3×3籃球進入東京奧運會，提前押注的新浪體育這一步走對了嗎？

北京時間6月9日晚，在瑞士洛桑舉行的國際奧委會（IOC）執委會會議上傳來消息，2020東京奧運會的獎牌項目比里約奧運會多15項，從306個小項目增至321個，其中3×3籃球首次入選。

東京奧運會上將有包括男女各8支球隊、共計64名運動員參加3×3籃球比賽。不過，目前還不清楚NBA球員是否會參加3×3籃球比賽，在舉辦過的國際或者青奧會3x3籃球賽事中的美國球員，尚無人在NBA打球。

對於所有3×3籃球賽事的舉辦方來說，這無疑都是一個重大的利好消息。「3×3籃球正式成為奧運項目，我們都見證了歷史，每位參與並熱愛3×3籃球的人都為此做出了貢獻。作為FIBA認證的賽事，3×3黃金聯賽將以更高標準要求自己，努力為廣大3×3籃球愛好者帶來最好的參賽體驗。」新浪網高級副總裁、新浪體育總經理魏江雷對懶熊體育表示，在他手下，新浪3×3黃金聯賽已經運營到第三年，是新浪體育由媒體轉型為體育產業公司過程中的拳頭項目。

從2010年開始，國際籃聯（FIBA）對三人籃球項目的宣傳及推廣進行了大範圍布局。2010年第一屆青奧會，三人籃球就是正式的比賽項目，中國女籃還獲得了金牌。2012年，FIBA開啟3×3世錦賽及世界巡迴賽，而FIBA 3×3大師賽、3×3挑戰賽等都有在中國落地，去年的3×3世錦賽就放到了廣州舉辦。2018年的雅加達亞運會，三人籃球也將首次登場。

在這一面向全球的推廣過程中，國際籃聯統一了三人制籃球的比賽規則，還建立了球員註冊系統，參加過FIBA旗下比賽的球員簡歷、得分、排名都會收錄在FIBA官網之中。這種自上而下的推廣，為中國3×3籃球比賽的規模化、商業化的運營帶來了可能。而在近幾年，多家公司都瞄準了這一市場，並展開提前布局。

誕生自2015年的新浪3×3黃金聯賽，在去年取得了FIBA認證資格，其參賽選手都能獲得FIBA的積分，5000分以上者可參與FIBA組織的國際級賽事。

中國市場對三人籃球賽並不陌生，這幾乎是所有愛好者在打球時都參與過的一種比賽形式，但站在賽事運營的角度，其正式比賽規則的普及，賽事的觀賞性及包裝形式等問題，都是組織方需要解決的難題。

世界上最早的三人籃球賽事出現在美國，1965年，考比·洛克在紐約的哈林區145號球場舉辦了三人制室外籃球賽。但那時並沒有把街球與三人籃球分開，比賽也沒有嚴格規則。直到1974年，在美國密歇根周洛維爾鎮舉辦的大型籃球節活動才讓三人籃球比賽有了雛形。1992年，一個歐洲民間組織在德國法蘭克福舉辦首屆世界三人制籃球賽，三人籃球正式走向全球。

國內最早成規模且具影響力的3×3賽事是2004年創辦的肯德基三人籃球賽，由肯德基攜手中國籃協創辦。2016年，官方公布的數據稱第13屆賽事覆蓋全國49個城市、4500所學校、6萬支球隊、30萬人報名，過去十二年間吸引了超過160萬青少年參與。

▲ 曾走出過劉曉宇等明星球員的肯德基三人籃球賽已舉辦了13屆

不過，這項賽事更像是面向青少年公益性質的品牌營銷活動，在對三人制籃球的商業化開發方面，新浪體育是較早開始謀劃的公司。2015年，新浪體育創辦3×3籃球黃金聯賽，今年已經來到了第三屆，計劃將覆蓋全國24個城市約6200支球隊，參賽人數超20000人。

在運營黃金聯賽之前，新浪體育曾以5年1.2億元的價格中標中國籃協主辦的「CBA 3V3」賽事的招商推廣權，但後來因各種原因選擇撤出。

籃協重新發起招標後，時博國際以5年7000萬元拿下CBA 3V3的招商推廣權。2016年第二屆賽事結束時，對外公布的數據是在全國30餘個省級賽區，近200座城市開展，吸引15萬名各年齡段選手參與，並在地方衛視、PPTV、CCTV5+等平台播出。

體育總局監管中心在去年3月曾發布一份通知，稱聯賽將於每年3月至8月在全國各省市自治區的主要城市舉辦，2017年的賽事至今未看到相關消息。

放棄CBA 3V3後，新浪體育開始運營自己的3×3黃金聯賽。這家公司在2015年失去了NBA的轉播權，隨後是2016年的中超和英超，曾被認為是最好的體育門戶的新浪體育，面臨著轉型的挑戰以及產業升溫帶來的更大的市場。工商資料顯示，新浪體育有限公司於2015年9月註冊成立，並嘗試運營自有賽事。依託於過去報道NBA和CBA等賽事積累的籃球用戶和關注度，選擇籃球這項擁有龐大運動人口基數的運動作為切入點是一個合理的方向。

比起其他賽事公司，有著深厚媒體底蘊的新浪體育最大優勢在傳播，包括PC和手機端新浪網體育頻道，新浪新聞App的體育頻道、新浪體育App、微博、秒拍和一直播，都在為其自有賽事提供傳播上的支持。

魏江雷向懶熊體育分享了一組數據：在新浪體育App上，中國籃球頻道的DAU（日活躍用戶數量）約35萬，從3x3黃金聯賽開賽起，賽事能為該頻道增加17萬的DAU。

新浪體育方面提供的數據顯示，黃金聯賽每站賽後將產出近百條短視頻，目前微博話題量和視頻播放量都已破億，預計整屆賽事這兩項數據都將達到5億。

▲ 依託新浪體育的互聯網矩陣，黃金聯賽推廣得到保證，圖片來源：新浪體育

「去年我們是5+1機位進行直播，今年為了有更多短視頻出來，我們用4個機位多達20個記錄設備去直播，有網紅直播、手機直播，不同平台不同播法。」魏江雷對懶熊體育說，他同時提到在其他平台的播出環節，「我們去年在網易、騰訊、PPTV等12個平台播出，還在央五直播了80分鐘，是周日下午的4點30到5點50，在當天所有節目中收視排第三，前兩位是晚間和午間新聞，第四是斯坦科維奇杯的比賽。」

有足夠的媒體曝光背書，賽事在招商時就更有資本。2017年，黃金聯賽的合作夥伴包括麥當勞、匹克等。參賽選手每人繳納58元報名費可獲得一套匹克的球衣及球鞋。麥當勞則與賽事聯合推出《覇籃少年》漫畫，根據賽場實時的亮點事件進行創作，共同傳播賽事和麥當勞「巨無霸」的理念。

在賽事運營方面，新浪體育通過三年的運營逐步將產品打磨成型。從專業的地板、裁判、數據統計，賽事中加入的啦啦操大賽、單挑、扣籃大賽等環節，以及CUBA、NCAA級別球員的參與、與澳大利亞NBL聯賽在球員試訓上的合作，再到巴特爾等職業明星，趙強、Hot Dog等街球手的加入，使黃金聯賽融合了各種不同的元素。

此外，FIBA的認證對其在市場競爭中也算一個加分項，特別是當3×3籃球成為東京奧運的正式項目之後。

魏江雷表示，3×3黃金聯賽未來的發展方向有兩種可能：一是把賽事規模繼續擴大，二是在2018年開始進行職業化的嘗試。

三人籃球賽在過去更像是民間選手展示自我的平台，如果要往職業化發展，其面臨的挑戰不小。籃球評論員徐濟成曾對此評價道，「NBA等五人制籃球比賽，每場比賽都有一兩個小時，觀眾看球就如看電影一般，心情跟隨球隊表現而起伏；但現在的三人制籃球時間僅10分鐘，場地只有半塊，且缺乏臨場變陣、教練鬥法等內容，觀賞性難免打折扣、觀眾也看不過癮，因此三人制籃球要打造NBA式職業大賽，還有很長的路要走。」

在今年1月11日懶熊體育舉辦的中國體育產業嘉年華中，魏江雷分享了自有賽事打造的「三道」和「三化」，並提及新浪體育要「改革開放」。

▲ 魏江雷認為體育產業的「改革開放」讓新浪體育有了新的機會

改革註定是艱難的，作為新浪體育拳頭產品，黃金聯賽暫時還未實現盈利，其目前大部分收入都是來自B端贊助，C端收入暫時只有選手的報名費。魏江雷透露，黃金聯賽今年投入約1800萬元，其中包括112萬的總獎金，而收入是超千萬元。不過，他對明年實現盈利非常有信心，因為這在新浪體育其他自有賽事中已部分實現。

這與過去新浪體育的營收手段顯然有很大不同，在擁有賽事版權的時期，新浪體育的盈利模式主要靠流量變現。

「中超在我們手裡的時候600萬元，大概賣3500萬元廣告。」魏江雷舉例說。

但體育版權價格的大幅提升，讓過去流量變現的模式很難實現盈利了。魏江雷認為賽事才是體育產業的核心價值，也是產業發展後給新浪體育帶來的機會。

除了籃球的3×3黃金聯賽，新浪體育還運營著5×5足金聯賽、U12冰球聯賽、跑步盛典評選以及預計在2017年下半年推出的網路健美大賽。而向這些自有IP的賽事要利潤，是新浪體育在轉型為體育產業公司之後，必然的生存方式。

官方公布的數據顯示，2016年的第一屆5×5足金聯賽獲得了Joma的冠名贊助，覆蓋全國10個城市，參賽隊近700支，總獎金額度為20萬元。今年5月結束的2016新浪跑步評選頒獎盛典是第三屆，揭曉了最佳跑步品牌獎項、年度組委會獎項和中國十佳跑團共26個獎項，全國共有近3000家跑團參與中國十佳跑團評選，有近150萬網友參與網路投票，最佳跑步品牌評選也吸引了近1000萬網友的關注，各項路跑相關的品牌評選獲得超過5000萬張選票。

「足金聯賽今年是第二年，會做15個賽區1600支隊伍參與，投入約800萬元，今年已經是盈利項目；5月開始做的U12冰球聯賽，從第一年開始就不賠錢；未來開展的健美大賽，希望第一年實現打平。」魏江雷說。

對新浪體育來說，他們必須把握住這個機會。

「我們是一家立足於體育產業的公司，不是一個視頻網站，」魏江雷強調說，他還談到了新浪體育與直播版權間的關係，「你看過蠟筆小新嗎？媽媽讓小新去買菜，小新到店裡問：有豆腐嗎？沒有。白菜呢？沒有。粉絲呢？沒有。什麼都沒有你還開店？」

「但我們是魚店，不是賣這個的。」