AKB48總製作人秋元康，打造國民級女團的秘訣是什麼？

從上世紀80年代至今，推出了數個日本國民級女團的秋元康，是如何一手締造自己的偶像帝國的？

作者：BB醬

面對眼前正在表演中的少女，秋元康板著臉，表情沒有任何變化，這也意味著對面這個女孩失去了成為集萬千寵愛於一身的機會。

秋元康，這位現年59歲的詞作者有著多重身份，他是導演，也是編劇，還是作家，然而他最廣為人知的身份則是全日本人氣最高女子偶像團體AKB48、乃木坂46以及一大堆姐妹組合的總製作人。

在偶像林立的日本，秋元康卻能立在不敗之地，他的秘訣又是什麼？

NHK製作了時長2小時的紀錄片，跟蹤拍攝AKB48製作人秋元康、工作人員及成員近2160小時的工作歷程，講述AKB48的歌曲和PV是如何製作出來的。

《秋元康2160小時娛樂界是沒有睡眠的》花絮_騰訊視頻

NHK跟蹤拍攝秋元康的紀錄片花絮，紀錄片全片點擊鏈接即可觀看

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120分鐘的紀錄片，大多數時候秋元康的表情都是嚴肅的、眉頭緊皺的、對手下員工苛責的。員工在他面前大氣不敢喘，一個年輕監督說：「看到他就發抖，企劃被他一句話就全部否掉。」所有的工作人員的努力只有在絞盡腦汁地得到他的首肯之後才能被認可。

出於對娛樂的敏感和產品的苛責，秋元康締造了一個少女帝國。然而在光鮮的娛樂背後卻是超乎想像的嚴肅，是細小繁瑣的工作。一群少女的背後是一群平均年齡40+中年男人盤算的經濟賬。娛樂，是他們賺錢的工具。

秋元康是如何「出道」的？

秋元康無疑是有才華的，年近50歲，他能在deadline前一晚創造一首歌詞，在成為偶像團體教父之前，秋元康早已在涉足娛樂圈。

粉絲習慣叫秋元康為肥秋，更親昵一點的話就叫他康康，年輕時的肥秋偶然間向電台投稿，隨即被採納，無心插柳的一個舉動讓他半隻腳踏進了娛樂圈，成為電台的放送作家。1981年，他以詞作者的身份出道，他為傳奇歌姬美空雲雀創作的《川流不息》（川の流れのように），歌詞幾乎是她一生的寫照，而這首歌成為了美空雲雀的封后之作。正是因為本身的作詞能力，AKB48所有的作詞都是由肥秋一手包辦。

一個人的成就總離不開他本人的閱歷和成長，而秋元康早年間作詞經驗讓他在對偶像的經營有著精銳的敏感度。20世紀八十年代末，他先後捧火了隧道二人，稻垣潤二、小泉今日子，圍繞著秋元康的話題從來沒有斷過。

1985年，他創立了女子偶像團體小貓俱樂部，在1986年間，這個團隊有30個單曲霸佔Oricon No.1的位置，被譽為日本少女偶像的鼻祖。木村拓哉的妻子工藤靜香、秋元康的妻子高井麻巳子都曾是小貓俱樂部的成員。

然而好景不長，小貓俱樂部只維持了兩年半就宣告解散。日本經濟進入了緊縮時期，肥秋的製作人生涯陷入低谷。在此期間，他曾寫書拍電影，1991年，首次擔任導演，執導了電影《再見了，媽媽》，此後還自編自導了電影《宛如河流》。

直到2005年，他產生了創造「可以見面的偶像「的理念。因為在日本有一個龐大的御宅族群體，秋元康敏銳地嗅到了在這些宅男身上的商機，親民而不失可愛的少女們最受宅男的歡迎。

於是他再次創立了新的少女團體AKB48。據維基百科介紹，AKB名字是秋葉原（アキバa ki ba）取其日語讀音首字母而得，而48這個數字則是從office 48社長芝幸太郎的姓氏而來（芝=shiba=48）。

除了AKB48，秋元康還在日本乃至亞洲建立了48系姐妹團，SKE48（名古屋）、NM4B8（大阪）、HKT48（福岡）、NGT48（新潟），以及海外的JKT48（雅加達）、MNL（馬尼拉）、BNK48（曼谷）。

才華的意義在於不停地工作和創造。偶像團體的運營僅靠才華是不夠的，吸取最新的創意、充滿熱情的團隊才是有成功的機會。

AKB48也不是從一開始就是成功的，在AKB48還只是一個混跡於秋葉原小劇場里的組合時，是秋元康的詞和品質頗高的單曲讓這個毫無名氣的組合開始引起路人的關注。

在以唱片銷量論英雄的日本，沒有名氣的AKB48是沒有機會的，駐場演出的那些年為這個名不見經傳的偶像組合積累了多年的名氣，只待迎來爆發。

秋元康的才華是一方面，精明的運營才是AKB48成功的原因之一。首先是AKB48的選址，位於人流最密集的秋葉原唐吉柯德大樓，製造話題也是秋元康的一大優勢。

以政治性的選舉為契機所創造的總選舉，純靠運氣決定站位的猜拳大會，以一次偶然的公演事故所創造出的握手會。

而秋元康本人也是一個眼神獨到的星探。挑選成員的過程中，僅僅憑藉其他工作人員提供的信息+簡歷+現場的問答和表演，秋元康就在沉默中挑選了可能決定AKB未來走向的成員們。

在創造AKB48之前，秋元康就對這個偶像組合有了一個清晰的定位。他挑選前田敦子做C，就是看中了她身上所具有的「鄰家女孩」氣質，飯圈內都把AKB48叫做村姑團，就是因為她們就是一群活潑開朗個性鮮明的普通小女孩。從這個角度看來，秋元康又是一個精明的商人。

秋元康對待娛樂的嚴肅態度，讓他的手下員工都喘不過氣來。他對程式化的東西極其厭惡，他了解粉絲的需求，他清楚地知道符合時代和潮流的內容才能抓住年輕人的心。

像封面、選曲、作詞這類決定了一張CD價值的工作全部是由秋元康一個人把控，手下員工在一個月內準備的60多份封面創意可能在半小時內就被他斃掉重新做，聽完上千個曲子才選中一首，MV和服裝不符合他要求的，哪怕是在發售前的最後一刻也要回爐重做。做秋元康的MV製作監督的壓力很大，因為秋元康是一個不到deadline絕不會寫歌詞的人，往往有MV拍攝到一般歌詞才發送過來。不過，秋元康的這種做法也飽受詬病。

秋元康締造了一個龐大的偶像帝國，已經成為了日本文化的一個標誌。

秋元康的野心和疲倦

2013年大熱日劇《海女》的編劇宮藤官九郎借用該劇對AKB和秋元康大肆嘲諷，從槍手和惡意炒作，團內格調差，沽名釣譽，凡是AKB的醜陋面幾乎都被一一點穿。

的確，最近幾年，AKB48除了猜拳大會、總選舉等慣例的活動之外，已經沒有什麼創新活動了。而秋元康現在似乎也對AKB48本身感到厭倦的樣子。

自打秋元康將偶像運營成職業化之後，連國內的公知梁歡也在鞭撻「秋元康系偶像的終點是賣淫」。

AKB48運營的AKS跟秋元康之間存在著長期的矛盾。雖然秋元康是 AKB48 的創立者，但由於AKS內部存在著爭鬥，秋元康和 AKS 之間也存在著矛盾，這讓他近年來在48系內部的話語權變弱。此前都是秋元康方面通過作詞、收取企劃費用等來獲得巨額收入，但是最近有些雜誌跟產品的發售，卻並不是出於秋元康方面的意思。為此，秋元康方面每次都會表示不滿。

而且秋元康在作詞方面的技窮被外界解讀為「江郎才盡」，呈下滑趨勢的作詞水平讓秋元康近來冒出不少負面新聞。借用《海女》中太卷的話：「賺錢的方法不止一種，在徹底完蛋前我們只要找好出路就行了。」

在2011年，秋元康和日本索尼音樂共同企劃推出了 AKB48 的官方對手組合乃木坂46，就是為了對抗AKB48。在紅白歌會上，乃木坂46、欅坂46高調亮相，同樣是由秋元康一手打造，46這一數字的含義則是「就算人數比AKB48少，也有不遜於AKB48的幹勁」。

與AKB48的親民路線不同，乃木坂46走的是傳統的偶像路線，對她們的定位不同，企劃模式也相對有所區別。

不過，明星的身價不斷攀升，但是虛擬偶像不會。肥秋的野心遠不止三次元偶像，他將目光投向了二次元。

在2016年，秋元康聯合索尼唱片公司推出了二次元偶像，將打造「超越次元的偶像」。新組合名為22/7，共有八名虛擬成員組成。她們將由八位人氣畫師製作人設，其中的參與人員包括《你的名字》人設田中將賀、《輕音少女》人設堀口悠紀子等等。

有了人設，還需要有聲優。經過層層選拔，索尼和秋元康在一萬多名報名者中選出了八名暫定的角色聲優，在未來將以22/7組合進行活動，也有不少網友猜測這可能會成為新一代μ"s，新一代邪教。

集多重身份於一身的秋元康無疑是一個精明的商人，可以用盡一切手段滿足宅男的慾望，而宅男們也會欣然為肥秋掏錢，靈機一動想出的總選讓多少宅男為了自己所應援的偶像而砸錢。

事實證明，秋元康的眼光總是放得長遠，AKB48之後，偶像團體的下一站又是什麼？或許這個問題肥秋早就想好了答案。

他目前所策劃的新偶像組合22/7，聯合了索尼唱片和ANIPLEX ，後者又是日本動畫業的巨頭，曾參與過《魔法少女小圓》《刀劍神域》等數百部動畫的企劃製作。無論是在音樂還是動畫製作商，22/7的表現應該不會太差，似乎只需耐心等待人氣積攢到爆炸的那一刻。只是，年近花甲的秋元康還能保持原來的那份激情和創造力嗎？這的確是一個疑問。

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