故事的力量，15秒廣告沒人看，萬字長文10萬+

什麼是好故事？

1.在新媒體時代，一個不可忽視的事實和現象是，15秒廣告片沒人看，萬字長文卻可以有10萬+的閱讀量。

以GQ的閱讀量統計數據為例，GQ編輯部會在年底時對微信公眾號的閱讀量進行排名，連續兩年（2015年和2016）閱讀量排在前十位的文章裡面，都有50%以上是超過一萬字篇幅的，而且裡面還有很多是超過一萬五千字的篇幅的。

這就是一個存在的現象。與很多人固有認知矛盾的現象，現在很多人普遍認為，移動互聯網時代是碎片化閱讀的時代，讀者沒有足夠的耐心去讀長文。

很多公眾號會在開頭的時候第一段寫一段本文共計多少字，大約幾分鐘可以讀完，它的心理預設就是現在的人讀不了長文章，文章必須是短的，要讓讀者幾分鐘讀完。

這個想法有些片面的。一篇文章的長短，並不是判斷這篇文章的質量，判斷它是否具有傳播效應的唯一的指標，也不是最重要的指標。

當我們判斷一個文章是否具有傳播效應的時候，就是我們可能要去關注一些更本質性的東西，要去梳理一下這個背後的原理是什麼。

2.一個規律，就是好故事自帶傳播屬性

如果一篇文章傳播效果非常好，我們就將其稱之為爆款。但是，很多所謂的爆款文章其實是行業內的自嗨產品，與之相關的人在看，它並沒有真正的傳播開。

那麼，什麼是超級爆款？所謂超級爆款，就是打開朋友圈，所有人都在討論這個事，這個就叫超級爆款。例如《人民的名義》，郭德綱和曹雲金掐架的事情，王寶強和馬榮的事情，都符合超級爆款的定義。

所有的超級爆款有一個共同特徵，它一定都是一個故事。這個故事裡面有人物、有情節，有人物跌宕起伏的命運，有很多能夠流傳的故事細節。

這就是一個規律：好故事自帶傳播屬性。因為人性的本質決定了人們對一個好故事有天然的傳播分享慾望。

3.那麼，一些非常有含金量的乾貨為什麼傳播不開？

當讀者看到一個充滿乾貨的文章的時候，他可能出於各種各樣的心理，最終最有可能點的那個按鍵是收藏而不是轉發。

這有方方面面的原因，比如可能讀者會覺得需要半小時專門抽出來時間，去好好的、認真的把它讀一下，而暫時沒有時間。從另外一個層面來說，這其實反映的是人性，就是說人都有一種「自私」的心理。

就是當你看到一個你覺得對你非常有幫助文章的時候，你不一定願意把它給別人看，你可能就我想自己學習，你不想給別人看。

但如果說是一個好的故事，很多人是很喜歡把它分享出去給別人看的。同時分享的時候，可能還會點評幾句發表對這個事情的看法，這個就是人對好故事天然有這種傳播的慾望。

那為什麼很多故事寫出來傳播不開呢？

傳播不開的一個很重要的原因，就是大部分的故事沒有遵循一個故事應該遵循的基本的規律。因為它表面上看起來是一個故事，但是它不符合故事的一些基本的特徵和標準。

4.好故事的基本的特徵到底是什麼？

好的故事要符合六條標準。

第一點就是這個問題要足夠重要，要建立與時代的關係。例如MC天佑是一個網路主播，在2016年網路主播絕對是一股浪潮，無論你喜歡或者不喜歡，不可否認它的確是一個時代的浪潮。

第二點就是要展示複雜性，要在坐標系裡表達，而不是孤立的一人一事。

例如在寫MC天佑的時候，這個坐標系可以往大了說，可以往小了說。往小的說就是一個主播，他的坐標系就是直播行業。你往大的說，其實MC天佑你可以把他理解成一個階層的代言人。

總之，就是故事的主人公，一定要把他放置在一個具體的環境當中去寫，要去寫人與環境的關係，而不是孤立的只是去寫這個主播的故事。

第三點就是選題要有想像力，不要有模式化。

很多寫主播的文章都離不開網紅、打擦邊球的女主播、對著手機屏幕去YY女主播的宅男主播，這就是高度模式化的寫法。但實際情況是，MC天佑所在的直播平台，排名最靠前、粉絲量最多、賺錢最多的全是男主播，女主播只處在中間的位置，這並不符合很多人的習慣性的認知。

第三點，第四點是關聯的，如果只是寫一個色情女主播的故事，那這個就是就模式化了，就是流於俗套了，很容易讓讀者喪失繼續閱讀的興趣和慾望。

第五點，語言要有好的故事細節，不要堆材料、說觀點。

例如很多文章是基於典型的行業報告的思維和方式去寫，而不是以一種講故事的方式去寫的。行業報道的方式和寫故事的方式恰好是相反的。行業報道旨在通過文章整體的框架、邏輯把一個行業的運轉邏輯講清楚，行業的邏輯、規律是重要的，而人物是不重要的，人物在文章中是一種工具化的存在。

而講故事的方式恰恰是反過來的，一篇文章中，人物的命運是主線，底層的商業邏輯是為了輔助突出人物個性。這就是兩者之間的差別。因此，二者的傳播效應也是不同的。

第六點，要有適當的價值觀。

對品牌而言，如果為了追求流量，而去寫一些非常偏激的文章，短時間內會得到一部分流量，但是長遠來講對品牌造成的傷害是很難彌補的，所以要有一個適當的價值觀。

5.要寫好故事，好故事應該達到一些什麼樣的標準？

（1）好故事要具備超出講清事情的野心。

「事情」和「故事」之間是有區別的。區別體現在一個故事是能夠幫助讀者建立起共情效應的，能讓讀者入戲。喜怒哀樂驚懼恐是人類七種基本的情緒特徵。那麼好的故事至少應該喚起其中的一種，或者說幾種。

（2）往古來今，幾千年來所有的故事，好的故事一定符合這個標準，就是它是聚焦於一個遭遇困境的人，並展示人物遭遇困境，應對和解決困境的過程。所有的故事都符合這個特點。

例如四大名著來說《西遊記》九九八十一難，不停的在遭遇困難。《摔跤吧！爸爸》這個電影裡面主人公想成為摔跤的世界冠軍，但是他沒有成功，這就是他遭遇的困境。他就把他的心愿寄托在他兩個女兒的身上，希望他兩個女兒幫助他實現他的心愿，這就是他解決困境的方式。

那麼為什麼要聚焦一個遭遇困境的人？

因為人性的深層有一種窺伺的慾望，人總是會去想方設法的想對一個人了解的更多一些，渴望了解一個人的日常生活中之外的更深層的特徵，我們平時看不到這種特徵，人只有在危機面前，才會去嶄露他的性格本質是什麼樣的。

那麼就是說，決定故事的質量的關鍵所在，在於困境的質量與強度。

6.當你要去寫一個故事的時候，首先把這些問題想清楚，再去動筆。