楊偉東的華麗冒險：超級劇集和泛文化節目，能拓寬優酷收費內容的邊界嗎？

電視節期間細雨紛紛，倒是未能減損大家心中的豪情。這次優酷沒有採用發片單的形式，而是於6月13日連辦四場活動，合稱「優酷好看日」，既有文化節大咖坐而論道，又有超級劇集的超長點映，顏值、逼格、熱血、情懷都有了。

不過，這次活動的真正主角並不是《春風十里，不如你》的90後主演張一山、周冬雨，也不是晚上來站台的吳曉波、馬未都，或者未曾到場卻存在感爆棚的李敖，而是他們所代表的兩類內容——超級劇集和泛文化節目。

感覺還是很抽象？沒關係，優酷未來將用許許多多項目來填充和豐富二者的定義。在他們看來，阿里大生態之下，這兩類內容有著無限的想像空間。

超級劇集：製作水準向電影看齊，排播或將跨越終端

視頻網站崛起，發力內容上游，並於2015年開始嘗試付費模式，於是戰火從版權燒到了自製，再由自製燒到了付費。那麼，什麼才是優質的付費內容？這一話題在業內討論已久。優酷從今年的春集開始，力推「超級劇集」概念，在6月13日的超級劇集點映會上，阿里文娛大優酷總裁楊偉東首次明確了「超級劇集」的定義：擁有頂級IP、電影級製作以及明星陣容，品質感足以穿越終端的作品。

「今天電視劇和網劇都是一個歷史的名詞了，從今年年初開始，整個行業進入了超級劇集的時代。以前網劇的製作水準只在網路平台播放，電視劇跟電影又有一定的差距，但是今天我們重點推的一些劇，製作已經開始跟某些電影拉齊水準了。所以超級劇集的時代意味著劇集穿透渠道的能力變強，在網路收費看——然後網路和電視免費看——最後結局放到院線看，這樣一個模式可能很快會出現，是劇集的製作水準決定的」，楊偉東說。

而作為超級劇集的首次演練，《軍師聯盟》當天發布了20分鐘的超長片花，引在座媒體、劇評人驚嘆。在楊偉東看來，這一項目正是「名副其實的巨制級超級劇集」，製作水準在電影級別，配備超強明星內容，而且經得起大銀幕的考驗。而當天發布定檔的《春風十里，不如你》，是改編自馮唐小說《北京北京》的一部青春類型劇，楊偉東表示，類型化也是未來一大方向。

不難看出，楊偉東對這兩部劇集寄予厚望，傾注了阿里大文娛所有資源對其進行推廣。在重新打響優酷的口碑之外，他們也希望通過好內容進行更多模式的探索，而在《春風十里，不如你》上，他們會聯合蝦米、阿里文學、阿里影業等兄弟部門，進行生態級宣發與衍生品收益的試水。

此外，在超級劇集點映會上，《麗姬傳》《白夜追兇》《鎮魂街》《顫抖吧，阿部！》等超級劇集也曝光了片花，同步進入暑期檔的大劇還有《終極三國2017》《反黑》《遠大前程》《燃血女神》和《最佳女配》。楊偉東承諾，當天重點推薦的所有超級劇集都會是優酷會員搶先看。對於網台兩端來說，暑期檔都是一場硬仗，各家將憑藉內容儲備與運營能力，吸引年輕觀眾的注意力，看來今後要爭奪的，還要加上他們的會員費了。

泛文化節目：全面服務「饑渴的靈魂」，並從中掘金

經過多年的細水長流，優酷終於將小眾的泛文化節目打造成了不可忽視的網綜新貴。

何謂泛文化？阿里文娛大優酷高級副總裁王平解釋道，泛文化具體包括文化、財經、教育、科技等等，如《曉說》《圓桌派》《一千零一夜》《了不起的匠人》等等。優酷於2015年開始布局泛文化節目，並漸漸意識到，這或許將是影、劇、漫、綜四塊白熱化戰場之外的清流之地。

「一開始真的不容易，這些節目招商比較難，播放量也沒辦法比，但今天我可以很自豪地說，優酷已經將泛文化節目的護城河挖得很深，全網二十多檔同類節目裡面，我們佔了超過70%的份額。非常優秀的泛文化業界領袖、包括節目策劃者，都已經到優酷上開節目。」楊偉東表示。

播放量不及頭部綜藝零頭，泛文化節目到底哪裡好？一方面，阿里文娛大優酷泛文化中心總經理何冀兵認為，泛文化節目滿足了互聯網年輕用戶的一種剛性需求，「什麼樣的剛性需求呢？靈魂還在饑渴，內心充滿了焦慮。那我們應該怎麼辦？既然靈魂饑渴，我們就來餵飽你饑渴的靈魂，文化內容就是最佳食物」。

而從商業回報方面，據骨朵觀察，此類內容的受眾往往具有高學歷、高收入的特點，以至於節目在爭取品牌贊助上極有優勢。此外，由於這類節目的形式往往極為簡單（一人一桌一話題），在商業訂製上具有相當潛力。同時，類比在線音頻領域的「知識付費」，泛文化節目在收費方面也有很大的想像空間。優酷的《看理想》系列已經進行過類似嘗試，而楊偉東堅信，泛文化節目的商業價值，未來只會越來越大，下一步要加速會員收費觀看的探索。

借電視節期間的「優酷好看日」，優酷發布了新的泛文化戰略，首次把所有泛文化內容聚攏起來，成為優酷六大核心業務板塊之一，並推出「X引力計劃」，吸引更多IP、更多客戶、更多用戶和更多優質製作團隊的加入。

同時，對泛文化重新定義，只要是以文化為基本屬性，有知識分享，智慧輸出，還有精神愉悅功能的，都可以叫做泛文化節目；從節目形態上來說，跳出類型限制，可以是脫口秀、紀錄片、輕綜藝，真人秀，也可以是其他新的類型；從基本運營來說，運用四位一體的生態賦能法，讓節目更加有力。

在「優酷奇妙夜」上，50位文化大咖帶著20餘部泛文化節目亮相，包括馬未都的《觀復嘟嘟》、陳丹青的《局部》、吳曉波的《造物者》、見證大師謝幕的話題節目《再見李敖》、演員王珞丹的《你好！老傢伙》等等。值得注意的是，吳曉波的《造物者》將與電商打通，10位年輕匠人將有一個「60天之內衝擊淘寶千萬銷售額」的KPI，也算是一次阿里內部聯動的嘗試。

當然，最重要的還是如何用年輕人喜愛、熟悉的方式去創作這些節目。「這是我們創造出泛文化節目爆款的根基，也是之後一切產業鏈條得以實現的基礎」，王平表示，「我們希望優酷出品內容可以做到內容更加親民，分發更有效，調性更年輕，表達更多元，手法更時尚」。

展望：艱難的會員大戰

在視頻網站多年陷於燒錢虧損的怪圈後，會員模式的出現仿若一絲曙光，然而很快，大家都發現在當下和美好的「終局」之間還有一場艱難的長跑，靠什麼內容挽留那些沖著愛豆某部劇充了會員、或者僅僅是抽獎抽到會員卡的用戶，成為了新的難題。2016年，網大、網劇的收費大多獲得了理想的效果，直播和網綜也有相關嘗試，而今年，劇集先網後台和付費內容多樣化成為了各大平台的探索重點。

從楊偉東接掌劇集業務以來，優酷就是自主排播的堅定踐行者，今年大部分項目也都以超級劇集的名義開花結果，然而話語權之爭遠比想像中複雜，道阻且長。

但另一方面，在付費模式成為現實後，垂直分眾類節目的商業價值變得不可限量。「優酷奇妙夜」上，楊偉東表示，除了影、綜、劇、漫，優酷今年將在泛文化類與泛生活類節目上加大投入，並在阿里整體生態下加速其商業擴展，此舉似乎間接回答了他在幾年前採訪中提出的一個問題，互聯網是否就是只能做大綜藝、大娛樂的內容？顯然並非如此。那麼，這些垂直內容將在多大程度上影響平台間的戰局呢？恐怕要在年底各家的會員數上見分曉了。