如何從選題開始,就贏得內容營銷?

你的選題,直接關係到文章的質量。內容人營銷認為自己做的比較好的文章,並非在修辭和文法上有了新的突破,關鍵在於文章的選題,符合用戶的預期,正中紅心,想不火都難。選題要與產品(要素品牌化內容搭建),用戶(受眾需求挖掘)相呼應。

選題要從整個營銷計划出發

內容營銷,不是為服務而服務,內容營銷最終還是整個企業或某個領域的細分市場的營銷計劃。

內容選題往往與各業務單元(BU)的營銷主題、營銷項目、營銷動作、標題、傳播關鍵信息點、時間、內容營銷手段、外部營銷手段密切相關。

在每個業務領域裡面,營銷主題是什麼?會出什麼營銷項目,期待關鍵的營銷動作是什麼?如果你來做這個事,你的標題是什麼?

為了達到營銷主題,希望傳遞哪些面向客戶的營銷價值和利益,希望在什麼樣的時間段來做這個事,可能會用到哪些內容和外部營銷手段,綜合考慮以上問題,便能有合適的選題推出。

內容選題緯度

固定熱點:七夕節、蘋果手機發布、教師節等固定熱點,可以提前準備,做好排期。

突發熱點:對於突發熱點,追或不追要仔細衡量,追與品牌形象結合密切的,也要堅守底線,遠離黃賭毒!

欄目化選題:欄目化的選題,可以長期策劃,如季度或半年,有持續性,給大家一個規律感。鑒於社交媒體上不會牢記什麼,如果要強調欄目的獨特性,就要叢形式上下功夫,比如說語音、視頻、信息圖專欄。

活動選題:與企業大活動相匹配,利用好時間優勢和資源優勢,集中火力產出相關度較高的系列內容。

產品推廣:發現公司內部的已有資料,做好排期,聯繫作者,修改即可成稿。

選題參考

第一,觀察競爭品牌的做法。在相同的時間節點,他們在做什麼,作為內容調整的參考。

第二,關注之前的內容分析。上周、上月、上季度有哪些內容指數,以此參考,調整下階段的選題風格。

第三,關注用戶的需求。用戶的需求是會變的,在保證內容風格一致的基礎上,也要有所變化,可以在趣味性上做文章。

第四,要有自己不可碰觸的底線。選題時,也要考慮到維護品牌形象,避免負能量,不能降低自己的格調。

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