到底有沒有"親兒子"光環？企鵝電競直播數據分析！

走了張大仙后，頭部主播稀缺，腰部主播不足，企鵝電競前進之路坎坷。本文結合直播觀察網數據，嘗試為讀者做一個企鵝電競深度剖析。所謂他山之石可以攻玉，希望大家都能進擊在電競之路上。

產品介紹

企鵝電競成立於2016年7月，騰訊網聯合QQ手游、騰訊互娛，三方宣布：將合作推出專註於連接電競生態的平台——企鵝電競。因此企鵝電競也被稱為騰訊真親兒子平台。

企鵝電競是騰訊旗下的移動電競內容平台，包含手游賽事、直播、視頻等。玩家可以參加官方組織的各級比賽獲得榮譽，觀看職業選手直播內容與豐富的電競資訊，是集手游職業競賽、互動視頻直播、遊戲禮包分享等功能於一身，為玩家提供移動電競的一站式體驗的直播平台。（根據百度百科整理）

從左至右：騰訊QQ手游總經理劉憲凱、騰訊網副總編馬立、騰訊互娛市場部副總經理侯淼。

企鵝電競拆解圖

企鵝電競官網頁面拆解圖

企鵝電競APP頁面拆解圖

從上圖可以看出，企鵝電競APP比企鵝電競官網功能更多，頁面也更為精緻。

官網僅提供重要的看直播和開直播功能。而企鵝電競APP則是個完整的直播社交圈，可以看直播、（預約）看賽事、參加遊戲比賽、查看主播動態。和其他直播平台最大的APP區別是，企鵝電競APP對每款遊戲提供了直播、視頻、對戰、諮詢甚至遊戲禮包的福利，在企鵝電競你能從主播、從大神找到你要的攻略視頻。

關於直播分成

企鵝電競主播只有鑽石禮物的收入分成，金幣禮物（如鵝蛋、金企鵝等）是不計入收入的，每收到10鑽石（價值1元）的禮物，即可獲得0.5元稅前收入分成。

企鵝電競運營戰略

>>>>舉辦賽事

2016年9月，企鵝電競主辦了覆蓋32個一本高校、8大城市的QGC高校公開賽，比賽共設《王者榮耀》、《穿越火線槍戰王者》、《坦克之戰》三大項目。舉辦、直播、邀請選手互動，靠著初期這樣瘋狂向高校進軍的戰略，企鵝電競擁有了第一批種子用戶，也奠定了企鵝電競的直播和觀看用戶群以學生為主基調。

首屆企鵝電競坦克之戰比賽冠軍隊伍

後續，分別有：

• 《火影忍者》手游與手機QQ聯合推出的第一屆「企鵝電競杯」賽事杯。

• 企鵝電競攜手微賽電競舉辦的「QGC影院聯賽」，賽事覆蓋北京、上海、廣州、鄭州、蘇州、成都等六大城市高端電影商圈。

這個策略也充分展現在企鵝電競APP設計上。在企鵝電競APP，你可以看正在直播的比賽，預約你想看的戰隊比賽，也可以打比賽！參加官方比賽，甚至水友賽！在直播APP里，我們看到了不一樣的社交屬性！企鵝電競不僅是個直播平台，也是個對戰平台。

造星運動

在去年年底，企鵝電競出品一檔節目叫《王者氣不氣》，該集合了企鵝電競人氣主播、直播選手和解說的節目。後續，企鵝電競還出品了《王者榮耀TOP系列》、《大神擊殺秀》、《主播起來嗨》等等，這些視頻在騰訊視頻的播放量超過1億。

企鵝直播數據解讀

>>>>規模

直播觀察網數據

企鵝電競目前日均開播主播數是1.9萬人，企鵝電競無論是主播數還是觀眾數都具有一定規模。這點歸功企鵝電競豪華背景，背靠QQ和微信兩個強社交流量支持，企鵝電競有著天然做直播的優勢，是企鵝電競發展如此之快的重要原因。

>>>>企鵝電競板塊分布詳情

企鵝電競當前有85個直播分類，最近7日，王者榮耀日均有14670主播，佔了總人數的51%，從當前當來，王者榮耀直播是企鵝電競發展生存命脈。分區規模排名第2和第三的是休閑專區和CF手游。

此外，值得注意是：企鵝電競定位是移動電競平台，但英雄聯盟（第7）、絕地求生（第10），這兩個卻是超熱門的電腦端遊戲。

>>>>王者榮耀腰部主播不足

我們取了最近7日所有開播主播數據，從上圖可看出在張大仙走後，能撐起企鵝電競的只有韓跑跑和小浪浪，企鵝電競王者榮耀區頭部主播太少。

企鵝直播的王者榮耀板塊沒有關注在200萬-300之間的主播，人氣在50-100萬的主播僅2位，這暴露出了企鵝電競最大的問題，儘管背靠QQ和微信，旗下每日有1.5萬人直播王者榮耀這遊戲，能捧成大主播的人寥寥無幾。

張大仙的出走對企鵝電競來說是損失巨大的，培養一個主播從0到百萬人氣需要的時間、資源、人力、財力都不是小事，張大仙走後，企鵝直播有時間等到一個高情商高技術的主播，再花近半年時間去培養么？平台造星不難，難的是等到那麼一個好樹苗，又再願意花時間去澆花施肥培養？

張大仙參加企鵝電競展台的CJ活動

總結

企鵝電競背靠最大社交王國-騰訊，推廣渠道多，但企鵝電競也面臨的巨大挑戰。從成立開始，企鵝電競搜索百度指數增長緩慢，到目前為止為1萬，而鬥魚約66萬，觸手也有1.6萬。在功能上，除「打比賽」提供邀約功能，並沒有看出企鵝電競對比鬥魚、虎牙、觸手等直播平台的競爭優勢，企鵝電競若是想做行業領先，這些差距又該如何彌補。

企鵝電競百度指數

企鵝電競、鬥魚、虎牙、觸手百度指數對比

此外，企鵝電競過度依賴王者榮耀（王者榮耀主播佔比超過50%，這樣是所有移動電競平台的通病）。張大仙走後，企鵝電競主播頭部主播再次空缺。整個主播層次有點青黃不接。

此外，本身頭部主播數量不多，現在有了「張大仙」第一個違約大主播，很可能就會又會有第2個，企鵝電競很難再承受失去哪怕1位頂級主播的損失，而挖人卻是直播平台常有事情，這些是都企鵝電競發展到現在以及面臨的瓶頸問題。

企鵝電競該如何應對以上問題並積極拿出改善措施，需要時間的檢驗。「騰訊親兒子」是否會讓企鵝電競佔據一定優勢並扭轉戰局，讓我們拭目以待！

直播數據QQ群：556909340，微信公眾號：主播觀察

數據來源：直播觀察-直播行業第一權威媒體