哪個皇室貴族在某個裁縫鋪做了新衣，那麼這個裁縫一定也會「一夜成名」。

Savile Row裁縫街的聞名——普氏家族的精湛技藝。

裁縫街在英文里是「Savile Row」。「Savile」原是一個女士的名字, 她是英國伯靈頓郡第三任伯爵的妻子。 18世紀, 伯靈頓家族搬入現在的裁縫街, 並開始大動土木建造房子, 作出租房用。

將Savile Row變為著名男裝裁縫街的是一位名叫亨利·普（Henry Poole）的人。1806年, 詹姆斯·普(James Poole)搬入裁縫街，亨利·普是他的兒子。

開始普氏家族主要以接受軍隊制服為生意主要來源。詹姆斯本人很擅長社交，其家裡常是高朋滿座，門口則是車水馬龍，很快制服訂量劇增，生意奇好。1846年其子亨利繼承父親的公司, 並且將其發揚廣大, 從而也為」倫敦裁縫街」的名氣打下良好的基礎。

普氏家族生意的轉機在1846年, 他們得到了第一位皇家顧客的光顧——路易·拿破崙王子, 這使得他們有幸成為宮廷的「御用裁縫」。通過路易王子的介紹，更多的王室成員成為普氏家族的尊貴客人。

當地《裁剪》雜誌曾將亨利·普形容為「是世界上最值得關注的裁縫, 他與皇室的關係無人可比, 世界上任何一個皇室人員都希望能夠穿他所做的衣服……」。

Savile Row裁縫街的聞名——周到而溫馨的服務。

精湛的技藝當然是獲得皇室成員青睞的重要原因，而周到溫馨的服務，則是讓裁縫街聞名的另一個重要原因。這從另一家有著一百五十年歷史的御用裁縫店鋪——紀夫斯&霍克斯(Gieves &Hawks)的故事中，同樣可以窺豹一斑。

GIEVES & HAWKS, 紀夫斯&霍克斯，佔據著最佳的地理位置 —— 裁縫街１號。　

由於歷史的原因，軍人同樣成了他們顧客的重要組成部分。而裁縫給予這些軍人的服務，也已遠遠超過了商人與客戶的關係。

以海員為例，由於出海航行花費時間很長，海員就常常將襯衣的領子脫卸下來（為了在外軍人更換衣服的方便, 襯衣領是可脫卸的），然後用筆把自己需要的東西寫在領子上, 由裁縫店代辦。

之所以用領子而不是紙張等其他物品寫，是因為通過領子可以識別是哪家裁縫店鋪製作的。信上的內容五花八門，大到要求做一件新衣，小到買一塊肥皂, 甚至於可以是幫心愛的人買個禮物或者傳遞鴻雁之書等。

也正因為這些裁縫店與顧客都保持著不同尋常的友誼，顧客與裁縫店的關係相當穩定，因此賒帳的現象很普遍。不幸的是二次大戰後很多士兵陣亡，債務無法追討，這曾幾乎一度導致裁縫店的破產。

Savile Row裁縫街的聞名—— 王室對時尚的崇尚。

倫敦裁縫街之所以能夠成為世界男裝之最，與當時英國王室成員崇尚時尚不無關係。英國國王，愛德華七世就是其中一例。

愛德華七世，1841-1910，1901-1910年期間任英國大不列顛國及愛爾蘭國王。

愛德華本人是時尚愛好者，他也是那一時代的「時尚代言人」。所以在服裝史上，愛德華擔任國王的期間也常被稱為「愛德華時代」。他對當時時尚流行的影響，可以用這樣一個例子來描述。

當年愛德華訪問德國在某度假區休假時, 歐洲的許多裁縫為了能夠近距離觀察他的穿著，都一起湧入他所休假的地區。愛德華到哪裡，他們就去到哪裡，同時不斷地記錄下他的穿衣習慣及著裝款式效果圖。

愛德華本人同時還是將由英國裁縫製作的男裝禮服塔士多（Tuxedo）推向國際的第一人。

1860年，亨利·普為愛德華做了一件短裝晚禮服外套, 本是用於非正規晚宴時穿著的。後來，王子的一個美國朋友訪問倫敦, 王子便讓裁縫給他的朋友做了同樣一件外套。這位美國朋友回國後, 穿著這件禮服出現在美國塔士多公園俱樂部。很多人看到後開始模仿製作這種禮服，並用俱樂部的名字將這種男式禮服命名為「塔士多」。

歷史上，軍隊制服是這些裁縫鋪的重要收入來源。同時，他們還為紳士們定製各類禮服，貴族運動裝（高爾夫球，獵裝，騎士裝等), 休閑便西裝, 大衣, 襯衫, 還有配件領帶等。

未完待續......

——————————————————————————————————————

關於冷芸：

冷芸，博士，其研究領域主要為中西時裝體系對比。服裝商業顧問及時尚評論人。其撰稿媒體包括《周末畫報》，搜狐時尚，及《BoF時裝商業評論》。其培訓合作企業則包括唯品會，康泰納仕時尚培訓中心等。2013-14年紐約帕森斯設計學院(Parsons)訪問學者；美國政府富布萊特獎金(Fulbright Scholarship)獲得者；倫敦時裝學院(London College of Fashion)時裝營銷管理碩士。曾就職於耐克、百麗及利豐集團。所從事的工作包括零售、銷售、運營、產品開發、商品管理、市場拓展及總經理等職務。主要著作《中國時尚：對話中國服裝設計師》，《時裝買手實用手冊》。

冷芸目前也開設了3個線上課程：買手；新人職業生涯規劃；服裝創業者課堂。更多詳情，可以關注本人知乎專欄；微信平台或者博客。

聯繫方式

知乎：冷芸時尚

微博：冷芸時尚

微信平台：冷芸

值乎：Christine Tsui

赤兔: 冷芸

分答：冷芸時尚

喜馬拉雅：冷芸時尚

—————————————————————————————————————————

歡迎報名，如想了解以下課程內容，請點擊「試聽」進入試聽頁面。

1、買手課程通告：

線上及線下買手培訓課程（可試聽、試看）

服裝創業者線上指導課堂第2期

2、LIVE 活動公告：