從權力的遊戲談用戶畫像

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作者：曹政

最近各種給身邊的人安利美劇，權力的遊戲，當然，建議最好找原版的，因為各種不可描述的原因，國內視頻網站的版本有較多刪節。比如，題圖，原版的，有更完整展示。。。

權力的遊戲這個關鍵詞在百度指數上表現也頗為不低（查百度指數記住這裡有四個熱門關鍵詞，權力的遊戲，權利的遊戲，權力的遊戲第七季，權利的遊戲第七季 ，有興趣的可以思考一下這四個字的指數比例和原因），而且每周新劇集的時候都有一個高峰，但和一些國內熱播電視劇相比，其受眾人群範圍差距還是蠻大的。

我最近好奇這個事情呢，也是因為受到一個刺激，聽一些文學作品網站的朋友講，他們最熱門的作者，年分紅已經超過500萬，而且這樣的作者已經有好幾個了。年分紅過百萬的也有兩位數了，我就覺得這個好啊。

那麼這裡我就琢磨，類似權力的遊戲這樣的作品，國內受眾群大不大，是否可以有一個不錯的爆款熱文出來，這在美國已經是熱播榜首了，但為什麼中國人認可度還沒有那麼高，這裡的問題和機會又是什麼。

我在小密圈做了一輪調查，感覺我的讀者里，喜歡這部片子的讀者還是蠻多的，不過我知道這個受眾選擇性偏差很大，我相信街邊隨便問問，估計很多人都沒聽說過這個片子。

簡單調查覺得（主要使用百度指數的用戶畫像分析），一些一線城市，二線城市，比較喜歡追美劇，30歲左右的人為主，當然也有不少年輕人。此外男性用戶遠多於女性用戶。

關於其熱播的原因，很有意思的事實是，我覺得它包含了幾乎所有熱門低俗元素，色情，亂倫，暴力，殭屍（異鬼），精靈（森林之子），巨人，宮斗，魔法，還有會噴火的龍。然而有意思的是，雖然這些因素包裹在一起，但這部片子其實並不低俗，既不惡搞也不荒誕，只有血淋淋的沉重感，讓你覺得各種無法接受，卻又合情合理。

以前我說很多西方娛樂大片也圍繞政治正確，大愛無疆，然而這部美劇，卻一點都不政治正確。看龍媽大義凜然的解救奴隸，處決奴隸主的時候，一度以為果然還是進入了主旋律，但沒過幾集，劇情就反轉，愛心沒有用的，只會坑死身邊親密的人，還是把敵人燒死最管用。

這裡沒有絕對的善惡，沒有絕對的好壞，而且每個人也都隨著劇情，在成長，在改變。

隨便說幾個

把親爹用弓箭釘死在馬桶上的，是好人還是壞人？

跟親姐姐亂倫，把無意窺破的小男孩從高塔上隨手推下的花花公子，是好人還是壞人？

只因國王下令，就冷酷無情的把手無寸鐵，人畜無害的小男孩殺死的皇家衛士，是好人還是壞人？

放狼狗去生吃掉自己老公的女人，是好人還是壞人？

親手扼死自己老公，一言不合就放火燒人的呢？ 哦，這是女一號。我老婆最喜歡的角色。

那麼，設計下毒害死自己孫女婿的老太太呢？

好吧，這些我也不亂下結論，每個人都有自己的角色認知，沒看過的我也沒必要去劇透，但這部劇里，並不說好人就是好人，壞人就是壞人，也沒有政治正確，雖然是架空，是玄幻，但是其亂世中的生存邏輯卻更真實。而且每個主要角色都是隨著劇情中的經歷在成長，在改變，而且過程合乎邏輯。這也是這部劇中最出色的地方。

但並不是所有用戶都願意接受這樣的設定。人們可能更願意接受簡單標籤化的人物和正義戰勝邪惡的故事。

而面對中國的受眾，這裡又存在一個額外的問題，臉盲啊！出場角色太多，而且更要命的是，人物關係頗為複雜，如果沒去研究劇情或網上查詢資料，很可能裡面一些主要的人物關係完全搞不懂。我發現我身邊也有好幾個人因為這個原因對這部片子淺嘗輒止。

至於原著黨，好吧，更小眾了（那些容易混淆的各種外國名字，更難形成記憶鏈路，理順彼此關係）。

那麼，說這些，我也好奇幾個問題

1：中國有沒有可能形成類似的爆款文學作品。

從中國網路文學的歷史來看，我覺得，九州縹緲錄算是調性相當接近的一個作品了。但從人物關係和事件邏輯看，（好吧，忽略電視劇集里第六季結束兩集和第七季的邏輯，反正原著還沒寫到這裡），我認為九州縹緲錄略遜於權力的遊戲。但其實已經非常非常出色了。

那麼，下一部九州縹緲錄這樣的產品還有沒有機會？

這裡存在兩個問題

一是這些年來，快餐型爽文閱讀比較流行，主角開掛一路橫推後宮成群比較受歡迎，是否還有用戶群願意接受一些邏輯自洽但有些虐，有些殘酷的劇情小說？

二是，比起直線進程，追求發布效率的流行小說，這種交錯關係複雜，事件關聯，線索，因果超多元素的作品，還有沒有什麼優秀作家可以支撐，願意支撐？ 當然，我也諮詢了國內文學網站的創業者，權力的遊戲里很多很多涉及的領域，在國內是不可能被允許寫成文學作品的，更不會被允許做成影視視頻，如果真要做這樣的作品，可能也會比原版失去很多味道。

但我覺得，如果能規避對外國人臉盲，和對外國名字容易混淆的問題。這個受眾群應該還是不小的。

2：這波美劇熱潮的商業價值在哪裡？

參見百度指數就可以知道，網上搜索和關注這類話題的人還是很多的。

已經有很多頭條號或其他媒體號追熱點，薅流量。

當然，這麼說並非貶義，有人喜歡看就有人提供內容，無可厚非，但這部分流量如何變現效率最高？

要想提高流量變現效率，首先就要看清用戶畫像，我所說的其實只是最初級的一些描述，更細分，更精準的用戶畫像是怎樣的，以及什麼樣類型的產品更適合這個人群的流量價值變現？隨便說一句，這種受眾人群去推小黃文，我估計是不行的。

3：作為讀者，我看完了能做什麼？

可以自己去網上調查，試著去做典型話題的用戶畫像分析，挖掘其商業價值點。

可以去尋找相關的借勢營銷的案例和佐證數據，來完善一個話題認知，當然這個認知是否有實際價值，要看你都找到了什麼。

也可以試著快速做點什麼，看看能不能藉助這個熱點，有點收穫。

比如，類似表情包，或類似一些圖片工具，其實很多素材都可以考慮一下這個主題；以及，一些周邊的產品的生產和銷售，等等。

互聯網有很多熱點，每個熱點，其實都可以想想，用戶畫像是什麼，熱點流量商業價值是什麼，可以做到事情有哪些；當然，如果你只知道追熱點，而從不做紮實的產品和服務，這確實是不對的；但如果你有足夠的產品和服務能力，熱點確實是很好的加速器。

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