如何從選題開始，就贏得內容營銷？

你的選題，直接關係到文章的質量。內容人營銷認為自己做的比較好的文章，並非在修辭和文法上有了新的突破，關鍵在於文章的選題，符合用戶的預期，正中紅心，想不火都難。選題要與產品（要素品牌化內容搭建），用戶（受眾需求挖掘）相呼應。

① 選題要從整個營銷計划出發

內容營銷，不是為服務而服務，內容營銷最終還是整個企業或某個領域的細分市場的營銷計劃。

內容選題往往與各業務單元（BU）的營銷主題、營銷項目、營銷動作、標題、傳播關鍵信息點、時間、內容營銷手段、外部營銷手段密切相關。

在每個業務領域裡面，營銷主題是什麼？會出什麼營銷項目，期待關鍵的營銷動作是什麼？如果你來做這個事，你的標題是什麼？

為了達到營銷主題，希望傳遞哪些面向客戶的營銷價值和利益，希望在什麼樣的時間段來做這個事，可能會用到哪些內容和外部營銷手段，綜合考慮以上問題，便能有合適的選題推出。

② 內容選題緯度

固定熱點：七夕節、蘋果手機發布、教師節等固定熱點，可以提前準備，做好排期。

突發熱點：對於突發熱點，追或不追要仔細衡量，追與品牌形象結合密切的，也要堅守底線，遠離黃賭毒！

欄目化選題：欄目化的選題，可以長期策劃，如季度或半年，有持續性，給大家一個規律感。鑒於社交媒體上不會牢記什麼，如果要強調欄目的獨特性，就要叢形式上下功夫，比如說語音、視頻、信息圖專欄。

活動選題：與企業大活動相匹配，利用好時間優勢和資源優勢，集中火力產出相關度較高的系列內容。

產品推廣：發現公司內部的已有資料，做好排期，聯繫作者，修改即可成稿。

③ 選題參考

第一，觀察競爭品牌的做法。在相同的時間節點，他們在做什麼，作為內容調整的參考。

第二，關注之前的內容分析。上周、上月、上季度有哪些內容指數，以此參考，調整下階段的選題風格。

第三，關注用戶的需求。用戶的需求是會變的，在保證內容風格一致的基礎上，也要有所變化，可以在趣味性上做文章。

第四，要有自己不可碰觸的底線。選題時，也要考慮到維護品牌形象，避免負能量，不能降低自己的格調。

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