知識經濟時代，出版社即將消失

文/米衙

最近，知識變現、付費閱讀一直是一個熱點，也是一個風口。我認識的很多人，都在做付費閱讀的創業。

其實，這意味著知識經濟時代已經到來。知識經濟到來後，整個世界的格局，都將發生改變。而這些改變，是有先兆的。這個先兆，就是報紙、雜誌的停刊。

報紙、雜誌，圖書，是以紙作為載體，承載知識。人們是為了知識付費，但購買的卻是知識和知識的包裝成本（譜寫、編輯、排版、印刷、紙張、運輸等環節）。所以一本雜誌、報紙才那麼貴。

隨著物價的上漲，雜誌、報紙的售價也一路水漲船高。過去幾塊錢的雜誌，現在要十幾塊。雜誌可以更便宜嗎？從譜寫、編輯、排版、設計、印刷、運輸的環節來講，都很難降低成本。

但如果以第一原則來分析，其實報刊、雜誌、圖書都可以更便宜。因為人們購買的是知識，而不是知識的載體，不是這些紙張、包裝、運費、排版設計，統統都不是。當刨去這些知識打包的成本後，知識就可以更廉價。

就好比我買一條魚，一條魚10塊錢，但是裝魚的包裝要100塊，那我為什麼要買？圖書、雜誌、報紙，就是這樣過一條帶包裝的魚。

在過去，知識很貴。學富五車是什麼意思？如果一個人很有學問，他至少要有5輛車，和裝滿5輛車的書。那時，車很貴，書更貴，而裝了5輛車的書，簡直只有土豪才讀得起。

為什麼那麼貴呢？那個時候，書的製造成本極高。上層的書是縑帛寫的，下層人的書是竹簡寫的，蔡倫發明紙以後，書才以紙的形式出現。但是這個時候，紙也是很貴的。

所以那個時候，有知識的人，一定是有錢的人，因為窮人家的孩子，買不起書，也上不起私塾。

書貴，紙也貴，洛陽紙貴，說的就是這樣一件事，因為大家相互傳抄《三都賦》，導致市面上的紙張供不應求，於是紙價水漲船高。那個時候書都是手抄本，還沒有出版社。

世界上最早的雜誌是1665年的《學者雜誌》，從那時起，人們發現，原來寫文章可以賺錢了。但不是每個人都能做雜誌社，於是，能寫的人就爭相投稿，作者靠稿費賺錢。這種情況，一直持續到2005年左右。

但是從2005年開始，互聯網已經進入尋常百姓家了。這個時候，博客也開始大面積普及，那些有才華但是價值觀不符合雜誌社的那些人，他們就把無法發表的文章寫在博客上。很多人因為寫的真很好，所以閱讀量非常大。當時，寫個博客，忽然發現有幾萬人閱讀，這是很嚇人的。一本雜誌能發行多少本？但到了今天，10萬+是一個見怪不怪的事情了。

所以，很多報紙、雜誌都相繼停刊了。為什麼？根本就沒有人看了。比如咪蒙，她一個人寫的一篇文章，就能秒殺很多雜誌的全年發行量了。

正是因為通過網上就能獲得知識，所以買雜誌、報刊的人就越來越少了。

比如2015年，創刊30周年的《上海商報》，就停刊了。2016年，英國《獨立報》停刊，轉變成一家網路媒體。2016年，《今日早報》停刊，最後一期是2015年的12月31日。同一天停刊的還有《都市周報》。像這種停刊的報紙、雜誌太多太多，就不一一列舉了。沒有市場，就沒有交易。市場在哪兒？哪裡有用戶，哪裡就有市場。

傳統的公司需要銷售，現在的純互聯網公司不需要銷售。只要內容好，用戶自覺就會關注。內容不好，用戶自然會取關。至上你花錢請人家吃飯，人家也不一定就會關注你。

你花錢請人家吃飯，人家也不一定就會關注你。在這種內容至上的模式下，傳統的雜誌、報紙是非常無力的。員工是成本，印刷、排版、發行，都是成本。

除了成本之外，是時間。傳統的雜誌、報紙，你這邊版還沒有排好呢，人家那邊已經發了好多篇在網上了。這就是時間的問題。既然免費能看到最新鮮的，何必花錢看到落後幾天的？

另一個因素是新媒體的成本低，包括試錯成本，內容不好刪掉就可以了。報紙和雜誌，內容出現錯誤，一經發行，就不能再編輯了，這也是個大問題。

在各種因素下，大部分的報紙、雜誌都停刊了。而相反方向，各種內容平台崛起了，像今日頭條、微信公眾號、搜狐號、網易號、企鵝號等，那麼多人在上面創作，什麼領域的內容都有。已經完全能滿足百姓的閱讀需求了。

所以雜誌、報紙、甚至是圖書等，都越來越沒有人需要了。

當報紙、雜誌停刊了，出版社還會遠么？

出版社也一定會消失的。雖然現在很多電子書，都是作為紙書的副本存在的。沒有經過出版社發行的書，也不能做成電子版。但是，如果換位思考，就能明白，為什麼出版社一定會消失。

出版社靠什麼賺錢？靠書號。作者想要出版自己的書，就要到出版社拿到一個書號，否則就是非法出版物。

那麼，作者為什麼要寫書？當然是為了賺錢。但是寫書就一定會賺錢么？不一定。出版社只給你出版，至於能不能暢銷，這不是出版社能決定的。

所以，出版一本書的成本，太貴了。而且能否盈利，也是未知的。

與其這樣，何必去出版社出版出呢？現在是付費閱讀的時代，很多有知識的人，隨便做個付費閱讀，就能賺到錢。誰還去耗費大經歷，去出版社發行圖書？

所以，當作者都認可了付費閱讀，並且通過付費閱讀得到了好處時，作者就不指望出版社了。

這個時候，出版社失去了作者群體，就失去了市場。失去了市場，如何生存？

因此，未來，會有大片的出版社倒掉。

我是米衙，感謝你的閱讀，但願我的文章能讓你有所啟迪。